2020年，江西是全国建陶扩张速度最迅猛的产区之一。2021年，江西产区生产线扩建、改线力度依然较大，特别是一季度扩张势头迅猛。

据《陶瓷信息》不完全统计，仅3月份高安本土企业就先后有近10条生产线点火投产。整体来看，2021年1-3月份，泛高安产区新增约15条线，瓷砖日产能激增近40万平方米（折合年产能超1.2亿㎡），产品覆盖仿古砖、600×1200mm大板、750×1500mm大板以及800×800mm通体大理石等系列。

大产能新线密集投产
主要生产750×1500mm、通体大理石

3月30日，位于高安陶瓷基地的仁牌陶瓷成功点火一条日产3.5万平方米的智能化大板生产线，主要生产600×1200mm、750×1500mm等规格大板；

3月20日，华硕陶瓷集团萍乡基地首条5G智能化生产线点火，该生产线日产能4万平方米；同一天，经过租赁重组后的邦元陶瓷、华亿陶瓷两家企业的第二条生产线也相继点火；

华硕陶瓷集团（萍乡华瑞科技）首条智能化线点火。

3月17日，格仕祺陶瓷智能化生产基地第二条生产线顺利出产品，日产能3.5万平方米，此前第一条大板生产线已于1月10日投产；

3月16日，精诚陶瓷智能化仿古砖生产线顺利点火，日产能4万平方米；

3月6日，华中最大产能小地砖企业康尔居陶瓷进军仿古砖，顺利投产日产能3万平方米智能化仿古砖生产线；

2月9日，全国最长宽体窑炉——罗斯福陶瓷集团智能化生产基地“长风9号”顺利点火，4月2日该条全国产能最大的抛釉砖线已顺利投产，日产能5万平方米；

罗斯福“长风9号”生产现场。

1月23日，上高宝庆陶瓷智能化大板生产线点火，该生产线在3月底投产；

1月21日，金利源陶瓷集团智能化大板生产线点火，2月底该生产线已顺利投产；

新瑞洪集团旗下格来利陶瓷智能化生产基地首条生产线计划在近期投产，日产能3.5万平方米；
……

事实上，据《陶瓷信息》走访了解，上述产能仅仅是泛高安产区本土企业在2021年一季度增加的生产线，上半年高安产区本土企业中还将有超 7条生产线投产或开工建设。

4月份，太阳陶瓷集团日产能3万平方米的智能化大板生产线将建成投产；罗斯福陶瓷集团“长风10号”750×1500mm智能化大板生产线将点火投产，设计日产能3.5万平米；华硕陶瓷集团萍乡基地另外4条智能化生产线将在6月份全面投产，平均单线日产能4万平米。

产能翻番
部分品类面临“价格下行”压力

疫尽春来，2021年高安陶企近9成生产线在元宵节前全面投产。而且，春节后，西瓦、小地砖以及部分企业的仿古砖和抛光砖几大品类产品均对价格进行了不同程度的上调。原因是春节后成本上涨，这几大品类销售形势较好，企业库存紧张。

据《陶瓷信息》了解，今年2、3月份，高安小地砖、仿古砖以及西瓦等产品品类的价格均有不同程度上调。开年后，这几大品类产销形势表现强劲，企业甚至表示库存不足、库存紧张。

另一方面，近两年产能急剧扩张的中板、大板以及全抛釉（通体大理石）等品类却因销售压力较大，价格早已“蠢蠢欲动”。 

据《陶瓷信息》了解，春节后，高安产区部分陶企对中板、大板以及通体大理石等品类的产品价格进行了调整。

今年开春后，销售压力较往年明显加大，再加上3月份持续降雨，发货情况确实不太好。”据高安某陶企销售负责人表示。

在该销售负责人看来：“产能增长太快，闲置生产线全面开工，新线或改建生产线日产能基本在3-4万平方米。春节后，中板、通体大理石、大板等品类的价格都是明争暗斗。对于那些既没有扩建新线，也没有大产能的企业而言，竞争压力非常大。”

譬如大板，截止到2021年3月，高安大板产能同比2020年增长1倍，日产能已超60万平方米。“有产能才有竞争力，仅仅依靠品质和创新已难以适应当前的行业趋势。”精诚陶瓷董事长罗来足表示，精诚陶瓷一直专注精品仿古砖，在去年底将2条小线改造为1条大线。

“3月份是瓷砖市场的传统销售旺季，也是经销商补仓、上新产品的时期，目前企业的销售压力不明显，进入5月份淡季以后，才真正进入拼杀期。”上述销售负责人坦言。

综合成本上涨超10%
陶企重塑自有品牌渠道

价格“蠢蠢欲动”，但大部分陶企却不敢动，一直走在成本“钢丝线”上的高安陶企，在面对成本大幅上涨的形势下，不少企业面对日益凸显的产销压力，依然不敢冒然掀起“价格战”。

日前，格仕祺陶瓷董事长刘春良向《陶瓷信息》梳理了高安陶企的成本账：“人工成本上涨10%以上，纸箱上涨25%，釉料、泥沙料等各项原材料均有不同程度的上涨，再加上高安产区集中供气后，仅能源成本就将上涨30-40%以上，对于高安陶企而言，即将到来的是生产成本的考验。”

“蒙娜丽莎的微笑，让高安陶瓷人集体微笑！”在刘春良看来，尽管高安陶瓷的制造成本优势在减弱，但高安处于强大的“流量体”中心，未来将成为华中产区产品创新、创业模式创新以及工程、经销商等渠道引流的核心。

值得注意的是，随着国内一线企业在全国各地的产能布局，直接让高安不少以贴牌为主的陶企感受到了危机，开始对营销模式进行调整。

“2021年，奥巴玛陶瓷对营销方向进行了调整，将进一步重塑企业自有终端渠道，加强产品创新，以广东企业的品质标准严格控制品质。同时，奥巴玛陶瓷已计划在佛山陶瓷总部基地设立品牌展厅。”奥巴玛陶瓷营销总经理王备荒介绍。

“今年会全面收紧对贴牌商的政策，给予贴牌商的价格和返点也会大打折扣，同时重塑自己的市场渠道。”高安某温州籍陶企老板表示。

重塑自有品牌渠道，是今年高安产区陶企的发展方向，在OEM订单逐步减少的趋势下，以及广东一线品牌贴牌订单的逐步减少，给予高安产区的将是新一轮开拓终端品牌渠道的契机。

（文章转载自陶瓷信息）