原辅材料涨价、纸箱涨价、天然气涨价、煤炭涨价……谁也没有预料到，2021年以来，涨价竟然成了建陶行业的“发展主线”！

以最“疯狂”的煤炭为例。

据了解，日前高安产区煤炭最新到厂价已飙升至2600元/吨，并且还可能再次上涨。而在年初，煤炭的价格大约只有400元/吨。从400元/吨到2600元/吨，足足涨了5.5倍！

对于建陶行业而言，单纯的煤炭涨价还不是最糟糕的情况。由此引发的缺电现象，进一步导致政府对包括建陶在内的家居行业限电限产，才是最可怕的后果。

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面对一轮轮的原辅材料、纸箱、天然气、煤炭涨价，大批陶企不得不提高瓷砖的价格，以应对原辅材料、纸箱、天然气、煤炭不断涨价造成的成本上涨。一时之间，瓷砖涨价成为建陶行业继原辅材料、纸箱、天然气、煤炭涨价后又一道“靓丽的风景线”。

据悉，10月18日，广东、江西、山东、广西、湖北、福建等产区再迎国庆节后的第三波甚至第四波涨价。而在此前，已有东鹏控股、欧神诺、蒙娜丽莎、新明珠、冠军等知名陶企宣布对瓷砖价格进行上调。截至目前，整个建陶行业涨价幅度普遍在5-10%之间。

9月24日，东鹏控股发布公告称，鉴于原材料、能源价格持续上涨，近期电力供应紧张，公司将对主营产品价格进行合理调整，自2021年10月1日起上调瓷砖产品的销售价格。

蒙娜丽莎于10月8日发布的《调价通知》显示，自2021年10月11日起，对公司部分产品价格进行合理调整，包括300×450mm规格瓷片、300×300mm规格小地砖和部分型号渠道特供产品如600×600规格仿古砖、400×800规格抛釉中板、800×800mm规格抛釉砖均上调6%。

新明珠于10月11日发布的《关于公司产品调价函》显示，因能源与材料价格持续上涨，为保障终端市场及各项目的正常运营，决定从2021年10月15日起，除了促销产品及特殊申请的价格外，其他各类产品价格在公司制定的开单价基础上调升3-5%。

10月11日，冠军发布价格调整函：由于近期各产区电力供应紧张，原材料及能源价格持续上涨。为保障产品品质及公司持续发展，经研究决定，自2021年10月15日起对常规产品60×120cm及以下规格产品在标准提货价基础上上调5%。

10月11日，帝欧家居发布公告称，其控股子公司欧神诺自2021年 10月11日起上调瓷砖产品的销售价格，对普销常规产品600×1200mm及以下规格瓷砖产品在原开单价（正价）基础上上调5%。这是10月以来帝欧家居第二次发布产品价格调整公告。

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毫不夸张地说，关于原辅材料、纸箱、天然气、煤炭和瓷砖涨价的现象，每天都在建陶媒体的各大平台和建陶人的微信朋友圈以刷屏的形式不停上演。对于这种情况，建陶行业不同品牌不同从业人士的看法大不相同。

一位来自腰部品牌的大区经理告诉笔者，陶企对瓷砖价格的上调，虽然根本不足以抵消成本上涨带来的冲击，但终究是聊胜于无，也算是没有办法的办法。

一位来自腰部品牌的市场总监认为，“原材料和燃料涨价未必是坏事，厂商可以趁此机会携起手来把价格往上拔一点，走出长期低价竞争的泥潭。”

一位来自尾部品牌的业务经理表示，虽然目前建陶行业涨价之声不绝于耳，但只是雷声大雨点小，很难真正实现，就算真正实现了，也不过是厂家将成本上涨的危机转嫁到了经销商和消费者身上。然而，消费者未必会充当这个“冤大头”。在物价上涨尤其是家居建材产品价格和装修人工费用直线上升而工资或收入却不变的不利形势下，一些本就经济条件有限的人大概率会减少瓷砖预算，从要求高一点点变为能将就就将就；那些不急于入住新房或改造旧房的人更加会推迟装修，而且可能是无限期地推迟。厂家涨价，经销商跟着涨价，消费者却不愿意接受，于是购买瓷砖的人就会相应减少，瓷砖市场也将变得低迷，最终受害的还是经销商。

另外几位来自头部阵营品牌的高层则看法惊人地一致。他们认为，其实大企业对涨价是持拥抱态度的，涨价潮来临，意味着建陶行业的洗牌才真正开始。未来能存活下来的企业都是基础比较扎实、品牌意识比较强、生产和产品有优势、管理比较到位的品牌。对大企业来说，此次涨价机遇大于挑战。

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而在笔者看来，面对一起席卷而来的“双碳”“双控”和涨价潮，谁能度过危机，谁能增长，虽然还有待实践检验，但强者淘汰弱者肯定是最扎心而又最真实的结果。厂家和经销商固然可以将上调瓷砖价格作为非常时期的非常手段，但更应该清醒认识到产能过剩、渠道裂变等背景下低价竞争的致命危害，摒弃急功近利的心态，齐心协力做好以下三点，从而筑牢产品溢价的基础。

一是找准品牌定位，夯实服务基础，通过优质的内容种草和服务占领用户心智，实现行业品牌向消费者品牌进阶。

二是积极升级设备和技术，加强产品原创设计和应用设计，凭借技术和设计解决产品同质化问题，从低价竞争中脱颖而出。

三是不断提升管理水平，从粗放式管理向精细化管理转型升级，向管理要效益。

当然，最重要的是要能挺过当下的困境。

（作者：追风）