在当前宏观经济低迷的大环境下，陶瓷行业在快速发展的同时，也暴露出不少问题，其中一个重要的问题便是充斥于陶瓷行业的名目繁多的陶瓷品牌评选。每年都有不同媒体单位主办评出的各种各样的陶瓷十大品牌排名，也有各企业胡乱编造的“陶瓷十大排名”。打开百度文库，可以看到200多个不同机构、不同座次的“陶瓷十大品牌”排行榜。而关于“陶瓷十大品牌”的网页、关键词也有70多页，还有多个媒体或单位主办的陶瓷十大评选奖项。一时间，“十大陶瓷品牌”或“陶瓷十大品牌”成了陶瓷行业最流行的网络关键词，而对于一些不负责任的，甚至企业自己编造的“十大排名”，知道内情的行业人士都会嗤之以鼻，不屑一顾。而对于那些行业外的，对陶瓷行业不了解的，对陶瓷排名里面的弯弯绕不知情的经销商、代理商甚至是消费者，则往往会认为，进入十大排名的就是好的，没有进入十大排名的品牌和产品，就是不好的。由此不难看出，杂乱的陶瓷排名误导了意向投资者与购买者对陶瓷行业和陶瓷品牌的客观认识与评价，损害消费者的知情权！

    网络上不同版本的陶瓷十大品牌排名，主要在百度做文章以利于搜索，不少企业只是把其中一个牌子换成自己公司的品牌又成一个新版本，这就是一个陶瓷十大品牌不到半年就会出现很多版本的原因之一。但可以毫不客气地说，综观陶瓷行业的陶瓷企业评选及排名，除了中国陶瓷网主办的“中国建筑卫生陶瓷十大品牌排行榜”评选活动由于中国建筑卫生陶瓷协会的鼎力支持，且连续举办多届，有一套较完善的评选体系外，其他的评选都缺乏影响力和权威性。这不，为了进一步体现中国陶瓷网举办的“中国建筑卫生陶瓷十大品牌排行榜”评选的权威性以及加强评选过程中行业人士的监督力度，中国陶瓷网首家注册的@陶瓷十大品牌榜官方微博于日前顺利开通，这也是在陶瓷行业内主办方首次为某个评选项目开通的官博。

    说实话，陶瓷排名成就了一些企业，也损害了一些企业，产生了劣币驱逐良币的现象。有的企业乃至投机者，因陶瓷十大排名，网络排名靠前，忽悠了一批加盟者。正因为如此，不少陶瓷企业才会热衷于这些所谓的陶瓷十大排名。消费者不明所以，半信半疑中可能就上当购买了那些上榜的小作坊企业生产出来的产品，而不明就里的经销商和代理商，如果不经过认真考察对比，也有可能就上当了。客观的评选会促进市场的优胜劣汰，杂乱的评选会成就一些投机的企业，也会损害一些踏踏实实做品牌的陶瓷企业，因为它们可能根本就没进所谓的陶瓷十大排名，即使进了也可能被排名靠后，但它们不管在市场上还是陶瓷行业内的影响力都是举足轻重的。

    陶瓷行业要发展，需要的是合理、规范，基于市场角度和消费者角度的评选活动，而不是胡编乱造乌烟瘴气拼凑所谓的陶瓷行业十大排名。热衷于陶瓷排名的中小企业、刚进入陶瓷行业的新企业要实现发展，成为真正的陶瓷知名品牌，并不应该靠所谓的陶瓷十大排名来“忽悠”消费者，而应苦炼内功，在产品、服务、管理上下功夫。只有在产品研发、生产工艺、物流运输等方面做投资和投入，生产出适合家庭和商业需求的时尚美观、人性化和功能突出的优质产品，在市场上才会更具竞争力，对消费者的吸引力也更大。同时做好产品的售前咨询、售后服务，做好产品的市场营销管理，扩大产品的市场知名度和市场销售量，只有这样假以时日才会成为真正的陶瓷十大品牌，否则只能获得短期利益，最终被消费者、市场所抛弃！（文/张建华）

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