中国陶瓷业的产能近几年都在持续扩大，行业的发展跟国际领先水平的差距反而是越来越大。如何拉近距离，成就品牌在世界的影响力，成为各陶企冲出中国，走向世界的共同目标。第十三届中国国际建筑陶瓷卫浴精品展的主流看点就成为了国内品牌的主秀场。

    国际性展会吸八方来客 建筑陶瓷走简约舒适风

    上海陶瓷卫浴精品展从4月9号至12号为期四天，期间与上海博华国际展览公司（以下称“博华”）旗下建筑装饰展、酒店照明展、酒店用品展、酒店食品展、酒店家具展、商场用品展、清洁展等七大板块，共同组成HDD（Hotelex + Design & Deco）行业盛事。展会总展出面积超过20万平方米，展商数目达2,200家，参观者来自世界各地。西班牙展商抱团参展，著名设计节展现高端设计作品，东南亚采购商观展积极……以及来自西欧、美洲、东亚等地区国家的知名展商、采购商、设计师、工程师和高端消费群体。

    国内参展的陶瓷品牌有斯米克磁砖、bobo薄板、亚洲陶瓷、奥特玛陶瓷、安卓呼吸砖等等。从展品来看，简约风格的仿古系列砖展出比重较大。如专做仿古砖的美资企业奥特玛陶瓷推出的仿古光面砖，在传统的哑面砖基础上大放异彩 。斯米克磁砖借“大料”以其大气的纹理，吸引了众多专业观众的眼球，新推出的哑面花岗岩干挂也博得不少人的芳心。新品牌凯瑟格斯陶瓷，则推出了小规格的仿木纹砖和全抛釉，同样是推陈出新。

    某国外陶瓷品牌经销商告诉记者，中国打造仿木纹的瓷砖品牌很多，而能达到国外仿木纹效果的品牌少之又少。虽然代理国外品牌的成本比代理国内品牌的成本或高很多，但他却认为其自身品牌的精致、个性是很多国内品牌无法媲美的。这次展会，他看到了不少新的亮点，新的技术，逐渐拉近跟国外品牌的距离，但是，要达到相同的高度，其路还相当的漫长。

    卫浴企业主推瓷砖产品亮相展会 瓷砖市场或将竞争更烈

    这两年来，陶瓷卫浴企业旺产旺销的好景难见。面对这种现象，很多企业选择走高端亦或控制成本路线，品牌营销对企业来说愈发的重要。就在本土陶瓷企业开始注重品牌提升的同时，一些国际性卫浴品牌也开始抢占中国瓷砖市场，这无疑对国内陶瓷品牌带来一定的压力。

    此次上海陶瓷卫浴精品展上，TOTO卫浴与乐家卫浴两大国际品牌就以瓷砖产品主推亮相。据TOTO展厅负责人介绍，TOTO旗下品牌海洁特塞乐板早在去年就进入中国市场，该产品注重于空间场所的“防污、防臭、高清洁”，被广泛运用于房地产、酒店、医院等项目工程。占据W1馆最醒目位置的TOTO展位，现场产品试验台的设置吸引了不少参观者驻足。

    在W3设计馆的众多展位里，参观者流连于各种创意设计展品中。走到临近乐家卫浴展位的时候，除了满眼的瓷砖产品，记者始终没有找到特色的卫浴产品。疑惑之际，乐家（瓷砖）卫浴展位导购告诉记者，乐家卫浴一直有做瓷砖产品，今年才开始进驻中国市场，仅在上海设有乐家瓷砖专卖店。在展厅里，记者发现，通过一款产品的三种材质打造的空间，风格独特也不失家居整体性的温馨。据了解，乐家瓷砖成立于1979年，已经30多年的历史，商业网络遍布135个国家。

    国内某瓷砖品牌总经理告诉记者，这些国际品牌的入驻，对于他们打造高端品牌具有不少压力。本身国内品牌的高度还没有在国际上占取一定的地位，现在国内市场也要与他们同台。并开玩笑说到，外国人很会打造品牌，肯德基的一杯豆浆他们可以在中国卖到“七块”。

    个性化设计颇受推崇 低碳环保科技展品居多

    观展之余不难发现，W1、W2、W3馆的陶瓷卫浴参展企业，展品风格涵盖简约人性化、经典舒适风，产品定位则以低碳环保、个性化设计先行。如BOBO薄板、斯米克瓷砖、安卓呼吸砖、路易华伦天奴的环保砖等等，企业愈发注重产品对环境和人体的保护。

    众多马赛克、大理石等个性品牌展示在W2和W3馆。产品的浑然天成、通透晶莹与相呼应的高价（大理石均价达2万左右/平方）使得展厅人气爆棚。石材品牌“第五仓库”的导购告诉记者，他们采购的石材都为纯天然，而且会进行严格的辐射测试，对人体没有危害。

     除了马赛克与石材，记者走入一家以睡眠产品为主打的展厅，舒适轻松的感觉顿时沁入心脾。展馆工作人员告诉记者，随着现代人的生活压力越来越大，失眠、睡眠不佳的人群开始年轻化。为此公司特研发了有助睡眠的窗帘、墙纸等生活小件品，通过营造出舒适、朦胧的感觉，来疏散人的紧张氛围，提高睡眠质量。

    国家在经济发展的“十二五”规划中提出“发展低碳绿色经济”的要求，要求指出陶瓷卫浴行业低碳绿色节能产品的开发应该成为企业未来发展的主要方向，应该把经济效益和环境效益结合起来，共创共赢。此届展会，国际建筑品牌抱团参展魄力十足，实力产品的推陈出新，亮点频现，国内品牌则在竞争上还缺乏力量。本土企业的发展，应该借创新打造强势的品牌力量，增强品牌竞争力，更新中国陶瓷在世界的标签。（文/中国陶瓷网 严张 尹芯依）