中国陶瓷网讯  2011年，建陶行业充满了许多挑战，先有国家实施宏观调控政策，其次是欧盟对华瓷砖反倾销制裁，后有人民币汇率上升等等诸多因素，使陶瓷行业充满艰难。在严峻的形势下，雅士高夫陶瓷苦练内功、深耕细作，积极创新，致力打造拥有国际建陶品质的产品，把提升产品的质量和创新列为第一要务。在做好产品品质和提升创新力的同时，加大品牌建设的力度，依靠品牌的力量提升企业凝聚力和和抗风险能力。

    2011年，雅士高夫陶瓷品牌建设迎来全新的格局，现代砖第一品牌战略取得重要的成绩，雅士高夫自与法国、韩国合作后，推出法兰诗顿、西部牛仔等创新高端产品，并在佛山陶瓷产业转型升级中发挥创新思维，走出国门，备受中央电视台、新华社、人民日报、日本经济新闻社、亚洲电视台等高端权威媒体关注，品牌影响力得到极速传播，雅士高夫成为现代砖的代名词。

    雅士高夫，以及其创新的力量打造国际、时尚与尊贵的现代砖产品，从品牌塑造到企业文化的建设，雅士高夫确立了现代砖的领导性地位，开拓了瓷砖的新格局，以突破传统的模式创新产品和管理企业，现代砖颠覆了目前传统瓷砖的概念，未来将成为市场主流。

日本经济新闻社局长一行走访现代砖第一品牌

    “十二五”规划 产业转型升级立起创新旗帜

    正值产业转型升级之年，雅士高夫借助国外设计理念，借助互联网平台，借助国外销售渠道，为陶瓷产业的提升开拓一条新路。2011年是雅士高夫树立坚持创新旗帜的一年。巴黎世家、法兰诗顿、卢浮玉石、西部牛仔系列的推出，颠覆了传统瓷砖的概念，充分体现了法兰西现代艺术流派国际、时尚、尊贵的空间艺术。第十八届陶博会上，雅士高夫强势推出世界第一款牛仔布瓷砖——西部牛仔。该产品由是法国MPS艺术设计机构与国际著名牛仔服装设计大师共同开发的力作，以百年经典牛仔布引入瓷砖设计中，创新理念受到新华社、中新社等权威媒体的广泛关注。

    10月份，雅士高夫陶瓷召开“佛山陶瓷产业转型升级——雅士高夫双转型践行者交流会”分享企业转型升级经验，扛起转型升级创新旗帜，做创新型企业。雅士高夫引领整个中国陶瓷行业创新的步伐，被评为“中国陶瓷行业创新标杆”。2011年，雅士高夫以品牌跨国整合向国际领军品牌迈进的势头，高歌猛进全面实施雅士高夫现代砖第一品牌战略、全面实践法兰西现代艺术流行馆的终端战略，在当前行业形势不乐观的情况下，还以30%的业绩快速增长和培养了一大批优秀客户。

    构建品牌文化 现代砖登顶全媒体高地

    2011年，雅士高夫全面建立了一个功能强大、职能完善的“雅士高夫全球品牌管理中心”，站在世界经济发展的高度指导雅士高夫合作伙伴们高效运作品牌、扎实管理门店、打造狼性团队、打赢每一场市场攻坚战。在品牌的具体推广上，我们借助2011年全国两会雅士高夫成功案例、借助新华社、中央电视台、中新社等诸多高端媒体和全球主流网媒进行品牌造势、加大法兰西现代艺术流行馆现代整体家居空间的系统推广力度，举办一系列的“法兰西现代艺术流行趋势”设计论坛和“法兰西现代艺术博览惠”全球联动促销等大型活动，全面提升雅士高夫的品牌力。

    2011年5月，雅士高夫启动盛大的红色文化之旅系列活动，组织庞大队伍，历时4个月，行程约10万公里，走遍大江南北，深入海拔4000多米的藏区，感受藏传佛教的心灵洗礼，为雅士高夫打造“千年企业”积累企业文化精髓。同时，开展“重走长征路”的红色之旅活动，作为红色文化之旅重要的路线，雅士高夫积极开展爱国主义教育，并由此成为陶瓷行业唯一入选《人民日报》纪念建党90周年特刊的企业。

    红色文化之旅，是陶瓷行业最大型、最有意义的文化活动，突破了以往单纯的企业商演，真真切切地从心灵、从灵魂出发，寻找文化的根源与真谛。引起了广大媒体的关注，包括新华社、中央电视台、中央人民广播电台、日本经济新闻社、亚洲电视台、《人民日报》、《国家财经》杂志、《第一财经日报》、《南方日报》、《羊城晚报》、广东电视台、佛山电视台、中新网、搜房网、新浪网、搜狐网、网易、凤凰网，央视网、腾讯网等数十家高端主流媒体的报道，让雅士高夫现代砖第一国际品牌登顶全媒体高地，成为中国陶瓷行业最受消费者关注的创新标杆企业。

    法国MPS艺术创新 核心优势无与伦比

    雅士高夫法国战略合作伙伴MPS艺术设计机构将以一流的产品设计包装、系统的梳理产品结构，并进一步理清推广思路，建立标准的终端产品售卖话术体系，同时在产品结构优化的基础上打造出统一标准样板间、实现墙地砖的组合推广，建立雅士高夫产品的应用优势，使优势产品更加具有行业的引导性；竞争性产品通过配套应用提升档次超越竞争对手，最终实现产品的群体领先。

    雅士高夫通过模块化管理、系统的管理制度和强化培训等三个方面提升销售队伍内外执行力，进而帮扶客户将打造团队、提升渠道销售力和活动执行力落到实处，保障2011年年底雅士高夫各优秀的经销商兄弟姐妹都能够建立一支具有战斗力的狼性团队，让强势客户在各级市场建立起市场主导地位。

雅士高夫董事长陈彦斌陪同中国日报记者参观法兰西现代艺术流行馆

    2011雅士高夫四大升级 领跑行业

    2011年，建筑陶瓷行业大多都还是在做传统产品，缺乏创新，如何从产品的使用功能以及装饰功能到艺术功能的升级？雅士高夫陶瓷在这方面做到了极致，其主要原因在于它有以下几方面的升级：

    第一：技术升级，雅士高夫陶瓷花千万元去打造国际化的建陶品质，研制出环保性强的耐磨粒子，以双模抛晶技术和尖端镭射粒子技术打造瓷砖，在耐磨度的测试上，经过权威部门的测试，耐磨转速达到2500转，比国内一般陶瓷企业高4倍，比意大利、西班牙陶瓷企业高两倍。

    第二：理念升级，雅士高夫将传统产品融入文化产业，将普通使用的瓷砖，打造成为现代奢侈品、艺术品，提高产品附加值。雅士高夫将产品做精，赋予其艺术价值，比如巴黎世家，一块可以卖几千元，比普通瓷砖高出数十倍，因为其经过著名设计师的设计和搭配，体现出非常高的艺术价值。最近推出的西部牛仔系列，由MPS设计机构邀请国际牛仔设计大师设计，通过镭射粒子定位技术，把牛仔时装化融入瓷砖设计中，很好的表带了牛仔布的质感，是世界第一款牛仔布瓷砖。

    第三：合作模式的升级，雅士高夫引进外资，与法国和韩国合作商合作，将雅士高夫品牌国际化，并将在欧洲建立新的生产基地，运用合作商的销售渠道直接在海外开拓市场。

    第四：创新模式的升级，雅士高夫力求将产品打造成为国际化、高品质、高艺术价值的现代砖。用国际化眼光，成功打造巴黎世家、巴黎春天、法兰诗顿、罗浮密码、西部牛仔等强势产品，每件原创产品出厂前均获得国家专利证书，拥有自主知识产权。雅士高夫的创新理念，更被中国陶瓷行业秘书长傅维杰誉为“中国陶瓷行业创新标杆”品牌，并于2011年再度成为中国陶瓷行业名牌。

    “一家人，一条心” 共铸“千年企业”

    2011年，雅士高夫现代砖第一国际品牌战略在全球打响，雅士高夫有了国际、尊贵、时尚的品牌力和跨国集团的实力后盾，让大家获得更多让人惊喜的、让市场明亮的产品。雅士高夫总部和法国、韩国营销力量的合作、国外高端营销人才的引进，以全新的营销思路与大家分享。雅士高夫让大家庭每一位兄弟姐妹得到尊贵，成为法兰西贵族，让各兄弟姐妹在雅士高夫的大家庭里冉冉升起，成为最耀眼的太阳。一万年太久，只争朝夕。等待的是我们继续践行“一家人，一条心”的共享理念，不断强化落实执行力！只要我们能够执行到位，你、我就可以从优秀迈向卓越，实现“千年雅士高夫”的企业愿景。