连日来，在伦敦奥运会赛场上，中国代表团频传喜讯。按照以往的惯例，在奥运会结束的一至两个月内，国内各大知名企业将“争抢”奥运冠军，再掀体育营销热潮。对于陶瓷卫浴企业，同样，这也是一个机会。

    对于体育营销，陶瓷卫浴企业并不陌生，不是“新手”但也不是“强手”。目前，曾涉及或正涉及体育营销的陶瓷卫浴企业不下百家，然而真正能被消费者记住的，寥寥无几，无非是嘉俊陶瓷曾赞助广州恒大足球队，马可波罗陶瓷曾冠名CBA东莞新世纪球队，益高卫浴与中国国家游泳队达成战略合作，美陶磁砖与中国国家女子排球队达成战略性合作，等等。更多的企业在体育营销上“独掷千金”、“昙花一现”后，就“归于沉寂”，抑或是“默默无闻”。

    由此看来，在奥运会中国健儿归来之前，在陶瓷卫浴企业“蠢蠢欲动”之前，给体育营销“降降温”、“泼泼冷水”，还是十分有必要的。

    那么，陶瓷卫浴企业进行体育营销败笔到底在哪？

    一是“缺点钱”。不能否认，体育营销很烧钱，但企业若是认为花点钱买下体育赛事的冠名权、赞助名义等，就是体育营销，那就大错特错。这点钱不能激活整个营销链条，亦是杯水车薪。

    二是“没耐心”。无论你是请体育明星代言，抑或是冠名某个赛事，没有三年以上的积累与坚持，其结果只能是“高投入、低回报”，但多数企业都因此栽倒。

    三是“没包装”。“人靠衣装马靠鞍”，企业进行体育营销应该尽可能地将公司战略、品牌价值、消费需求、公众形象、社会责任等通过这一营销手段展现出来，而不是单调地为了宣传品牌而宣传品牌。

    四是“没宣传”。在当今社会，整合传播在任何营销手段中都很重要，体育营销也不例外。除了通过自身渠道渗透传播，报纸、电视、网络等媒体宣传亦是必不可少。要知道，“酒香也怕巷子深”！

    五是“好跟风”。体育营销抓准时机很重要，但什么是抓准时机，什么是盲目跟风，还需要企业好好自省。尤其是伦敦奥运会即将结束，企业的下一步该怎么走，更要谨而慎之。