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恒福陶瓷陆启忠：今年是品质提升年和品牌跨越年

2010-07-08 来源：中国陶瓷网责任编辑：梁淼阅读：2083

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进入到2010年年中，随着政府对房产市场政策的多样性及波动性、欧盟等出口市场的反倾销调查、石油等生产原料价格上涨、世博亚运开幕举办等多方面因素的叠加影响，包括陶瓷行业在内的建材家居行业受到了较大的冲击，各个企业的应对措施和未来的发展举措尤被社会各界广泛关注。

近日，广东恒福陶瓷有限公司营销总经理陆启忠就恒福陶瓷如何应对政策和市场变化接受媒体的专访，并简单介绍了2010年恒福陶瓷的发展思路和举措。

广东恒福陶瓷营销总经理陆启忠

记者：2010年是持续自主创新，整合产品优势的一年，贵公司将如何去做？

陆启忠：今年是恒福陶瓷成立10周年，所以我们将在多个方面同时发力，力争全面提升恒福企业的核心竞争力，包括产品研发创新能力、生产能力、产品品质提升、品牌知名度等方面。

产品研发方面，2010年恒福陶瓷在保持恒福品牌在抛光砖釉面砖领域的产品优势的基础上，强势进入仿石材和仿古砖市场，首期推出的产品有仿石材类的冰晶石系列和包括了“木纹砖、御珊瑚、摩尔洞石、流纹岩、海鸣石”五大产品的仿古砖系列，到现在为止，这两大新品系列上市几个月的市场表现超过了我们的预期，部分区域已经达到供不应求的状态，我们也在不断的加大产能，2010年初恒福陶瓷河源生产基地组建了新的瓷片生产线，在提升生产能力的同时也不断丰富我们的产品线，全面满足终端市场的消费需求。同时也不断加强对产品品质的监控检测力度，维护好恒福陶瓷在产品品质方面一贯以来的优势和荣誉。

记者：2010年，集团化、规模化、品牌化成为了众多企业的发展方向，那么贵公司的发展方向是什么？

陆启忠：我们把2010年定为“品质提升年”和“品牌跨越年”，所以“品质和品牌”就是恒福陶瓷2010年的主要发展方向。长久以来，恒福陶瓷并没有因为享有“品质砖家”的民间荣誉而固步自封，在我们看来产品品质永远是企业的第一生命线，今年我们增加了品质监控部的人力和物力，并且采纳吸收了一整套全新的产品品质监控管理流程，为的就是把恒福产品的品质提升到一个更高的层面，让消费者对我们的产品更加的放心。在品牌推广方面，今年我们将加强与各大媒体的合作力度，提高曝光率。同时，将恒福陶瓷覆盖全国各地的300多家一级经销商进行互联互通，形成强大的品牌宣传推广网络，全力提升恒福品牌知名度，实现跨越式的品牌发展。

记者：有人认为目前房地产成交量萎缩对陶瓷行业的影响是持续的，对此您有什么看法？

陆启忠：房地产行业与陶瓷行业作为同一消费链上的行业，具有息息相关的链带关系。房地产成交量的萎缩对陶瓷行业的影响是比较明显的，特别是对于以零售和家装渠道为主的企业影响更加明显，而对于以工程渠道为主的企业影响相对比较小。恒福陶瓷一直以来在工程渠道和零售渠道都有很好的市场表现，而且恒福陶瓷产品以品质和性价比为侧重点，凭借着我们过硬的产品品质和合理的价格水平，今年的销售一直保持在供不应求的状态，房地产成交量的萎缩对我们的影响不大。

记者：据观察，石油等原材料的价格上涨导致了陶企成本上涨，您认为这种说法符合目前的情况吗？

陆启忠：石油价格的上涨对于恒福陶瓷的生产成本不具有影响，而对于那些生产规模小、生产管理落后的企业应该具有一定的影响。恒福陶瓷的窑炉生产都已经改用了更加环保节能的水煤气，而且不断的加强内部生产流程管理，达到系统化、规范化、流程化的管理标准，通过合理有序的生产流程管理控制生产成本，实现优势管理。我认为，规范化的管理是节约成本最为有效的措施之一，而当前企业的成本更多的体现在物流运输成本上。

记者：近日欧盟对中国陶瓷反倾销案件震动整个陶瓷行业，您对此有什么看法？

陆启忠：中国是目前唯一一个能够以富有竞争力的价格生产所有门类制成品的国家，对华反倾销覆盖的商品范围也相当广泛，并随着中国出口商品结构的提升而不断扩大，陶瓷行业此次受到欧盟的反倾销调查也是在意料之中的。归根到底，这也是中国生产型企业创新能力不足、缺乏专利保护意识、产品品质有待提高等多方面因素共同影响的必然结果，总的来说是缺乏核心竞争力。此次欧盟反倾销调查也给恒福陶瓷带来了一定的影响，不过我们早在多年前就着手启动了面向外贸市场的企业竞争力专项提升计划，在确保产品品质的基础上，不断增加产品附加值，并着力提升恒福品牌在外贸市场和国外消费市场的知名度和影响力，所以近几年国外市场针对陶瓷行业的反倾销调查对我们的影响都是有限的，提高企业核心竞争力将是陶瓷企业应对反倾销调查的最有利武器。

记者：您认为目前市场平淡的主要原因是什么？恒福陶瓷面对淡季有哪些举措？

陆启忠：原因有很多，主要包括受房产市场不稳定影响和世博亚运开幕举行，政府政策调控两大方面。因为之前房产市场的发展过热，2010年政府对房地产市场采取了一系列的调控措施，影响了房地产市场的成交量，陶瓷企业作为房产市场的下游行业，自然也受其影响。另外一方面，因为世博会和亚运会的举办，政府加大了环保监管力度。特别是广州亚运会的举办，10月份以后广州地区将禁止施工，也有传言说以佛山陶瓷企业为主的建材企业将被限制生产，相信这也是影响陶瓷企业市场信心的一大因素。

恒福陶瓷今年的工作重点在于提升产品品质和品牌知名度，而销售方面我们将大胆尝试新兴的销售模式，包括网络营销、建材团购、活动赞助销售等方面，虽然现在是销售淡季，不过恒福品牌在各大销售区域的销售情况还是比较理想的，整体销售稳中有进。

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