8月28日，由江西省高安市人民政府、陶城报社主办，陶城网、卫浴周刊、陶城手机报、陶城微博承办的“第二届高安陶瓷出口研讨会”在江西新明珠营销中心盛大举行。这次研讨会紧握当下陶瓷的发展脉搏，以“风正起时，扬帆出海”为主题，盛邀多方专家齐聚高安实地恳谈和调研，深度探索华中产区的未来出口之路。

研讨会结束后，与会嘉宾于江西新明珠营销中心合影留念。与会者纷纷表示，此次研讨会将使高安陶瓷在稳定产品质量的同时，把握好企业的市场定位，最终探索出高安出口的发展之道。 王永胜 摄

    专家积极发言企业家受益匪浅

　　本次研讨会，获得了高安市新的领导班子的大力支持，相关部门领导出席，近百位高安本地陶瓷企业代表，和从佛山远道而来的出口检验专家、国际贸易专家、海外物流公司专家，以及各大行业媒体代表济济一堂，共同探讨高安陶瓷如何在日益严峻的市场背景下，突破重围，抓住机遇，进一步开拓国外市场。研讨会的两个赞助方江西新明珠建材有限公司、江西太阳陶瓷有限公司的有关领导表示，作为论坛发起方，陶城报社这种联合多方社会资源，真正为行业做事，想企业之所想、急企业之所急的心态，是值得充分肯定的，效果和影响也是极为深远的。“太有收获了!”一位前来参会的高安企业家由衷的赞叹道，“这种形式真的很有实效，解答了我们存在很久的困惑，是难得的一场思想盛宴。”

　　整个会议的安排极富效率。江西省高安市人民政府副市长席国华、江西新明珠建材有限公司营销总经理谭肖文、江西太阳陶瓷集团总经理刘春良简短致辞后，立即进入圆桌研讨环节。首先由佛山市悦山进出口公司、佛山市卡烁进出口有限公司、佛山市摩顿拿陶瓷有限公司、佛山市洋鸣经贸有限公司、佛山市骏景实业有限公司、佛山市金地带瓷业有限公司、中国江西国际经济技术合作公司的代表分别就美国、南美、东南亚等七个出口市场的特征、产品趋势、价格走势、反倾销状况以及物流途径等方面全面分析了2011年国际市场的情况。紧接着国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室市场总监、质量工程师刘亚民针对上述出口公司提及的陶瓷市场简述当地相关的检测、合格评定程序要求，博得场内阵阵热烈的掌声。而江西省高安市口岸办主任曾雯婷也向大家介绍了政府对提升高安物流的建设工作以及提出对高安陶瓷出口的建议，让出口公司对高安的物流环境有一个全面的了解。最后，名门国际货运代理(北京)有限公司、深圳市外代国际货运有限公司就如何做好高安陶瓷的物流工作发表了各自的意见。

　　“这种讲解方式，理论结合实际，听了很有作用。不像有的名为高端论坛的活动，全部是务虚的，对于企业的帮助不大。”一个现场忙于记笔记的企业家，会后接受记者采访时如是说。研讨会结束后，众多与会企业家表示，相比去年所举办的研讨会，这次贸易专家和物流专家所讲解的内容和提出的建议更具实质性，同时可以看出高安政府对提升高安陶瓷出口的重视程度。并期待下一届的高安陶瓷出口研讨会能越办越好。

　　当天下午，出口专家组还实地参观了高安的代表性陶瓷企业，包括江西新明珠建材有限公司、富利高陶瓷有限公司、江西瓷都国际营销中心、江西太阳陶瓷有限公司。在参观过程中，专家们表示，这些年高安陶瓷产品的进步很大，而且具有相当的成本优势，如果能够增加标准化管理，在出口市场方面应当具有很强的竞争力。

    集多重优势于一身加快融入“泛佛山”产区进程

    随着高安陶瓷的兴起和产能的扩张，高安政府明确提出了以品牌化和国际化“两条腿”走路的发展方针，对于陶瓷出口给予大力扶持，目前正在推进口岸、检验检疫的工作进度。近年来，无论是高安陶瓷产业的关键性人物、曾获第七届中国陶瓷行业新锐榜年度人物的高安市原市长杨玉平(现任丰城市委书记)，主管陶瓷产业的原副市长徐结强(现任高安市委常委、副市长)，还是现任高安代市长聂智胜，主管陶瓷产业的副市长席国华等领导班子，都对高安陶瓷的发展及其重视。聂智胜与席国华下车伊始，便带领高安市15个部门主要负责人走访高安陶瓷，表示：“高安陶瓷发展来之不易，成绩必须充分肯定”，并指出“高安陶瓷产业升级迫在眉睫，目标必须明确”。行业人士指出，高安产区今后的走向将集中在“升级”二字上，而产业的优化升级是做好高安陶瓷出口的基础前提。第二届高安陶瓷出口研讨会就是在政府对陶瓷产业大力扶持的基础下，汇集众多专家的真知灼见，为高安产区升级优化之路提供宝贵的意见，从而探讨出高安陶瓷未来的出口发展之道。

　　第二届高安陶瓷出口研讨会在充分了解出口市场的具体情况与高安产区的周边环境后，积极调动了各位代表、专家为高安陶瓷的出口路向发表自己精辟的见解。在国际市场中，中国陶瓷目前的出口主要集中在中低端产品。但今年起，我国陶瓷频频受到来自欧盟的反倾销打击与阿根廷的反倾销调查，这直接导致企业所要承受的出口成本上涨拔高产品价格，而失去价格优势的产品又很难打开市场。但另一方面，我国陶瓷却在南非、巴西等市场出现出口额上扬的现象。一方面是缘于面临足球世界杯和奥运会建设需求大增的巴西市场，另一方面则是由于我国政策性13%的出口退税。今年上半年，我国陶瓷出口达720万吨，同比增长17.5%，金额高达20.22亿美元，同比增长23.16%。而从高安产区的周边区域来说，陶瓷产业迅猛发展的同时，衡阳、晋江、夹江、法库等产区正在崛起，这将严重影响高安陶瓷企业的销售辐射范围。以上分析表明，高安产区在面对国内外的“双重威胁”，高安产区只有突破原有的销售半径，改写新的游戏规则，催生新的市场机遇，才能更好地开拓国内外市场，寻求更大的发展。

　　在第二届高安陶瓷出口研讨会中，对高安的物流条件、产区设施、陶瓷品质等方面进行了深刻的讨论，最终为高安陶瓷找到了建构海外市场的策略良方。与会专家指出，首先，从高安的物流条件来说，陶瓷汽运的最佳半径距离为500公里，这段距离也成为核心销售市场的范围。高安是全国著名的汽车大县，可达物流基础比其他大部门产区具有相对优势，特别是铁环联运、陶瓷口岸的建设不断推进，高安陶瓷出口物流越来越顺畅。其次，从高安的产区设施来说，高安是个新生的陶瓷产区，但在高安企业的不断努力下，高安的产能已经占到全国百分之五，江西省建筑陶瓷产业基地的年产能更能达到5亿平方米。作为全国成功的新型产区之一，陶瓷基地供电、供水、供气、物流、陶瓷原料等配套设施齐全。最后，从高安的陶瓷品质来说，企业绝大部门以最新陶瓷设备生产，品质稳定，其产品价格相当于佛山产品的70%-80%，凭着明显出厂性价比优势，出口亚洲、中东、非洲的案例日益增多。另外，高安相当多的具备实力的企业如新明珠、太阳陶瓷、精诚陶瓷等注重出口，其产品品质在不断提高的同时，也从产品花色、包装及出口营销部的构建来与陶瓷出口接轨，并把出口作为公司发展的重要方向。

　　在首届高安陶瓷出口研讨会上，有专家提出，应将高安纳入“泛佛山”产区范围，当时激起了热烈的鼓掌和共鸣。而从本届论坛看来，“泛佛山”正在成为现实。不但更多的佛山陶瓷转移至高安，继太阳陶瓷之后，精诚陶瓷不久前也在佛山华夏陶瓷博览城设立了营销中心。越来越多的知名出口公司开始关注高安企业的众多产品，并重视高安在出口中的地位，不少企业与高安企业订立了出口合作协议，几乎每个月都到高安考察，“到高安寻找陶瓷出口产品”成为中国陶瓷发展的鲜明特征。

　　相比去年，第二届高安陶瓷出口研讨会就国际出口市场、高安产区环境、高安物流条件、高安陶瓷的出口优势与建议等进行深入探讨，将更好地加快高安产区融入“泛佛山”产区的进程，通过与佛山的出口贸易公司通力合作，致力于海外市场的开拓，将高安打造为未来的“中国陶瓷出口之都”。高安市政府领导表示，这次由高安市政府、陶城报主办的第二届高安陶瓷出口研讨会使高安陶瓷在稳定产品质量的同时，谋求策略、优化成本，最终探索出适合高安出口的发展之道。（记者/霍敏仪 王永胜）