今年行业风紧，企业千万别装B。

      有人说，中国是一个典型的装B大国。“装B”两个字一半是取其发音，出口极恶俗，像我这种一本正经的人是绝说不出口的，不过听别人被骂“装B”，心里是快活的，表面是不屑的（这也是典型的“装B”行为）。

      骂人带生殖器原是“国粹”之一，属于污言秽语之列，听上去就极其不雅，写出来更难看，污眼秽纸，不仅是君子所不屑齿及，甚至不屑“眼及”。但是这个词骂人骂得深刻，光说一个“装”字，很难表达出说话人的愤懑、不满、无奈、鄙视等等心情，更难让被骂的人陷于颜面尽失、无地自容、垂头丧气、无比郁闷之境，非得加上一个“B”，才会让骂人的酣畅淋漓，被骂的如遭棒喝。东北那旮的人历来话说直，但形容别人“装B”是说“装大尾巴狼”，不仅语言柔弱无力，还带有安抚、规劝、奖掖后进的童话色彩，实在不及“装B”二字来得雄健有力。此外，什么“装孙子”、“装腔作势”之类更远远不及了。

      为什么要装B？一是让虚荣心得到满足，二是借以达到某种目的。当然，其目的不一定是不可告人的，有可能是光明正大的，但在出光明正大的结果之前须经过一些环节，使用一些方法或手段，这些方法或手段有些是光明正大的，有些就要装B才行。

      为什么能装B？一是人心隔肚皮，二是信息不通畅，这就给装B创造了机会。只要谎话不穿、信息不畅，装B就有了生存的沃土，装B就可以堂而皇之地进行。

      古人装B的典范有姜子牙、诸葛亮等。姜子牙的装B典型例子是“愿者上钩”， 装B装得比较冒险，或者说这是一个蹩脚的装B传奇，这需要如下条件才能装B成功：一、钓鱼的地方是周文王必经之地；二、要化妆成世外高人以引起注意；三、直而粗的钓鱼钩必须露出水面，钩的长短粗细要让近视眼也能看见。姜太公这是钓人，而非钓鱼，他是“钓鱼执法”的始祖。

      诸葛亮装B的最著名例子是“三顾茅庐”：一、让部分人宣扬他的才能，成功诱惑刘备登门拜访；二、躲开前两次，欲露还羞；三、假装睡觉，但要掌握好度，别刘备不耐烦走了；四、高谈阔论，献三分天下之计，吊足刘备的胃口；五、一开始坚决不接受聘请，表示清高。正是诸葛亮贯穿一生的这些高明的装B表演，让他坐上了丞相的位置。

      现代人装B 的主要方式有炫官、装富、装节俭等，典型的例子有：李启铭撞人案的“我爸是李刚”； 中国国务院新闻办公室发表近日发布的《中国的对外援助》白皮书，白皮书称中国累计援外资金逾2500亿元，免债超255亿元；中石化的“萝卜有这样四字吃法”等。

      说了大环境的装B状况，我们来看看陶瓷卫浴行业有哪些装B现象：一、在市场现状不好、现金并不充裕的情况下，增加生产投入，包括购置租用生产用地和新建生产线、随大流购入高档设备、盲目购买最新技术等；二、减少主业投资，将资金投入其他行业，如房地产行业等；三、在销售下降、现金流不足的情况下，加大营销投入，如大规模投入广告、增加促销活动次数及规模、增加对经销商的现金扶持等。

      有以上行为的企业，在今年特定的市场环境下要注意了，目前不适合装B，主要原因包括：

      一、欧盟反倾销。不仅是欧盟，其他一些国家或地区对我国陶瓷卫浴进口进行限制，上述地区占出口量较大份额或出口占据较大比例的企业应谨慎；

      二、人民币持续升值。这对陶瓷卫浴行业企业，以及国内其他行业制造业企业绝对是致命打击；

      三、市场持续不景气。受楼市调控等因素影响，不少企业今年以来销量持续下跌；

      四、行业出现多种不利于企业发展的因素。如销售渠道发生较大转变，行业内大企业、大品牌以及跨行业大品牌进入陶瓷卫浴行业争夺市场份额等。

     “明里谁都不会说自己的企业销售不景气，但暗地里不少企业上至销售总监，下至区域经理，都在准备后路。企业年后至今已经陆续在裁人了。”这是一家瓷砖企业一名销售总监对笔者透露的。

      不管行业里一些企业如何还要继续装B ，今年开年至今的不利因素较多，企业必须小心谨慎。虽然裁人等历来为企业所不齿，认为是件丢脸的事，但笔者认为，适当收缩阵线减少开支的措施可行，不能因为脸面装B，才是解决当前危机的办法。陶瓷卫浴企业的老板们，尤其是中小型企业的老板们，要捂紧钱包，捏紧现金，保持企业正常运作的现金流充足，以保证可以面对可能更加严峻的国内外市场形势，等待更好的发展时机。（文/张国安）