目前，陶瓷市场经营环境低迷，我们不应该一味地归咎于国家房产政策调控、限电限产、原料及用工成本飙升、国外反倾销等原因，要知道陶瓷行业自身也存在不少问题。许多外在因素加上内在的矛盾才会引发陶瓷市场的危机。

▲市场低迷，产品库存的消化成为众多陶瓷企业最头痛的事情。（图/钟坚）

    国家政策

    房产交易量下降

    今年年初，国家出台了“新国八条”房地产调控政策，国家有形之手开始对日益上涨的房地产价格进行强而有力的调控。政策一出，各地的房地产交易量均出现了不同程度的下降，北京、上海、深圳、广州等国内房价高企的一线城市首当其冲，交易量出现较大跌幅 ，但房价依然还是很坚挺。房地产交易量的下降，遭殃的不只是房地产企业，其相关链条的企业也不能置身度外，陶瓷行业作为房地产行业中息息相关的材料供应企业，自然也被牵连在内。据行业人士认为，陶瓷行业还是注重房地产的交易量的多与少，只有房屋有成交 ，业主才会出现对装修材料的需求，无论房价上涨或下跌，只要房地产成交量上升，陶瓷行业的市场空间才会更大。就目前而言，陶瓷企业还是希望房价能下降，房价下降能激活更多准业主加入置业的行列，同时，房价下降让业主能有更多的资金进行家居的装修，促进陶瓷厂商的销量提升。

    出口大门逐渐关闭

    国内市场空间随着国家房产调控政策而逐渐萎缩，许多陶瓷企业转移国外战场，寻求更大发展空间 。但遗憾的是，目前许多国家对我国的出口瓷砖实施反倾销惩罚税率，部分国家税率高达600%，意味着我国陶瓷出口的大门正慢慢被关闭。据了解，目前已逐渐形成韩国、泰国、巴基斯坦、印度、巴西、阿根廷和欧盟从东、南、西三方对我国陶瓷出口全面压制的态势。据行业人士介绍，原来许多专业陶瓷出口企业在2008年的国际金融危机中已经慢慢向国内市场转移，但前两年国际市场开始逐渐回暖，一些陶瓷出口企业蠢蠢欲动，但反倾销的重锤让这些美好的愿望都破碎了。据中国陶瓷工业协会佛山办事处蓝卫兵介绍，佛山某家主要面向欧盟瓷砖市场的外贸公司原来一年有300万美元的出口数额，但是受到反倾销影响，今年5～7月没有接到一个订单。

    限电限产范围更广

   陶瓷行业向来都是“三高一低”的污染大户，节能环保一直是陶企的致命伤，政府和相关部门对于陶瓷是即爱又恨，爱是因为陶企的确为当地的经济带来效益，恨是因为陶企对环境的破坏影响了政府的政绩考核。因此，政府部门近年来对陶企在相关环保工作上狠下功夫，对于陶企更是摆出“宁杀勿放 ”的态势，例如限电限产等“好事”绝对少不了陶企。今年夏季，全国的用电缺口再创高峰，政府对生产企业限电限产变成“理所当然”，陶企也不能幸免。停电意味着要停窑，停窑也意味着企业要关门，因此，部分陶企需要自己发电进行生产，但发电的成本太高，不是每一个企业都承受得了，部分陶企也被迫关门倒闭。据了解，发电机发一度电比正常供电价格高出1元左右，平均一条生产线一个月起码要增加150万元左右的费用，生产成本又上升一大截。

    行业环境

    除了是国家宏观政策的影响，导致陶瓷行业萎靡不振的情况出现，陶瓷行业自身也存在一些问题，而且一直困扰着陶瓷企业，这无疑使冷淡的陶瓷市场雪上加霜。

    产品同质化越演越烈 

    陶瓷产品的同质化问题已经非常严重。到目前为止，仍然有许多陶瓷企业热衷于抄袭仿冒，哪些陶瓷产品受欢迎，就疯狂复制。陶瓷产品同质化严重，致使陶瓷行业竞争无序，激烈的价格战自然而然蔓延整个产业，而且这都是恶性循环，最终导致市场竞争呈病态发展，陶瓷企业的生存空间越来越小。陶瓷产品的同质化的另外一半责任归咎于陶瓷行业的特殊性，陶瓷产品的生产制造对设备的依赖程度非常高，陶瓷企业的生产机械、色釉料、原材料等供应都非常同质化，这些装备和材料都是仅由上游的几家主要企业提供，上游产业链的同质化导致陶瓷产品的生产工艺雷同，产品的烧成压制差异不大，这种模式出来的产品难以做出差异化。

    品牌价值低

    陶瓷企业的品牌价值低下，是目前陶瓷企业不能做大做强的主要原因。由于以前很长一段时间，陶瓷产品一直都是供不应求，陶瓷企业的仓库以前每天都会有一大堆货车排队等拉货，因此陶瓷企业认为没有必要进行品牌建设。但时代发生了变化，这种幸福的时光已不复存在了。陶企与陶企之间的竞争变得日益白热化，品牌价值的重要性开始被陶瓷企业所认同。但目前陶瓷企业的品牌建设时间尚浅，品牌的厚重度还不够。加上陶瓷产品的商标都是贴在产品的背面，这对于陶瓷企业建设品牌来说增加了不少难度。但目前行业日渐低迷，品牌的作用将会日益凸显，没有品牌的陶瓷企业将会被市场所遗忘。

    消费事故频发

    陶瓷产品近年来消费事故频出。在百度搜索“瓷砖投诉”，搜到 相关结果达到2,270,000个，而且投诉内容无非都是陶瓷质量有问题、色差严重、售后服务差等。据某担任过陶瓷企业售后服务的人士介绍，目前基本每家陶瓷企业都拥有各种各样的产品质量问题，陶瓷企业的售后服务人员往往是企业中最为忙碌的人员之一，每天都要处理非常繁琐的产品投诉事件。目前，消费者的心灵在经过国内多起食品和用品的信任危机后变得异常脆弱，陶瓷产品出现如此多的质量投诉事件，让消费者对陶瓷行业的认可度大打折扣，这会让一部分消费者放弃选用瓷砖，而选用一些石材、木地板、复合板材等建材来代替瓷砖 。这无疑等于陶企自拆招牌，让陶瓷市场进一步萎缩，陶瓷企业的生存空间更加狭小。

    ■编后语

    陶瓷行业的大环境不景气已经是一个不争的事实，许多陶瓷行业人士形容现在正是陶瓷行业的经济危机，这危机甚至比2008年国际的金融危机所带来的冲击有过之而无不及。但对于部分陶瓷企业而言，这场危机也是一个好消息，危机或许会引来一轮激烈的行业洗牌，把一些实力不强、经营模式落后的陶瓷企业淘汰出局。届时行业或许会涌现出寡头企业，带领陶瓷行业朝着健康有序的方向发展。（记者/钟坚）