在没有硝烟却局势紧张的陶企战争中，千军万马的品牌以各自的形态走入市场，自然就有胜有败，经得起市场考验的才能最终留下来。要在市场取得一席之地并走得长远，要有足够份量的优势，而最强的优势就是企业的创新、产品的原创。一个品牌企业，要以科技及创新作为企业成长的龙头！

佛山大唐合盛陶瓷有限公司董事、艺术总监刘小玮

    原创设计：提升陶瓷产品附加值和竞争力的重要支点 

    记者：现在消费者对微晶石产品越来越认可，大唐合盛的微晶产品——皇石•昆仑玉系列在终端、在行业内的赞誉度非常高。2012年越来越多的微晶石品牌和产品进入这个市场，大唐合盛的竞争力体现在哪里？

    刘小玮：目前很多企业来势汹汹地推出微晶石产品。随着行业的进步，喷墨技术的发展，复制在瞬间即可完成。那么，摆在企业面前的竞争压力可想而知，除了更快更好地出新产品，还有什么能够提升竞争力呢？那就是原创设计以及设计背后的文化打造，这是提升陶瓷产品附加值和竞争力的重要支点。

    记者：越来越多的陶瓷企业现在也开始注意原创设计了，您长期从事陶瓷产品研发和设计，是怎么看待这个情况的？

    刘小玮：创新是一个企业的灵魂，如果一个企业连起码的灵魂意识都没有，就会失去它的核心竞争力，那么企业的运转只能是一个空壳。开发创造新产品之路繁琐复杂，前期需要大量的资金支持以及多方面的投入。据权威财经专家指出，一个成功的企业，科技创新经费投入占总销值的比重需要超过3％，即10亿的总销值要有3000万的科技创新经费投入。

    记者：据了解微晶石定位在高端市场，您觉得产品的设计定位应如何满足高端消费者的需求？

    刘小玮：一方面，要深入研究消费者的消费心理，消费者对家居空间的认知，消费者喜欢什么就设计什么。另一方面，通过独特的贴切生活的艺术创意引导消费潮流。可以说设计来源于生活而高于生活，微晶石所具有的独特性，注定它的定位就是为精英人群创造出精英的生活品质。

    微晶石产品的六级设计 营造奢华的视觉效果

    记者：有人说，设计主宰了市场的一切，尤其现在非常火热的微晶石市场。而产品外观设计是被认为是最关键的部分，可以说一下皇石•昆仑玉系列微晶石的外观设计吗？

    刘小玮：研发设计团队需要走遍全国各地及国外去发掘和了解真正的玉石、琉璃、水晶及奢华宝石，包括它们的纹理、色泽、图案、质地，体验原石特有的大自然气息，甚至不惜代价去世界各地超五星级酒店考察，参考高级石材的铺贴效果。还要不断去估量、研究市场，最后才得以继续研发微晶产品。

    记者：皇石•昆仑玉系列除了它们独特的纹理、图案，色彩非常具有代表性，这方面是怎么表现的？

    刘小玮：色彩是空间最为抢眼的一个部分，所以尤为重要！一个好的色彩基调能够带给居住者不同凡响的空间感受。红色象征吉祥、喜庆，热烈、奔放，激情、斗志；黄色代表明亮、丰收，富贵、温暖；蓝色则意味着开阔、博大，深远、浪漫……每一种颜色都在倾诉自己的语言，散发着不一样的空间味道，所以在开发产品之前，必须对空间所演绎的风格或故事有深刻的领悟，这是陶瓷界产品研发人员最欠缺的。

    微晶石的色彩或色泽是产品设计的重要部分，产品色彩的设计需要深入去考究，涉及到多方面的色彩学应用。不仅需要匹配消费者和设计师的产品色彩感知意象，还需要匹配微晶产品在家居、工程装饰的应用效果。

    记者：皇石•昆仑玉系列产品成功研发后，体现这些产品附加值的话，首先通过哪些层面去包装设计？

    刘小玮：微晶石产品附加值的体现，需要针对这些产品进行产品配套效果设计、产品空间设计、软饰搭配设计，让产品获得视觉上、审美上、艺术上的奢华感受。

    针对微晶石，最初需要进行产品配套效果设计，高成本的生产工艺、奢华感的视觉效果决定了微晶石应该走奢侈品路线，奢华但不媚俗，张扬但极具文化是其定位。微晶石既然需要被当作一件奢侈品来设计，那么就得在它的材质感、奢华感上充分挖掘，利用雕刻、喷墨、镂空、镶嵌、压线等手法制作成各种室内空间应用的效果，这是一个长期不断推陈出新的过程，不是一朝一夕搞完就结束的工作，需要不断地跟随室内设计潮流、甚至家具设计潮流向前推进。

    记者：在陶瓷竞争日益激烈的今天，展厅的空间引导设计已经成了必不可少的竞争核心点！那么微晶石的产品空间设计会涉及到哪些方面呢？

    刘小玮：空间与人一旦有了深刻的交集，便能够产生各种微妙的体验，所以消费者直接看到和感受到的才会最具真实感。比如一个高级时装品牌，需要模特上装T台走秀，才看到它真正的美感、时尚感，房地产的样板房更是如此。微晶石被用于时尚、古典、中式、欧式等奢华空间设计里，充分体现出它的惊艳效果，但必须经过具有一定文化艺术等修养的优秀室内装饰设计者，才能创作出优雅的空间效果，才能让消费者清晰的感受到这款产品使用后出现的奢华品质感。

    记者：软饰搭配方面要如何考究？

    刘小玮：微晶石产品空间需要点缀性的软饰搭配，通过考究的软饰搭配设计更加突显其奢华感。软饰搭配设计要非常细腻，结合空间风格把微晶石的品味、个性及主张的空间文化风格表现得淋漓尽致。家居流行趋势变化迅速，尤其软装饰，对整体空间感觉最为关键，通过奢华修饰品的搭配，微晶石的空间视觉效果可以给到消费者一种新鲜的视觉冲击效果，更能形成购买冲动。软饰搭配学问相当大，要做到恰到好处，画龙点睛相当考究，它是设计的最高点，来不得一点马虎，这一点是很多消费者忽略的。

    记者：除了空间、搭配方面的设计之外，一直以来大唐合盛品牌和产品均极具一定的内涵文化，您是怎么看待产品的人文设计？

    刘小玮：触动人心的永远是立足于文化、主动契合、引领大众感官与心理的空间。空间与人在某个契合点擦出火花，便能产生一系列的联想，这就是当下很多展厅、样板房等空间所提倡的“体验式”：通过肢体接触（如用手用脚去触摸陶瓷产品）、语言互动（讲产品的名称背后的故事、空间营造的故事）、角色互换等多种方式融入其自身感情。最后，消费者的心被洞察人心的设计所荡漾，从而达到消费的目的。所以，人与设计密不可分，相互成就。意大利著名设计师ASSOCIATI这样说：“如果能够将设计进行拟人化、故事化的演绎，真诚、勇敢地呈现他的设计理念，收益的终归还是人类自已。”

    可以说，设计来源于生活而高于生活，而设计既有高度又有深度更有宽度。在建筑陶瓷产品飞速裂变的今天，对我们产品研发者及产品展示设计者的挑战也越来越大，但我相信修炼好自身，并且用心把每一件小事都做到极致，那么整体空间呈现出的内涵才更耐人寻味，才更能让人们更好地享受到设计者用文化带来的愉悦和谐，从而达到身心平衡的境界。