这个急剧变化的时代，我们正迎头赶上。

    “日日新”的古老箴言，此时才愈发真切起来。

    滚滚前行的时代车轮，冲击着传统的模式，改变着因袭的路径。

    陶瓷行业跨过平淡、乃至索然的2012年，上一期，笔者不揣荒陋，用了包括“微”字在内的五个汉字总结行业年度状态。

    2013年，陶瓷行业还能拥有怎样的故事和舞台?

    若用一个汉字来描述新年发展，笔者大约会选择———“实”。这比较切合目前“空谈误国，实干兴邦”的宣传口径，更重要的是，“实”字寄寓了太多与行业发展有相当针对性的价值。

    君不见，2012年中多少热衷形式主义、爱做表面文章的企业、品牌或个人陷入困境，在经济遇冷的关口，立即褪去了浮华的外衣，暴露出外墙中干的本质。

    如果经济是虚火上身，品牌是虚张声势，产品是虚有其表，转型是虚晃一枪，商业是虚词诡说，那么真得该考虑虚实结合之道是否偏离太多了，而“实”之可贵，益发凸显。

    实业兴邦。中国经济发展应该回归实业。对于大国而言，如果没有雄厚的实业，金融业只是一团泡沫。政府不能将制造业当成抱养的孩子不管不问了。近期许多中央经济工作会议都在强调，要实现产业转型升级，扩大内需，实行的结构性减税等一系列政策措施，或许会坚定企业家做实业的信心。只要不离正途，一定会赢在终点。有高层务实的态度，社会平实的呼吁，企业家务实的作风，2013年的陶瓷行业，企业理应得到更多的实惠。

    实事求是。认清2013年正在发生的变化。普遍认为，陶瓷行业的增速在2013年会继续放缓。陶瓷行业野蛮生长的时代已经结束，行业调整与企业分化不可避免，只有真正具备品牌、渠道、管理等各方面综合优势的企业才能胜出，合理的产品定位、优秀的管理层以及有效的激励体制是企业实现跨越周期成长的关键。陶瓷行业明显面临严重的产能过剩，但似乎这并不影响许多陶瓷企业扩产的信心。2013年处于产能过剩危机的深化阶段，企业扩产需要慎之又慎。

    实干精神。一步实际行动胜过一打纲领。勤于学习，善于思考，重于躬行。2013年，企业将在战争中学习战争，将首次面对负增长的隐忧，实干精神将是企业走出环境低谷的最可凭借的力量。特别是在这个惯于吹水、喜欢浮夸的社会氛围下，一切落在实处，将考验企业真正的功力。如何提供更实在的服务，如何对待客户实心实意，如何让品牌价值实至名归，都是有待考虑的题中之义。

    “实”字，平实、务实、真实、实在、实干、实惠、实事，看上去都令人踏实。面对整体经济环境的变化，和企业发展目标的追求，2013年，实实在在沉心静气做好每一件事。

    无心插柳，尚且成荫;有意栽花，当然要发。社会已经不具备一抓就是一大把机会了，人人都在喊浮躁的时候，最务实的人，恰是最会追求梦想的人。（文/杜均）