在当今以品牌为主角的市场商战中，品牌的创建环节至关重要，品牌创建有一项基础工程，那就是ＣＩ系统的策划与实施。ＣＩ 是ＣＩＳ的简称，ＣＩＳ即Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ Ｓｙｓｔｅｍ，意为“企业形象识别系统”。上世纪６０年代，美国首先提出了ＣＩ概念，ＩＢＭ是ＣＩ设计的开先河者。 
 
      ＣＩ的主要含义是：将企业品牌文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系，传达给企业内部与公众，使其产生一致的认同感，以形成良好的企业品牌印象，最终促进企业品牌产品和服务的销售。对内，通过ＣＩ设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动每个员工的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作；对外，通过一体化的符号形式来形成企业品牌的独特形象，便于公众辨识、认同企业形象，促进企业品牌产品或服务的推广。 
　　
      ＣＩ包含以下两方面涵义： 
　　
      １、ＣＩ是系统工程，是被明确地认知企业品牌理念与文化的一种系统工程，因为是系统工程，所以重在贯彻执行、并且持之以恒。 
 　　
       ２、ＣＩ是沟通工具，是以标志、广告语等形式作为企业品牌的沟通工具，因为是沟通工具，所以必须情理兼备、有个性、有实效。 

      ＣＩ由ＭＩ（理念识别Ｍｉｎｄ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）、ＢＩ（行为识别Ｂｅｈａｖｉｏｒ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）、ＶＩ（视觉识别Ｖｉｓｕａｌ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）三部分组成。在ＣＩ的三大构成中，其核心是ＭＩ，它是整个ＣＩ的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过ＢＩ与ＶＩ表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着ＭＩ这一中心展开的。 
 
      中国在上世纪八十年代末从日本、台湾传入ＣＩ理念，１９８８年太阳神作为首个以ＣＩ导入的形式进行品牌创建，轰动一时，取得了巨大成功。而在陶瓷行业，自１９９８年欧神诺、华耐领行业之先导入并全面实施ＣＩ以来，近几年，以ＣＩ导入为标志的中国陶瓷品牌策划的成功案例比比皆是，其在品牌策划中的作用已得到公认。如今的中国陶瓷行业，几乎所有的品牌都有其ＣＩ（大部分都只是ＶＩ），ＣＩ的策划与实施也实至名归地成为中国陶瓷行业品牌创建的基础工程。