2010年，不得不提上海世博会和广州亚运会，两大国际盛会花落中国，无论是政府、还是民众都广泛关注，媒体也是广泛宣传积极报道，各路商家更是借助世博、亚运契机展开营销攻势，分享世博亚运盛宴。回顾两大盛事，陶瓷卫浴企业也是积极参与其中，世博营销、亚运营销的概念一再提及，各种营销手段也轮番上演，将看似与两大盛会不搭边的陶瓷推向了前台。

 

 

    百年世博的到来，广州亚运会的举办，在给世人带来一场场精彩绝伦的视觉盛宴的同时，更给国人带来莫大的荣耀。不仅国家全力支持，各界人士更是积极参与，在分享世博亚运激情的同时，也奉献出一颗颗爱国之心，建陶企业为此也是做出了不俗的表现。

 

    世博会和亚运会看似和陶瓷没有直接的关系，但无论是“城市让生活更美好”的世博会，还是充满激情的广州亚运会，都有大量的场馆需要建设，能够为之添砖加瓦，将场馆装扮的更加靓丽，同时向世人展示我国最先进的建筑装饰材料，是建陶卫浴企业义不容辞的责任，所以我们在欣赏这两大盛会的同时就看到了许许多多陶瓷卫浴企业的身影。世博会上，国产卫浴品牌与国际品牌之间的较量；亚运会上，叶德林、萧华、何乾、陈满坚等陶业精英举起了手中的圣火……无不彰显着陶瓷卫浴企业强烈的社会责任感。

 

    而世博亚运所带来的商机更是引人垂涎，尤其是对深受房地产市场左右的建陶行业而言。众多的陶瓷卫浴企业更是积极参与世博亚运之中，一方面努力竞标各个场馆建设工程，另一方面则是进行顺势而为的促销，大打世博亚运促销牌。看似陶瓷和世博亚运没有直接的关系，但是精明的商家却早已把握住机会，展开了一些列的营销攻势。

 

    下表是部分陶瓷卫浴企业成功进驻世博会和亚运会场馆建设工程的名单从中我们可以看到陶瓷卫浴企业参与世博亚运高涨的激情。

 

世 博 会	马可波罗陶瓷	中国馆	亚 运 会	金意陶陶瓷	亚运会贵宾接待会馆
		世博轴		蒙娜丽莎陶瓷	广州天河体育中心
		世博演艺中心			亚运城国际区
		美国通用汽车馆			运动员村
		宝莱娜西餐厅			媒体村
		世博物流园			技术官员村
		意大利馆			赛时管理中心
		广东馆			自行车馆
	冠军磁砖	世博会零碳馆		宏宇陶瓷	广东奥体中心体育场
	诺贝尔磁砖	世博会主题馆			网球馆
		世博演艺中心			水球馆
		世博村			亚运村
		世博中心			广场砖
		世博电信馆		卡米亚陶瓷	80%以上道路、广场
		世博文化中心			番禺亚运村
	金意陶陶瓷	俄罗斯馆			番禺英东体育馆
		温哥华馆			黄埔体育馆
	斯米克磁砖	中国馆			广州奥林匹克体育馆
		世博文化中心			芳村体育馆
		世博村			增城龙舟赛场
	东鹏陶瓷	世博中心			天河区体育馆
	亚细亚瓷砖	德国馆			海印桥旁体育馆
	蒙娜丽莎陶瓷	文艺复兴馆			海珠体育中心等
		世博会特许产品生产商		汇亚陶瓷	媒体新闻中心
	宾利陶瓷	世博会主场馆			广州亚运城运动员村
	萨米特陶瓷	中国馆		新明珠集团	亚运城外墙施工
	宏宇陶瓷	意大利馆		威尔斯陶瓷	亚运训练场馆
		希腊馆		丹丽洁具	广州亚运会独家供应商
		国内企业馆		钻石洁具	广州海心沙广场
		世博会餐饮区			广州大学城华南师范大学体育场
		十六铺、东昌路等水门码头			广州大学城广东工业大学体育场
		外滩交通枢纽站			广州市燕子岗体育馆综合楼
	中宇卫浴	世博会贸易中心协会GMC梦幻屋			广州市网球馆
	益高卫浴	世博会贸易中心协会GMC梦幻屋
	乐家卫浴	西班牙馆
	和成卫浴	2010上海世博会（中国）民营企业联合会合作伙伴
		台湾馆
		震旦馆

 

 

    品牌的宣传与推广需要舞台，但并不是任何舞台都可以，随着品牌的提升、形象的塑造对于这个舞台的要求也就更高。同时，从行业品牌走向大众品牌也必须找到一个合适的着力点，这对于不断发展的陶瓷行业而言，尤为如此。

 

    数年才举办一届的世博会、亚运会，作为国际性、区域性的高端活动，具有着极强的吸引力，每一次的举办都会带来巨大的影响力，甚至会引领着社会发展的潮流，因而世博亚运就成为极为稀缺的社会资源，能够在世博会、亚运会上暂露头角、给人们留下深刻印象的企业，无疑将会获得巨大的成功机会。

 

    目前，我国的陶瓷卫浴品牌还处于行业品牌阶段，品牌的宣传推广也多局限在自己的圈子里，缺少走向公众的途径；同时，建陶行业本身就是一个学习度高的行业，受关注度不高，公众缺乏必要的了解，因而有业内人士认为“目前的陶瓷行业没有真正的名牌，只有品牌，”。但随着社会的进步，生活水平的提高，人们对生活的品质有了更高的要求，也愈加追逐品牌，所以，陶瓷卫浴企业若要获得长久的发展必须加强品牌的宣传推广，进一步塑造品牌形象，将行业品牌推向公众品牌，这就必须有一个平台，一个由行业走向公众的平台，世博亚运无疑是最好的选择。

 

    从上表中我们可以看到能够进驻世博亚运场馆的陶瓷卫浴企业无不是业内翘楚，这本身就是一种实力的印证，同时更是对其产品品质的认可，对品牌的知名度和美誉度都有极大的促进作用。借世博亚运的平台，陶瓷卫浴品牌逐渐走向了公众。

 

 

     在本届世博会上“城市，让生活更美好”的主题深入人心，各国展馆的设计从材料到装饰风格都趋向环保、低碳，真正体现了人们对未来美好生活品质的向往。在上海各国的展馆可以看到绿色、低碳的环保产品都在普遍使用，意大利馆的抗菌陶瓷和日本馆的节水、循环用水马桶等等这些都充分体现了世博会带给未来城市生活的示范作用，宏宇陶瓷作为上海世博会的广场砖供应商，其中最重要的一点就是产品绿色环保、耐用可靠。

 

    广州亚运会作为亚洲顶级的体育赛事，其向观众展示的也将是一种未来生活的发展趋势，“激情亚运，和谐亚洲”所体现的出来的绿色亚运也成为大街小巷上随处可见的口号，在场馆及其配套市政工程的选择上，绿色、低碳的陶瓷产业也广为欢迎，欧胜诺的轻质陶瓷晶立方结缘广佛地铁，蒙娜丽莎凭借其低碳的优势成为广州天河体育中心，亚运城国际区、媒体村等众多亚运场馆的供应商。

 

    面对愈加盛行的绿色低碳风潮，陶届人士也纷纷指出绿色环保低碳是未来行业的发展方向，在12月1日举行的中国建筑卫生陶瓷协会2010年年会上也再度唱响绿色低碳环保的主旋律，目前已有蒙娜丽莎、BOBO薄板、新中源等企业推出薄板砖，多家企业已经将瓷砖减薄，世博亚运让绿色低碳的风潮在陶瓷行业中愈演愈烈。

 

 

    经历过08年北京奥运会之后，中国的陶瓷企业积累了较为丰富的大赛营销经验，不再仅仅局限于媒体广告宣传，而是真正的将自己的品牌形象、营销理念传递给终端消费者，远离了自吹自擂、行业内自己宣传自己的怪圈。

    在今年的世博会和亚运会期间，众多的陶瓷企业都推出了自己相应的主题促销活动，金意陶的华彩亚运、夺金竞猜大中华，金舵陶瓷的我心目中的亚运冠军、蒙娜丽莎的“欢腾盛世微笑见证”等大型促销活动等等都突出了企业与终端消费者的直接交流，将企业的品牌理念有效的传达给终端消费者。

 

    作为世界级的高端赛事，直接参与亚运的陶瓷企业只是少数，而除了在赛事活动期间推出自己相应的主题促销活动外，更考验陶瓷企业的的是其营销理念、营销能力的掌控。在众多参与世博亚运营销的陶瓷卫浴企业中，可以发现每一个与之结缘的企业无不注重企业内在与世博亚运的“通性”，即将自己企业的内在与世博、与亚运相融合，将企业的文化、理念植入世博亚运营销，在进行宣传推广同时，进步一加深终端市场对企业、对品牌的认识度，而非盲目的投资，打世博亚运营销的“擦边球”，避免了营销过程中的边缘化。

 

 

    随着世博会和亚运会的落幕，纷纷攘攘的世博营销和亚运营销也陆续告一段落，但是我们可以从中看到，无论世博营销、亚运营销叫的再响，促销活动做的再完美，营销手段再新奇，都离不开陶瓷企业本身的实力，只有自身实力达到一定的高度，才能借助更高的平台实现品牌的跨越，否则都只会是水中花镜中月，看得见摸不着。（文/中国陶瓷网记者 郑建）

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