2011年是普遍不被看好的一年，从去年开始就已经被各路人士预言，这将会是建陶行业的一个寒冬，果不其然，年刚过半，建陶行业就已经表现出现了诸多不如人意劣势。房地产调控紧随2010年的脚步进一步加剧，反倾销案初裁被罚巨额关税，原材料涨价带动整个行业成本增加，限电带来多条生产线停产。在这些严酷的客观环境下，人为事件又不时上演：因欠薪引起的潮州打砸事件，企业老总卷款“私奔”事件……细数下来，每一个现象，都让人无比揪心。

    2011年，注定会被建筑陶瓷行业所铭记。从年初至年中，在国家建材下乡、房产新政等政策的引导下，在国外反倾销、国内限电潮的冲击下，在原材料、人工、物流等成本急剧增长的夹击下，终端产品市场销售处于进退维谷、左右为难的境地。

    然而建陶行业却不像人们想象的那般脆弱，在年初由中国陶瓷网主办、建筑卫生陶瓷协会支持、众多顶尖设计师、企业家共同参与的“中国家居行业跨界合作论坛”上，保障房成了今年的一个热点话题，也给建陶行业带来了一线希望。同为中国陶瓷网主办、被誉为建陶行业“百花奖”的“建筑卫生陶瓷十大品牌”评选活动，更是规范和促进了中国建陶企业品牌化的健康快速发展。

    随着建材下乡的步伐加快，三四线市场炙手可热，众多品牌渠道下沉，多种渠道经营模式走红，各种形式的促销团购随处可见，终端市场虽趋于冷清，各企业商家，却花样百出积极应对这个严酷过2008的2011年。

    ①陶瓷行业“百花奖” 建筑卫生陶瓷十大品牌奖项设立

    由中国陶瓷网主办，中国建筑卫生陶瓷协会、人民网等多家协会及媒体支持，经过半年的精心策划、企业报名、入围审查和网络投票、第三方终端调查、行业专家现场评审等等流程，建筑卫生陶瓷十大品牌活动主办方最终评选出了瓷片十大品牌、抛光砖十大品牌、仿古砖十大品牌、卫浴十大品牌、陶瓷十大品牌的优秀企业。

    该活动被业界誉为：建陶行业的“百花奖”，为规范和促进建陶行业品牌健康快速发展，起到不可忽视的作用。

    ②湖北当阳陶瓷产业协会 湖北省陶瓷工业协会成立

    4月28日上午，湖北省当阳市陶瓷产业协会成立大会暨第一届一次会员大会隆重召开。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌、当阳市委书记袁卫东、市长郑庭贵、市人大常委会副主任孙照玉以及湖北省经信委、湖北省建材工业协会、宜昌市经信委等有关领导和当阳市各级政府部门主要负责人出席了成立大会。

    6月8日上午，湖北省陶瓷工业协会在武汉弘毅大酒店召开成立大会，当阳市鑫来利陶瓷发展有限公司董事长吴全发当选为会长。2010年，湖北省规模以上陶瓷生产企业有54家，陶瓷业发展迅猛。湖北省陶瓷工业协会的成立对湖北省陶瓷行业的发展、产品开发、产品推广生产、市场自律等都将发挥积极作用。

    在行业形势严峻的2011年，陶瓷行业仍在迎难而上，各地陶瓷协会肩负整合陶瓷产业，统一协调陶瓷行业服务，加强自律管理，切实提高行业管理水平的重任。它们的成立是历史的必然，也必将引领陶企走向更辉煌的明天。

     ③中国家居行业跨界合作论坛开启 专家设计众议保障房契机

    2011年是中国经济的新起点，恰逢“十二五”规划开局之年，保障性住房、节能减排、扩大内需等热点话题受到社会公众的高度关注，也引起了陶瓷、卫浴、房地产等家居行业的瞩目。与此同时，随着中国建筑卫生陶瓷行业的快速发展，在终端市场营销渠道的建设上，正向大陶瓷、大家居、大合作的方向悄然迈进，与家电、家具、房地产、装饰、设计行业越来越水乳交融，整个家居行业进入跨界合作时代。

    4月12日下午， 以“跨界、合作、和谐、共赢”为主题的 “中国家居行业跨界合作论坛暨建筑卫生陶瓷年度‘十大’排行榜颁奖盛典”在北京人民大会堂举行。论坛就当前家居行业跨界合作的形式、机遇和挑战，以及保障性安居工程建设对家居行业的影响进行了深入探讨。

    1000万套的保障房是“民生房”，面对的是市场需求最为庞大的普通消费者。与此相对应，作为材料供应商，建筑卫生陶瓷企业也应该适时调整产品结构，将目光转向“民生瓷砖”、“民生洁具”，以应对房地产市场结构变化带来的影响，在保障房“蛋糕”中分得最大的市场份额。

    ④房地产调控力度史上最严 终端销售苦不堪言

    从2010年4月17日出台的“国十条”、9月29日再次出台的“新国五条”，再到近两个月各部委密集出台的一系列政策文件，党中央、国务院遏制房价过快上涨势头的决心坚定，对房地产市场的调控力度持续加大。截至2011年5月底，全国各地多个省市及地区陆续出台了落实国家二次调控的实施细则，就限购、执行差别化房贷、加大住房供应和保障房建设等多个方面作出规定。

    作为房地产行业的上游产业链，陶瓷行业的市场销售受到很大的冲击，而最先受影响的是各地的陶瓷经销商。无论是工程或是家装，自2010年5月以后就明显下滑，在今年初至今更是呈现一个无比漫长的冷淡势态。楼市一度呈熊，价格却不降反升，房产商还在死扛，建材零售商苦不堪言。

    ⑤多国对华反倾销 初裁惩罚关税高达73%

    2010年5月27日，欧盟国内产业向欧盟委员会提交对华陶瓷反倾销立案申请，于20106月19日正式立案。本次反倾销案涉案企业1400多家，涉案企业几乎涵盖国内所有知名陶瓷企业，80%来自广东，而广东的出口企业当中80%来自佛山，共有近250家之多，反倾销案的金额超过3亿美元。60多家佛山企业抱团参与应诉，中国建筑卫生陶瓷协会、中国陶瓷工业协会都成立了领导小组统一负责替代国及行业无损害抗辩的事宜。这是多年来，中国陶瓷行业在欧盟遭遇的最大一宗反倾销调查案。

    2011年3月17日，欧盟作出反倾销初裁，除3家企业获得税率分别为35.5%、36.6%、26.2%的个案处理以及少数企业由于配合欧盟反倾销调查而获得32.3% 的税率外，1500多家国内陶瓷企业都面临73%的普遍税率。5月26日，韩国知识经济部贸易委员会宣布，将延长征收针对中国产陶瓷砖的反倾销关税，延长期限为3年，征收的反倾销税在9.14-29.41%之间。

    6月初，韩国贸易委员会做出反倾销复审判决，裁定征收中国瓷砖生产企业9.14%～29.41%不等的反倾销税率。7月中旬，韩国对华瓷砖反倾销案即将作出最终裁定。6月29日，在终裁结果出来之前，中国陶瓷工业协会、佛山市陶瓷行业协会携手亚洲陶瓷、路易华伦天奴、亚细亚陶瓷等部分涉案陶瓷企业召开“反对韩国对华瓷砖反倾销调查不公平对待讨论会”，对韩国对中国瓷砖产品征收高额且存在“不公平”反倾销税的判决发出强烈的呐喊，表达了中国陶瓷企业在国际贸易上遭受到不公平待遇的不满和反抗。这也是在目前国内市场形势不明朗的情况下，先后遭遇欧盟与泰国反倾销之后，韩国市场再“告急”，中国陶瓷行业面临的“内忧外患”双重夹击。

    ⑥全国多个产区电荒 陶企生产面临考验

    今年3月份以来，山东、广东、江西、浙江、湖南、江西、重庆、贵州等地均不同程度地呈现用电紧张态势，各地相继采取限电和让电措施。其中湖南岳阳县某工业化园5月1日起进入了全面停电，园区所有企业都已停止生产。据行业人士介绍，产区缺电的原因，一是春季干旱导致水力发电不足，二是某机电组故障，三是缺煤。

    电荒不仅直接影响企业生产，不断高涨的电费，更是加重了产品的成本，在成本不断增加的情况下，建陶行业情势更加危急。

    ⑦原材料价格普遍上涨50%以上 高成本时代已经到来

    “涨、涨、涨”，全社会所有物品的价格都无一不上涨，作为工业行业的陶瓷也不能独善其身。从今年年初开始，原材料和色釉料价格就一路飙涨。据了解，部分化工产品最高涨幅达20倍，在越演越烈的原材料价格上涨风潮中，一方面陶瓷生产企业大呼生存困难，另一方面色釉料企业似乎也并不好过。部分陶瓷企业开始在原材料进货上开源节流，导致一向发展稳定的色釉料企业也面临客户流失的情况。

    受原材料涨价影响，陶瓷产品价格也开始波动，根据调研结果显示，66%的经销商表示今年陶瓷产品价格有所上扬，34%则表示今年产品价格基本保持稳定，这就是说今年陶瓷产品终端价格以涨为主，以稳为辅。

    ⑧生产销售多重压力 全国产区大面积停产

    房地产调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断,受经济和社会大环境的影响，今年我国陶瓷行业走势低迷，进入六月后又逢淡季来袭，使本来就不景气的市场雪上加霜，近期继淄博产区出现大面积停产现象后，四川夹江也相继停产，今年的产销形势都不容乐观。

    ⑨"潮州事件"爆陶业劳资矛盾 近八成从业者不满薪酬

    2011年6月1日晚，广东潮州市华意陶瓷企业发生一起工人欠薪讨款被伤事件。华意陶瓷厂工人熊某在讨要拖欠工资过程中，与工厂老板发生争执被砍伤。事件经媒体报道后，迅速在网络和微博引起热议，有业内人士认为，这绝对不是一起简单的讨薪事件，它的背后反映了企业经营管理、政府监管力度、劳动者生存及自我保护意识等一系列问题。

    调查结果显示，近八成受访者表示对目前薪酬不满，认为收入与劳动付出不成正比。另外，70%的受访者认为企业管理存在不公现象，企业在管理上欠缺透明化管理。总的来说，薪酬不满和管理不公是影响陶卫从业者幸福感和归属感的两大“元凶”。

    在“招工难”、“用工荒”问题不断凸显的前提下，改善工人待遇，善待产业工人，就是善待企业自身，就是为陶卫产品保存生机和希望。陶瓷卫浴行业仍然是一个高度依赖人工的劳动密集型行业，劳动力缺失，将会直接影响企业和行业的长远发展。

    ⑩“私奔”现象波及建陶行业

    5月16日深夜23点21分，鼎晖创业投资基金合伙人及创始人之一的王功权，这位在别人眼里是成功人士的人，写了一条私奔的微博，顿时引起无数网友关注。

    在陶瓷卫浴行业，我们经常可以看到，当一个营销总监带着手下的一支队伍离开时，他原来服务的那个品牌就一落千丈了。原因何在？就是因为该品牌的经销商和那支营销队伍“私奔”了。

    5月30日，淄博某建筑陶瓷有限公司门口人声鼎沸，在这里聚集的近100名工人及相关供应商声称该陶瓷厂已经倒闭，并拖欠了大量工资及货款。据了解，该建筑陶瓷公司老板吴某于5月29日晚携千万巨款“私奔”了。

    笔者手记：张芙蓉

    在这个私奔横行的时代，陶瓷行业的幸福感跟谁私奔了？所谓穷则思变，眼下的建陶行业，虽然政策压制、通货膨胀、能源紧缺等等危机四伏，却未到山穷水尽的地步，作为社会发展的必须型产业，建陶行业也不可能真正到达穷途末路，会出现绝境的只是这个行业的某些企业，某些商家。所谓物竞天择，适者生存，在这个竞争日益严峻的时代，行业时刻都在悄悄洗牌，如果你跟不上进化的脚步，就注定会被淘汰。

    已经有许多人意识到了这一点，所以我们看见诸多企业与商家在尝试更多的突破与创新方式，未来的必定是强者的天下，我们拭目以待！

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