冬意渐浓，暖意相聚；思想激荡，共话未来。

12月29日，“2025全球陶瓷新生态年度论坛暨第十届金砖奖颁奖盛典”在佛山希尔顿酒店隆重举行。

作为华夏陶瓷网自2020年起每年12月倾力打造的行业性IP，“全球陶瓷新生态年终盘点” 已成为陶瓷行业总结过往、展望未来的核心交流平台。

今年，这一IP活动以 “顺势・创变・全球化” 为年度主题，聚焦产业变革浪潮，共话创新路径，共探全球化新机遇，为中国陶瓷产业的高质量发展注入强劲动能。

本次论坛由广东陶瓷协会、佛山市陶瓷行业协会、佛山市工业设计学会指导，金砖奖组委会、华夏陶瓷网主办，更新传媒、陶瓷新材创新设计委员会承办。

值得关注的是，金砖奖在今年也迎来了它的第十年。

自2015年创立以来，作为国内首个聚焦瓷砖品牌、产品及应用设计的专业奖项，金砖奖始终坚守 “专业性、权威性、全球性” 的核心宗旨。

十年耕耘，砥砺前行。金砖奖已不仅是一项荣誉，更成为见证并推动行业进步的重要标杆，其影响力深入人心。

本次参会重要领导嘉宾（部分）▼

联合国-国际生态生命安全科学院院士 王河

景德镇陶瓷大学教授 张柏清

广东陶瓷协会秘书长 王卫国

佛山市工业设计学会会长 何琼

中山市建筑空间设计协会会长 肖诺

佛山市第十三届政协委员、佛山市禅城区进出口企业商会执行会长 倪谊

百万粉丝博主，湾区设计同盟联合创始人 董迎春

住建部环境堪舆专家 徐韶杉

大角鹿创始人 南顺芝

冠军磁砖&四维卫浴总经理 龙根

90+瓷砖创始人 周荣标

金意陶国际营销中心总经理 白宏林

慕瓷哑光砖创始人 张婉云

蒙诺创造创始人 陈效东

哈萨克斯坦钻石陶瓷董事长 吴南昌

中国陶瓷城总经理 龙清玉

佛山陶外协创始人 黄永聪

合发利佛山公司总经理 陈在丰  

金意陶集团副总经理 薛俊东

奥卓斯岩板总经理 于洪宝

混沌学园创新教练 孟庆双

华夏陶瓷网总编辑 老牛

......

 

01/

南顺芝：

2025海外飞行纪录创新高

“中国陶瓷人”聚力做“全球陶瓷人”

 

活动在庄严而热烈的氛围中拉开帷幕。

首先，大角鹿创始人南顺芝作为本次活动的致辞嘉宾，发表了讲话。

南顺芝在致辞中分享了自身出海经历与感悟，他提到早期行业全球化离不开贸易公司老板的开拓，但如今“不出海就出局”已成共识，出海关键在于“先去做”—— 唯有亲身实践，才能跨越从 “不知道” 到 “知道”、“知道” 到 “做到” 的鸿沟。

他回忆了三年前在马来西亚创业初期的艰辛，和团队一起睡木板、缺被子却依然坚持。而其本人的飞行记录也印证了出海的投入，2025年的海外出差频次甚至超过2019年全年。

南顺芝强调，过去，中国瓷砖在国际上常被贴上“白牌”、“低价” 的标签。但今天，通过互联网，我们有了新的机会。线上渠道能精准触达全球客户，实现爆发式增长。

然而，短期的线上获客和海外仓模式只能解决一时。要实现可持续发展，必须建立自己的品牌。像海尔、美的等家电企业，都是通过品牌化运作取得了成功。

不过，他也提到，大角鹿在资源有限的初期，聚焦产品、抱团取暖才是更务实的选择。

当前是中国未来百年的出海历史性机遇，陶瓷人应摒弃单打独斗，协同技术、人才、设备实现属地化经营，从 “中国陶瓷人” 转型 “全球陶瓷人”。

盼行业协会、企业、媒体凝聚力量，让中国瓷砖摆脱低价标签，成为世界名片。

 

02/

老牛：

发布“陶企出海蓝皮书”

洞察出海趋势

洞察行业趋势，数据见证发展。

本次论坛的核心环节之一—— 年度报告发布环节备受关注。

华夏陶瓷网总编辑老牛作为课题小组负责人，重磅发布了《2025中国陶瓷企业出海全球化蓝皮书》。

老牛在报告中通过一系列数据展开分析：

2024年中国瓷砖出口量微跌，土耳其大涨27%，印度大幅下调21%；

中国瓷砖总产量从高峰期的59亿平米有所下滑，但海外中资企业产能已达20亿平米，中国人掌握的陶瓷行业话语权依然显著；

中国瓷砖出口量从2013年的峰值11.48亿平米跌至2024年的5.99亿平米，跌幅近六成。

他指出，2016-2025年是中国陶瓷出口 “失去的十年”，源于聚焦精装房市场让企业忽视出口，而2026-2035年或将成为“出口探索、升级、回归的十年”。

报告中还分享了卡布奇诺的海外供应链服务模式与敬城建材的新媒体出口模式。

前者以深度服务、全球供应链配置为核心，在越南、沙特设厂，海外供应链团队100余人，为大客户提供设计、交付等全流程服务；

后者通过TikTok、Facebook等社媒获客，打造2万平米一站式采购展厅，配套餐饮服务，年营收可观。

老牛强调，当前有效出海市场仅剩东南亚、欧洲、澳洲等10个，且准入门槛提高。行业需实现全球化模式跃迁：从贸易出口转向服务出口、产能出口、产业链出海，从性价比竞争转向品价比竞争。

大企业需平衡国内国际市场，中小企业可聚焦高值产品与新媒体渠道。

对于一线陶企仍在观望出海的现象，他对此表示，美的等案例可以表明，早期布局海外、实现本土化并购与品牌化，才能达成30%-40%的海外营收占比，成为全球品牌。

老牛建议，行业先联动海外中资企业，依托国内供应链优势，凝聚中国陶瓷人的合力，从“中国陶瓷” 迈向 “中国人的陶瓷”，在全球化浪潮中占据主动。

（《2025中国陶瓷企业出海全球化蓝皮书》演讲稿近期将另发，敬请垂注）

 

03/

七位领军者共话出海

聚焦顺势·创变·全球化

思想的碰撞，催生智慧的火花。

紧接着，论坛进入“跨年对话” 环节，其核心主题是 “顺势・创变・全球化 —— 中国陶瓷的破局之道” 。

大角鹿创始人南顺芝、冠军磁砖&四维卫浴总经理龙根、90+瓷砖创始人周荣标、金意陶国际营销中心总经理白宏林、慕瓷哑光砖创始人张婉云、蒙诺创造创始人陈效东、哈萨克斯坦钻石陶瓷董事长吴南昌的七位行业领军人物，在华夏陶瓷网总编辑老牛、混沌学园创新教练孟庆双的主持下，结合自身企业实践，从技术创新、品牌布局、市场开拓等多个维度，对“陶企出海”这一关键主题展开深度探讨，引发了现场的强烈共鸣。

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分享其出海政策及个人理解

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南顺芝：大角鹿出海进阶，从渠道搭建到战略升级

大角鹿2021年全力转型出海，2023年升级战略。目前在马来西亚与180家建材行合作搭建1.0渠道，未来将推进2.0版本赋能代理商。

企业出海需结合自身基因、统筹国内外，摒弃传统模式，推行人才属地化；针对不同国家差异化施策，聚焦高认知产品，组建本地化团队。

南顺芝 吴南昌：扎根哈萨克斯坦，产能产值双稳

深耕陶瓷行业43年，预判国内房地产及陶瓷市场饱和，主动考察多国后选址哈萨克斯坦设厂。

现布局3条生产线，主打两类规格抛釉砖、仿古砖，年产能1000-1100万平方米（年产9个月），产值最高近2.7亿元。产品90%当地消化，依托当地旺盛房地产需求，市场较好，面临2家中国企业及2家本地企业竞争。

吴南昌

龙根：海鸥住工以出口基因串联中越市场

海鸥住工主业为水龙头进出口（出口20余年，年营业额二三十亿），2017 年因逆全球化趋势赴越南设水龙头厂求生。

2020年收购冠军磁砖（含越南大同奈瓷砖），战略上中国侧重品牌发展，越南兼顾本土品牌（7家分公司）与欧美贴牌代工，依托出口基因串联中越市场，现有7条生产线服务东南亚及欧美。

龙根

 

张婉云：借技术赋能海外，拓宽市场版图

慕瓷出海旨在拓展更广阔市场，规避国内陶瓷出口面临的反倾销、贸易壁垒等问题。

慕瓷本身具备出口基因，2017年已在美国设分公司、仓库并开亚马逊店（马赛克品类畅销）。目前在印尼设厂两年已稳定，通过输出技术团队改造工厂、研发产品，以本地生产模式进军欧美及印尼本地等市场，创造更多市场可能。

张婉云

周荣标：鼓励出海，但更倾向深耕国内高端市场

敬佩出海者，鼓励年轻人闯海外。

企业自2015年瓷片出口87国，现仅约20国。

当下出海企业多做低端产品，不符自身逻辑，更倾向深耕国内做高附加值产品。国内陶瓷出口量腰斩，高附加值产品如岩板仍有市场空间。

周荣标

白宏林：陶瓷企业出海需抱团

金意陶现在还没有走到通过海外生产来出海这一步，目前还局限于产品出口和在局部国际市场基于国内生产尝试品牌出海的阶段。

在2018-2019年，我们曾经有过短暂的海外生产产品的尝试。“出海”是这几年在中国很热的词汇，首先我把出海理解为一个国际化的过程。而就陶瓷行业单个企业来看，不同企业的出海路线可能也会有比较大的差异。

瓷砖行业是一个集中度很低的行业，客观上需要行业一定数量的企业共同抱团出海，才能托举起中国陶瓷国际化品牌形象。

白宏林

陈效东：陶瓷出海高值为先，摒弃旧思维

有27年陶瓷行业经验、20年外贸经历，试过所有外贸模式，深知企业出海建厂与留守国内的无奈。

所总结的出海心得是：国内企业别轻易涉足，老外贸模式已死；出海需做高值高颜值产品，摒弃国内思维、服务与成本逻辑；大企业要长期培育外贸人才，失败率远高于国内。

陈效东

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出海面临的最大挑战是什么？

2

 

张婉云

 

结合与印尼50年老厂的合作经验，指出出海最大挑战包括：

需投入大量时间扎根当地，平衡国内工作与家庭；

要融入当地文化，适应穆斯林员工的宗教习俗和印尼人享乐主义的工作节奏；

需摒弃内卷思维，带去优质产品、技术与理念，开拓高端市场，同时打造海外优质生产平台寻求合作。

龙根

 

海鸥住工出海是为了活下去，先依靠越南当地合作伙伴、资源建厂，再收购大同奈瓷砖，借冠军磁砖的研发资源形成协同效应。

出海关键是先“走出来”，后续核心是企业经营，需理顺渠道、产品、毛利、团队、库存、应收账款等环节，最终要确保投入产出的确定性。

吴南昌

 

出海除了解目标国人口、资源等显性情况，还需重视工会罢工、政党更替、环保政策等隐形成本，关注华人数量便于抱团。

陶瓷及上下游企业可协同出海，或有更高利润。

出海要走正道，善用关税减免政策并完成国内注册；勿轻信当地华人“关系户”，直接对接当地政府。

PS：以上为对话环节的主要观点，详细内容将会在后续报道，请时刻关注华夏陶瓷网哟~

 

04/

2026出海调研启动

行业聚力共探新路径

对话启迪思路，行动成就未来。

为更深入探索中国陶瓷企业出海的新路径、新方法，助力行业全球化高质量发展，论坛现场举行了“2026陶瓷出海调研活动启动仪式”。

据介绍，2026年华夏陶瓷网将组织小编跟随出海企业的步伐，实地考察海外中资企业、产能及上游机械装备和色釉料企业出海，以及中国本土制造出口企业市场环境、发展状况、面临挑战和机遇，并撰写《2026年度中国陶企出海全球化蓝皮书》。

景德镇陶瓷大学教授 张柏清，广东陶瓷协会秘书长 王卫国，佛山市工业设计学会会长 何琼，佛山市第十三届政协委员、佛山市禅城区进出口企业商会执行会长 倪谊，大角鹿创始人南顺芝，冠军磁砖&四维卫浴总经理 龙根，90+瓷砖创始人 周荣标，金意陶国际营销中心总经理 白宏林，慕瓷哑光砖创始人 张婉云，蒙诺创造创始人 陈效东，哈萨克斯坦钻石陶瓷董事长 吴南昌，中国陶瓷城总经理 龙清玉，佛山陶外协创始人 黄永聪受邀上台，在全场嘉宾的共同倒数声中，一同启动了这一意义深远的项目。

据悉，本次调研将汇聚行业力量，聚焦出海痛点，为企业提供更具针对性的战略支持，为中国陶瓷企业的全球化之路插上腾飞的翅膀。

 

05/

第十届金砖奖
荣誉颁发，实至名归

创新引领发展，荣誉见证实力。

在进入备受瞩目的金砖奖颁奖仪式环节前，联合国-国际生态生命安全科学院院士王河受邀上台致辞。

他提到围绕陶瓷行业发展，解读国家“上天入地下海，低碳民生旧改” 十二字方向：

“上天” 指发泡陶瓷降低航天造价；“入地” 是稀土制约美国；“下海” 为钢材实现海水防锈；低碳、民生、旧改也为行业提供发展支撑。

他提到陶瓷行业除地产外，基建投入带来增长空间，行业仍有存续活力；行业需顺势创变，聚焦科研创新；中国贸易顺差破万亿，GDP 增速或上调，建议把握全球化机遇。

紧接着，作为本次活动的重要组成部分，第十届金砖奖颁奖盛典与“2026 设计驱动陶瓷新材全球供应链品牌 TOP100” 颁奖礼也相继举行，成为全场关注的焦点。

金砖奖自2015年设立以来，始终以“表彰行业标杆、推动产业升级”为宗旨，现如今已成为陶瓷行业极具影响力的荣誉象征。

本次颁奖礼上，“2025年度影响力品牌”、“2025年度创新产品金奖”、“2025年度 5A 产品金砖大奖”、“2025年度高品质制造‘源头工厂’”、2025年度全球化领军品牌”、“2025十大新媒体 IP” 等重磅奖项逐一揭晓，表彰了2025 年度为行业发展作出突出贡献的品牌、企业、案例及人物。

其中，“2025年度影响力品牌”，包括有：

马可波罗瓷砖、东鹏瓷砖、金意陶瓷砖、冠珠瓷砖、大角鹿超耐磨瓷砖、鹰牌陶瓷、罗曼缔克瓷砖、QD瓷砖·岩板、冠军磁砖、萨米特瓷砖。

“2025年度创新产品金奖”，包括有：

新明珠绿材-石晶新材(墙板、地板)、箭牌瓷砖-宋境系列、虎豹木纹瓷砖-玫瑰系列、广陶·别墅外墙砖-新国风1.0五行系列、西马瓷砖岩板-Splendeur系列、L&D唯美陶瓷-大师系列、奥卓斯岩板-Tea&Rock茶岩系列、蒙诺石材岩板-云墨白 PANDAQUEEN、ICC瓷砖·岩板-丁达尔系列。

“2025年度5A产品金砖大奖”，包括有：

金意陶瓷砖、大将军瓷砖、宏陶瓷砖、大角鹿超耐磨瓷砖、新中源陶瓷、峨眉山金陶岩板、汇亚磁砖。

“2025年度高品质制造‘源头工厂’”，包括有：

建兴陶瓷、蒙娜丽莎集团。

此外，“2025年度品类领军品牌”，包括有陶元帅瓷砖（克隆石系列）、白兔瓷砖（金丝兔绒系列）；“2025年度质感砖领军品牌”，则有CawinKen凯文肯素色质感砖；“2025年度全场景开发产品领军品牌”，有箭牌瓷砖；“2025年度品类领军品牌”，有梦之家瓷砖。

“2025年度生态新材领军品牌”，有新明珠绿材；“2025年度集合店展示设计领军品牌”，有天美展示；“2025年度岩板岛台领军品牌”，有KAXA岩匠；“2025年度新势力品牌”，则有梦之家瓷砖。

“2025年度进口岩板十大品牌”，有奥卓斯岩板、尼罗格兰陶瓷等品牌；“2025年度智能制造先进装备大奖”，有科达制造（KYG-DL高效节能双层窑）。

“2025年度优秀文化营销策划案例”，则包括有：欧神诺瓷砖的“玉润福气节”、马可波罗瓷砖的“遇见马可波罗第二季”、欧文莱素色瓷砖的“现代设计·人文美学峰会”；“2025年度优秀高端专卖店”，则有金丝玉玛瓷砖的“齐齐哈尔情绪体验店”。

“2025 年度全球化领军品牌”，包括有：欧文莱素色瓷砖、大角鹿超耐磨瓷砖、恒力泰机械、德力泰科技、恒力泰科技。

“2025 十大新媒体 IP” 包括有：

西马瓷砖岩板-杨朝辉（@潮老头-杨）、顺昌企业/SE瓷墙砖-吴党华（@瓷砖吴老师）、华岩品致岩板-伍剑锋（@华岩品致岩板老伍Henry）、中国陶瓷卫浴总部基地-汤洁明（@汤司令本令）、新明珠集团-叶德林（@新明珠德叔）、蒙娜丽莎集团-邓啟棠（@邓啟棠）、鹰牌集团-陈方根（@鹰牌根叔）、笙花微哑白砖-黄潮锋（@黄潮锋Allen）、新恒隆集团-罗浩彬（@新恒隆集团罗浩彬）、佳诺股份-冯鹏（@佳诺股份大V）。

获奖代表依次上台领奖，颁奖嘉宾为其颁发荣誉，现场掌声不断，见证着行业榜样的诞生。

随后颁发的“2026设计驱动陶瓷新材全球供应链品牌 TOP100”，旨在发掘全球范围内以设计为核心竞争力的陶瓷新材品牌，构建 “设计+材料” 双轮驱动的全球供应链生态。

其中，包括有东鹏新材、鹰牌新材、金绿能、鹰牌2086、九方瓦业、箭牌瓷砖、意特陶瓷砖岩板、简舍岩板·瓷砖、道迅建材、TuttoBENE托托贝尼、费罗娜水泥瓷砖、美陶瓷砖、ZENITHO简至道瓷砖、GOJESLABS高捷岩板、Casaferra翡瑞、铭盛企业、创艺小花瓷、欧若拉精工奢石、尚豪美家陶瓷、RIALTO置信新材、一贯新材等品牌上榜。

入选品牌代表上台领奖，接受行业的认可与赞誉。

这一榜单的发布，将进一步推动佛山陶瓷走向世界舞台中央，助力陶瓷产业实现设计赋能与全球资源链接。

06/

尾声： 顺势创变启新程

 

 

时至中午，本次论坛在热烈的氛围中圆满落下帷幕。

 

 

主持人在结束语中表示，今天的论坛不仅有权威的行业报告、巅峰的思想对话，更有意义深远的出海调研启动与众多优秀品牌的荣誉表彰，每一份分享都凝聚着智慧，每一份荣誉都承载着希望，每一次相聚都预示着新的出发。

它深刻表明，在“顺势・创变・全球化”的道路上，中国陶瓷产业正以更加开放的心态、创新的精神和全球化的视野，凝聚合力，共同迈向高质量、可持续发展的新未来。

新征程已启，未来可期。中国陶瓷产业将继续以创新为笔，以全球为卷，书写属于这个时代的辉煌篇章。

现场花絮照片

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