中国陶瓷网讯 12月13日，由岳阳县政府、新墙陶瓷工业园开办的《关于转型期陶瓷行业的成功之道》学习交流讲座在岳阳县党校隆重开讲。岳阳县常委县长张中于及人大常委会、人大财经工委、招商局、环保局、发改局、科技局、技术监督局、工商局、安监局、工业局、县政府办等部门领导、园内企业的高层管理者出席讲座。此次讲座由业内知名学者、著名教授张有卓主讲。　　

 

     新墙陶瓷工业园目前共有6家陶企，园区外还有一家，已初具规模。目前，面对多变的市场形势，园区陶瓷企业发展遇到销售困难、信心不足等问题，陶瓷产业则面临向高端发展的瓶颈。这些问题也引起了当地政府的高度重视。  

 

    长达4个小时的讲座，会议室中鸦雀无声。在交流的环节，各企业高管相关机关部门都提出自己心中对陶瓷行业的困惑，提问相当踊跃。张于中县长说到，张教授的讲座让他对陶瓷行业有了一种全新的认识。张中于县长在随后的总结发言中，严肃批评了向企业乱收规费的部门与现象，他提出要在技术创新方面要研究想办法，要尽可能朝绿色经济、低污染，低排放方向发展。目前政府正在洽淡清洁能源——天然气通气一事，在努力之中。他还要求：企业领导要加强学习，要充分发挥行业协会的作用，各个部门要全力支持陶瓷产业建材工业园的发展。政府部门要坚定发展陶瓷产业的信心，政府要搞好引导，指导知识，引导他们做大做强，引导他们走国际化，专业化、标准化、品牌化的路。在企业创新方面政府会加大财政奖励政策，鼓励企业技术创新、品牌经营，大家互相提高互相促进来带动整个产业的转型和升级，提升整个产业的附加值。

    附：张有卓演讲主要内容

 

    陶瓷属什么行业？

 

    我们一想起陶瓷就联想到高污染污染，其实我们这种观念应该改变，如果到西班牙去看一下，其实陶瓷是高科技的传统产业。讲陶瓷就是瓷砖，其实我们还处于产品概念阶段，没有上升到一种高度。

 

    从艺术的角度来看，陶瓷是一种艺术。上海外滩就是建筑材料做成的，而这些建筑物本身是一道靓丽的风景线，再过一百年还是一道风景线。作为国家级中心城市-广州的小蛮腰，它不是瓷砖，也不是钢筋水泥，它是广州极富魅力的标志物，今后会有更多的国际重大商业活动会在广州召开。所以陶瓷不仅是瓷砖，它更是一种艺术品。作为国家发展战略，今后北京就会像东京一样，上海就是纽约这样的金融中心，广东就是中国的洛杉矶。所以这种特性给城市带来了无限商机，而小蛮腰就成了广州的概念象征。现在小蛮腰人气大升，票价就高达150块，它还带动了整个城市的旅游业。

 

    陶瓷还是高科技产业。它带动了整个产业链，从上游开始原料工业、工业设计、研发，下游是物流，还有媒体，我们佛山的媒体至少有10几个。陶瓷应用用范畴现在还在加宽。例如应用喷墨打印产生的立体效果，使新婚照或有意义的事件可做在瓷砖上，把家里最值得纪念的一刻记在瓷砖上，是件极富情调的事。陶瓷还可以代替墙纸，大家都知道南方的气候比较潮湿，贴上墙纸容易发霉，但是超薄砖做墙纸可以印刷各种各样的图案，不用担心他脱落变颜色。这就是说明了高科技让陶瓷可带给人们一种迷人的生活方式。

 

    高科技还带了机械设备的发展，全国80%的机械设备都是在佛山制造的，陶瓷企业的发展带动了机械设备的发展。比如说著名的上市企业科达，就在佛山。这次国家十二五重点发展的方向其中一个就是装备工业，陶瓷业在意大利为什么会高度发达？因为它有高度发达的装备工业。此外，国外，陶瓷的产品又是怎么储存的呢，通过输送带自动将产品送至十几米高的立体层面去储存，要发货时使用计算机就可从天而降，进入传送带再送到各个需要的地方去。所以陶瓷工业我们绝对不可以小瞧高科技的陶瓷工业。

 

    陶瓷工业还带来了就业机会。我们常说奔小康，凭什么奔小康？我们每年有2000万人进城，奔小康就是要给2000万人安排就业。金融危机之时我们国家一直强调GDP。为什么国家这么强调GDP？因为每增加1%的GDP就会安排120万人就业，这样才能保持经济的发展。。佛山的陶瓷行业带来了10几万人的就业机会。天欣科技一个企业就带来了近2000人的就业机会，这就是对社会的贡献。

 

     陶瓷还是个朝阳产业。为什么？从市场方视角看，大城市发展战略是我们国家的基本国策，根据规划每年就有2000万人从农村迁到城市。这个趋势大概要持续20年，所以20年之内房地产建设如博物管，医院，学校、公共设施的建设都将处于高峰期，所以说陶瓷产业是朝阳产业。

 

    岳阳发展陶瓷工业还有诸多优势。例如岳阳有极为方便水道运输及陆路运输条件，此外还有浓厚文化底蕴。会给作为文化产业的陶瓷行业带来了非常好的发展机会。美国为什么这么发达？美国有遍布全国各地的调整公路，所以美国的GDP并不生产主要的家居产品，但是把别人的产品买来，通过流通产业，把产品运到美国的每个角落，所以美国的GDP也是从轮子上滚出来的。

 

    企业的定位非常重要。上午去新墙工业园，天欣还有华雄、金城、亚泰、弘泰，百森，宏康、金达雅，临湘市还有兆邦、新美、凯美、发达、辉煌陶瓷共有12家，已经初步形成了规模。天欣科技作为领头羊第一家在产权市场上市，是很不错的开端。“科技”这个名字取得非常不错，科技就富于了陶瓷企业极大的发展与想象空间，这就是企业的定位。天欣科技将产品定位在专业生产仿古砖是非常好的，仿古砖是大的概念，其实仿古砖是个大概念。除了抛光砖之外都是仿古砖，他是个个性产品，仿古砖可以与其他的元素搭配起来可以产生无数不同的空间效果，发展空间极大。

 

    转型期企业定位也应相应转变。当人均收入超过3000美元的时候，这个市场的需求就发生了根本的改变，消费者从功能需求转变成心理需求，也就是1/4是功能需求，3/4是心理需求，在这种情况下，我们的陶瓷企业在细分方面做得还不够，例如一些佛山企业的目标市场是中高端市场，这是一个极为模糊的概念，这是大众化市场的做法，当前不少企业产品过剩就是同质化的结果，一些没有特色的产品滞销，但是像人造大理石这样的个性化产品却畅销，还能卖好价钱，所以说每个细分市场都有充分的机会。因此在新时期，产品定位很关键。

 

    企业高管问到抛釉砖与抛光砖的前景问题，生产抛光砖能耗大，所以国外不太喜欢用。抛釉砖是处于抛光砖与仿古砖两层界面之前，市场很高，只是要考虑如果降低生产成本这个问题。

 

    目前在全国陶瓷行业和其他行业已经形成了一个这样的局面就是恶性竞争。我统计了一下房地产行业的情况，今年中国在建的房地产面积是67亿平方米，根据一个平方米的建筑面积，要用1-3个平方米的瓷砖，照理说应该是供销平衡的，但是由于千军万马过独木桥，拥挤在一个同质化的模仿市场中，因此部分产品严重过剩，这就更加显得定位的重要性。

 

    岳阳政府高度关心着陶瓷产业，这是非常有利的，听说政府已经规定不再引进陶瓷产业，这就是避免了恶性竞争。在西班牙开会，玻璃陶瓷协会主席跟我讲的一句话很我感动，这个世界上市场上没有竞争对手只有合作伙伴。大部分企业从上游一直做到下游什么都做，有的企业连原料都是自己去挖，原料五花八门，工艺就得不到稳定。中国的技术工人是世界上最了不得的工人。原料不稳定，那些有经验的老师傅就会用模糊逻辑控制的方法操作，例如调节喷头的角度，但这种09年我参加过卫浴的一些活动，有些卫浴就说怎么搞的生意时好时坏。这是因为你不研究宏观经济。08年底国家启动房地产调控，建材比房地产市场滞后半年，我们国家半年前大量的投入必然会造成半年后的供不应求。我们国家在建的房地产面积是67个亿平方米，今年的瓷砖产量估计是70亿。应该是产销平衡的，只要我们把市场分散一点，就不会出现这种局面，这就叫错位发展。

 

    县科技局何局长提出民众对陶瓷行业的恐慌是存在于环保方向。回答：陶瓷行业按国家标准来做问题是不大的，中国的煤含硫比较高，我不很主张含硫高的煤从很远的地方运过来，产生很多有害气体再来治理的成本是很高的，如果采用天然气这个问题就不存在了。所以我想从根本上讲要解决燃料的问题。陶瓷废料的遗弃对农田的破坏是非常大的。把废料进行第二次做砖这是至关重要的，这项技术其实已经有了。

 

    总而言之，陶瓷并不是一项落后的并被淘汰了产业，它是一项高科技的文化产业，正处于蓬勃朝阳期，会给人们带来不一样的迷人生活方式。尽管还存在很多暂时无法解决的问题，这需要政企要坚持发展陶瓷行业的信心。现在我们合作还处于交易层次，建议要把交易层次提高到交流层次，只有交流才能带来理解，才能带信任互相合作，我们中国有很多的好东西，好的文化遗产，西方也有很多的方法论理念，我们这种交流就会推动某种工业的发展。人类只有一个地球，不要破坏我们的生存环境，使大家达到双赢的目的。

 

    我们岳阳陶瓷行业前程远大，希望我们能够经常坐在起来探讨如何能够分工细作，协调合作，我们经常可以开一些论坛叫沙龙，小企业不可能像大企业一样有专业的团队来举办，那我们可以通过协会提供这个服务，企业之间多交流才能让中小企业发展起来。