近年来，瓷砖行业发展放缓且竞争加剧, 箭牌瓷砖以“创新”这剂良方砖逆势破局。为谋求更大发展，4月19日，2021年箭牌复合轻纹砖品牌战略暨超级产品发布会在中国·佛山隆重召开。来自全国各地的经销商和30多家媒体齐聚现场，一起见证箭牌瓷砖全新品牌战略和全新产品矩阵的诞生。

发布会在集团副总经理卢金辉的致辞中拉开了序幕。他在致辞中表示，市场瞬息万变，只要箭牌紧抓市场动向，秉承着改善人类家居生活品质和美化人居空间的使命，以全新品类，在激烈的市场竞争中开辟新赛道，为行业创新树立一个新的标杆，必将实现2021年更新、更高的跨越。

01

回归瓷砖本质
走出创新困局

瓷砖事业部总经理程振针对瓷砖行业的现状进行了深度的剖析，他认为一味追求名贵石材、在坯体上大作不必要的文章等都是行业创新困境上的误区，行业从业者需穿透乱象迷雾，重新认识瓷砖的本质。

瓷砖的本质到底是什么？程振带现场嘉宾一起进行了一次理性思考。瓷砖铺贴在家里，就是家居空间的大背景；所以选瓷砖，就是选空间的大背景。

那么什么才是理想的空间大背景呢？经过细致的分析，程振认为理想的空间大背景应该具备以下特点——简洁、舒适、有留白。这个结论的得出为产品创新打开了新的可能性。

02

开辟“复合轻纹砖”新赛道
重塑战略优势

什么样的瓷砖才能成就这样的理想空间大背景呢？箭牌瓷砖团队经过无数次的研讨及大量调研取证，发现只有纹理简洁不花俏、色彩低饱和易百搭、具备自然的肌理的瓷砖才能打造出有格调、耐看耐品的空间。根据箭牌瓷砖目前的终端情况，这个结论与箭牌瓷砖中高端消费群体的选砖标准不谋而合。

针对以上市场机会和消费群体的分析，结合波特竞争战略理论，箭牌瓷砖采取差异化聚焦战略，正式发布了“专注于复合轻纹砖，为用户提供最理想的家居空间大背景”的品牌战略，并构建复合轻纹BCT研发模式，从纹理明度差、色彩饱和度和肌理立体感三大维度研发，致力于“让空间多一些留白”，为消费者提供更舒适的居住体验。

▲品牌战略启动仪式上，各领导与经销商为箭牌·复合轻纹砖的震撼首发助阵。

03

全新产品矩阵惊艳亮相
引爆产品营销力

品牌战略发布后，程振重磅推出复合轻纹的符号性产品——“书香”轻纹系列。“三米之外是纯色，一米之内有细节”，以独特的复合轻纹理和舒适减压的色彩以及全新的制作工艺，提升家居空间品位，衬托家的格调与气质。

除了超级产品的发布外，箭牌瓷砖推出了2021年全新复合轻纹产品矩阵，包括两大品类、五大系列，135个SKU和10大规格的产品，覆盖全屋应用场景。此外，终端专卖店也焕新升级，全面优化“产品+体验”消费场景。从研发到生产，从产品到销售，全方位提升产品营销力。

发布会还邀请了产品战略顾问罗航燕老师，为现场嘉宾讲解如何通过产品双核营销理论，构建品牌竞争优势。罗航燕认为，箭牌·复合轻纹砖，因其独特的价值点，具备巨大的产品内核竞争力，必将推动箭牌瓷砖内核爆发力，为品牌的快速发展提供强劲势能。

新的定义新的高度。2021年,箭牌瓷砖将引领行业开启复合轻纹时代，致力为消费者打造理想家居空间，为消费者提供更多更优质的、更具品位的产品。