有人说，眼下瓷砖行业的竞争仿佛纷争的战国时代，在中高端市场上，强者势均力敌，鹿死谁手尚无定论。而众多“杂牌军”又偏安一隅，尚占一席之地。尽管长沙瓷砖市场格局正在慢慢成形，但其中的激烈竞争从未消停，“杂牌军”低质低价产品的泛滥还暴露出了市场竞争的无序，谁是这个行业真正的老大?仍需拭目以待。本报记者郑辉 长沙报道

　　目前，长沙市瓷砖市场上瓷砖品牌有数百之多，罗马利奥、东鹏、诺贝尔、欧神诺、马可波罗、简一、萨米特、新中源、冠珠、小蜜蜂等众多品牌为长沙消费者所知悉。与此同时，大量不知名“杂牌军”充斥市场，欲在市场与以上“正规军”分庭抗礼。

　　调查：行业真正领导者并未出现

　　在本次调查中，组织者在无品牌提示情况下对343位受访者进行了调查，这343位受访者首先想到的瓷砖品牌包括了东鹏、诺贝尔、马可波罗、萨米特、冠珠、新中源、小蜜蜂等品牌。

　　从各品牌的“首选品牌联想”比例来看，东鹏所占比例最高，其次是诺贝尔，马可波罗，表明这三个品牌相对具有较高的品牌知名度。值得注意的是，罗马利奥、欧神诺、萨米特、新中源、冠珠品牌在长沙瓷砖市场的影响也不容小觑，虽然其品牌知名度有待进一步提高，但由于这些品牌的存在，瓷砖市场的竞争更为激烈。

　　受访者客餐厅瓷砖品牌选购的调查显示，市场占有率前三甲分别为东鹏、诺贝尔、萨米特，其中东鹏的市场占有率最高达到6.5%，其他两名分别为5.9%、5.6%，而排名靠后的几个品牌没有一家品牌超过5%，并且市场份额差距甚小。虽然这些品牌凭借高知名度占据了市场前十的地位，却依旧不能摆脱市场份额偏小的尴尬。正如业界所称，“长沙瓷砖行业真正的领导者并未出现，它的出现或许仍需时日。”

　　尴尬：知名度不代表购买率

　　据了解，有24.5%的受访者在选购过程中，曾把东鹏作为选择瓷砖品牌的参照系，一定程度上解释了在东鹏高达18.4%的知名度下却只有6.5%的实际购买率的原因(以客餐厅使用瓷砖品牌为主)。高知名度下的低成交置换率，着实值得品牌深刻反思其中的原因，去探寻究竟是价格、产品还是服务方面的哪个因素导致了这样的结果。

　　业界称，东鹏只是这种现象中的一个缩影，其他瓷砖品牌或多或少也遭遇着类似的尴尬，如何提高品牌成交转化率，是各瓷砖品牌亟待解决的问题。品牌众多的竞争态势，也在一定程度上说明了长沙瓷砖消费市场上并不成熟，各品牌的竞争优势并不明显，目前整体市场还处于一种比较混乱的状态，这也为瓷砖企业抓紧占领市场提供了大好的机遇。

　　可以肯定的是，仅仅拥有高知名度的品牌不足以令消费者产生最终的购买决策，价格、产品、服务的整体优化应该是各品牌提高购买率的因素。

　　竞争：瓷砖大品牌抢滩东城

　　面对激烈竞争，无论是市场排头兵，还是名不见经传的“杂牌军”，都纷纷抢滩最有利的市场阵地展开白刃战，其中，长沙东城阵地的争夺最为激烈。

　　本土建材卖场龙头万家丽家居建材广场内藏龙卧虎，欧神诺于去年将万家丽卖场内的体验馆扩张至八百平方米，为卖场内瓷砖体验馆规模之最。今年初，简一瓷砖同样将原来的专卖店扩大一倍，目前正在加紧装修，上样各种石材新品，专卖店装修完毕后将成为长沙最大的大理石体验馆。实力品牌的扩张举动让业界侧目。

　　实际上，在此之前，位于马王堆陶瓷城内的大品牌早已有所举动。东鹏、新中源、马可波罗皆是其中代表，新中源体验馆几乎每年都翻新上样，展示业界最新的瓷砖新品，东鹏陶瓷位于马王堆陶瓷城大门东侧的体验店也引领了瓷砖消费风向，多次邀请影视明星到场签售，掀起销售热潮。马可波罗至尊殿3000多平方米的超大体量在国内更是罕见，众多风格的体验馆让人叹为观止。超大规模、超全体验、超多选择，似乎已成为瓷砖品牌展开市场竞争的重要手段。

　　就目前来说，“杂牌军”依旧在低端市场混战，东鹏、马可波罗等品牌不能在短时间内抢夺其市场，并不意味着“杂牌军”可以长久维持现有竞争态势。可以预见，面对大品牌的这些大动作，市场的天平已渐渐倾斜。

　　[调查]

　　消费者选瓷砖的原因

　　工艺精致 25.0%

　　简洁自然 28.6%

　　宜居舒畅 3.6%

　　简单地面装饰 7.1%

　　其他 32.1%

　　亲友推荐 3.6%

　　[言论]

　　品汇装饰董事长 陈明赋

　　受到2011年楼市调控影响，家居消费市场趋于动荡状态，大量的市场机会在减少，家装公司的产品和服务将面临新的挑战。品汇家装继续致力于产品质量，推出479生态精装私享家，从功能设计、专业工艺、生态配材以及后期软装饰等方面，把产品和服务做出特点，2012年将展示四大风格系列的479标准示范房，实现家居环境环保达标，家装设计风格突出，让业主感受高性价比。