跨界营销成了建材行业一个新型的盈利方式，近年来，在瓷砖行业“风雨飘摇”之际，卫浴界内却悄然铺开了一场“跨行作业”。最典型的例子就是以东鹏洁具、箭牌卫浴、法恩莎为代表。

　　不甘独守 纷纷跨界

　　东鹏陶瓷股份有限公司的强势品牌一直是瓷砖，也从主攻陶瓷到发展洁具。东鹏洁具总经理说;“做洁具，挑战性肯定比砖要高，从事洁具行业对审美的标准，对产品的质量管理，以及对整个行业的了解，这些方面的要求会更高，但是对我们东鹏而言，提出更高要求并且勇于接受挑战是非常有意义的。”

　　在建筑陶瓷装饰材料中，卫浴市场的老大箭牌卫浴事业部总经理方春认为，卫浴与瓷砖本为一家，之间并没有不可逾越的界线。箭牌卫浴于07年12月挺进瓷砖行业，箭牌瓷砖全球上市;08年5月，箭牌仿古砖高调亮相第13届上海国际厨卫展，生产技术之先进、设计之精美，让瓷砖业内的同行侧目。

　　继箭牌之后，另一强势品牌法恩莎也于近日表示要进军陶瓷行业。法恩莎卫浴事业部总经理严邦平向搜房记者透露，法恩莎瓷砖目前已经完成了前期的设计，目前正在试用阶段。到时法恩莎至少将推出15个系列的使用砖。

　　跨界之路即专业化到多元化

　　陶瓷与卫浴相互跨界,陶瓷与卫浴的产品将一改原来的专业化而走向多元化走专业化的发展之路，以及专业化与多元化路线相结合的品牌策略。那么这种发展趋势是好是坏呢?企业要想做大做好，只有两条路可以走：要么专业化，要么多元化。作为实现企业利润最大化的手段，公司经营中多元化和专业化的经营本身并没有好坏之分，关键是要看是否符合公司目前的状况和特性。套用伟人的名言：“不管黑猫白猫，能抓老鼠的就是好猫”，不管专业化还是多元化，能提升企业品牌发展的就是好方式。