6月28日，“中国500最具价值品牌排行榜”名单再次在北京揭晓。与去年相比陶瓷卫浴行业新增7个上榜品牌，总数达到19个。其中，东鹏、惠达、冠军继续在前三甲位置，新增的7个品牌是特地陶瓷、萨米特陶瓷、亚细亚、恒达、L&D陶瓷、白塔和曼联。

　　由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“中国500最具价值品牌”排行榜首次发布于2004年6月28日。针对陶瓷卫浴行业的上榜情况，2006年7月笔者在陶城报“火中花”专栏上也写过一篇《诺贝尔为何缺席中国500最具价值品牌排行榜》。2010年，笔者继续关注该榜的评选质量，写了《诺贝尔和箭牌为何上不了“500最具价值品牌排行榜”》一文。该文关注的焦点还是陶瓷卫浴行业公认的代表性品牌诺贝尔和箭牌的落榜问题。另外还提及亚细亚的问题：2009年，亚细亚以20.43亿元的品牌价值排名第六，但2010年突然在榜单上消失。但今年的榜单亚细亚又赫然在目，而且排名第十，位列金意陶之后，蒙娜丽莎之前。看来，这个排行榜几乎成了某些人私家榜，想上就上，想下就下。

　　接下来具体谈谈今年的榜单。笔者总的看法是，与去年相比，今年入围500品牌价值榜单的企业面临进一步缩水：一是突然新增7个品牌入选，使得陶瓷卫浴总入选品牌达到19个;二是箭牌、诺贝尔等重量级品牌依然被拒之门外;三是同属于一个企业集团的主品牌欧神诺落榜，次品牌特地陶瓷反而晋级;三是同属唯美陶瓷集团的主品牌马可波罗和次品牌L&D陶瓷，以及同属新明珠陶瓷集团的主品牌冠珠陶瓷和次品牌萨米特陶瓷全部晋级，前者两个品牌总品牌价值近75亿，后者两个品牌总品牌价值近62亿;四是行业不知名的品牌曼联瓷砖离奇入榜。以上这些令专业人士“不理解”的现象，将进一步加剧行业人士对该榜单权威性的质疑。同时，也可能会引发更多的企业在来年竞争该上榜。

　　关于曼联瓷砖我们知道的品牌消息确实不多，从百度上搜索，仅有的一点信息是，2009年11月28日，该品牌在西安红星美凯龙奥特莱斯家居商场建成900平米的旗舰店。同年9月19日在北京闽龙市场建了900平米的旗舰店。该品牌隶属于上海康尼特实业有限公司。公司创始于2000年，总部在上海。公司主要生产高档墙地砖、仿古砖、小规格内墙砖、马赛克等建材产品。目前有5条瓷砖生产线，年产量100万平方米。网上目前还有一条非常醒目的负面消息：据2009年12月17日千龙网报道，当年第3季度上海市陶瓷砖产品质量监督抽查结果，有3批次产品不合格，其中上海康尼特实业的曼联磁砖吸水率就不合格。虽然我们不能肯定，凡是入榜企业就不能有“国抽”不合格的劣迹，但是，象曼联磁砖这样资质平平的企业建陶行业还是有一大把。所以，人们不禁要问：为什么曼联瓷砖可以入榜?

　　品牌价值本身就是一个很难评估的东西。亚细亚陶瓷、鹰牌控股先后于1994年和1999年在新加波上市，四维瓷业1999年在上交所上市。目前，四维瓷业和鹰牌控股已经回归国有，亚细亚陶瓷则回归私有。三个企业都已经不是当年戴着光环的上市公司。现在需要问及的是，如果鹰牌和亚细亚两个品牌的价值真有世界品牌试验室评估的那么高，那它们还能完成回归国有的交易吗?

　　另外还有一点疑惑：年迈的诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert)不仅至今担任评定组委会的主席，而且他每年都亲自过来颁牌，这一点增加了普通人对榜单的认同度。近日有企业为“荣获2011中国最具价值品牌”召开新闻发布会。可见，很多企业已经将入榜看成了一项很重要的荣誉。在这种背景下，希望已经弄出名堂的世界品牌实验室多深入了解行业，从而把榜单的质量逐年提高。