随着宝时洁公司研发实力的增强和市场渠道的不断完善，宝时洁以市场为基点，以创新为主旨，历经一年多时间，由宝时洁研发中心与意大利Tccngrafica设计精诚公司合作，倾心研发出了“炫彩风尚”产品，一经上市，便得到了市场的认可和青睐。

    炫彩风尚，旨在颠覆消费观点，改变消费视觉，以独特的色彩，营造出独属宝时洁的“风尚风暴”。炫彩风尚，以时尚元素为切入点，进一步昭显现代都市生活之美，让消费者印记宝时洁。

    由于瓷砖本身就是属于耐用消费品，消费者对品牌的记忆少之又少，几年之后甚至都不知道自己家铺贴的是什么品牌的瓷砖，而宝时洁以色彩为切入点，让消费者加深印象，让消费者倾心。怪不得有一些消费者说，“对，炫彩风尚，就是我们所需要的”。这一点，与宝时洁设计师在西班牙展示时的效果是一致的。

    国际化视野创造瓷砖时尚巅峰

    炫彩风尚，不仅以时尚与国际巅峰对决，更是有力地推动了国内瓷砖业和国际接轨的步伐，形成以“色彩”为亮点的瓷砖时尚市场。炫彩风尚一经上市，便成为了瓷砖时尚领域的中坚力量，并且还会通过一系列的策划活动的实施，将这种瓷砖时尚进入到寻常百姓家。

    炫彩风尚开发设计师告诉记者说，开发上，宝时洁从色彩比例、造型，产品卖点，釉料，及窑炉、压机等方面的各种因素都考虑进去，并邀请了意大利陶瓷设计师 WD先生做开发小组的顾问，正如 WD先生说的那样，“既然让我参与进来，我一定将意大利和国际顶尖的时尚，从设计的理念渗透在瓷砖当中”，又如香港设计师粱先生说：“炫彩风尚的推出，在中国陶瓷行业可以说是占据了瓷砖时尚的高位”……

    千变万化的生活赋予了我们创造的自由和灵感，炫彩风尚开发团队将这种敏锐的时尚触觉与现代化设计理念和风格相结合，在传承经典中求变化，在继承中不断创新。宝时洁营销总经理告诉记者说，宝时洁一直在中高档的路线上来来回回，虽然业绩在行业中算不错，但这与宝时洁所要求的还远远不够，所以，才在行业出现低潮的时候，投入大量的人力财力，以精锐的战略眼光瞄准时尚色彩，以锐志的开拓思路，大胆改变原有，颠覆历史。所以，炫彩风尚在开发之初，先是研讨，包括请来了陶瓷界知名的产品开发、室内设计师郭教授，以及香港知名室内设计师粱先生等。研讨完了，有了一个共同的主题，然后再从经销商到消费者，从家装到设计师等等渠道环节，都进行了合理有效的调查，综合意见之后，再次进行研讨，最终才确定以时尚色彩为主题，即贴近消费者心理，又能将风格发挥的淋漓尽致。

    品牌魅力来自实力

    其实，品牌的魅力，不在于做了多少广告，做了多少销量，而是在于有没有不断去发掘人们内心真实的需求，同时不断去创造、引导潮流，这种能够寻觅到消费者不断变化的细腻情感诉求，以及设计文化层面和心理层面的探索与表现，才是最难得可贵的。炫彩风尚所表现出来的正是这种颠覆式创新能力。

    对于炫彩风尚的市场规划，有人提出来，会不会随着开发力度的增加炫彩风尚会被其他产品取代？对于这一点，宝时洁高层回复，市场没有永远的王者，只有不断的创新才能立于市场的不败之地。宝时洁自会不断去加大开发力度，提升其生存、利润空间，正如国际市场上的品牌那样，一个品牌就仅有几个花色，许多年一直很经典，且利润非常好，为什么？就是因为国外的这些产品花色开发投入等比例都比较大，几乎都是经典之作。同时，这些产品也不会迎合当前的微利而不断去增加新的产品，保持了其品牌独有的风格。炫彩风尚做的也正是如此。

    对于最近各企业都在打价格战，宝时洁高层明确表示，出现价格战的原因，一是因为产品没有附加值，二是营销战略的失误。对于宝时洁来说，今年不仅没有迎合降价，反而销量额较去年幅度提升32-37%之间，而对于炫彩风尚，更不会走价格战，她会释放出独特的品牌魅力。“要像经营奢侈品那样来经营瓷砖”，宝时洁营销人员深谙此理，炫彩风尚更是一上市就印证了这一道理。

    技术创新成就品牌高速发展

    目前，陶瓷行业抄袭成风，能进行技术创新的企业已然不多，能够将某一项进行重点技术创新的更是寥寥无几，但此次炫彩风尚的上市背后，正是对重点技术的创新。

    为了配合炫彩风尚的开发，宝时洁不仅全部更新了先进的实验仪器等，还使用了国际先进的喷墨印花，使产品能够自由的呈现出高清、5D智慧等特点。宝时洁高层明白：现在各地原材料走向枯竭，价格高居高不下，也只有更换新设备，进行技术革新、组合，才能使原材料不被浪费，影响国家节能减排的号召，并生产出顶级质量的产品来。这次炫彩风尚上市的成功，绝非偶然。这些无论是色彩搭配、创意，还是职业精神这些都显得不再重要，重要的是宝时洁开发团队的决心和创新观念，这在目前中国陶瓷业上并不多见的。（文/董文娟）