都说2020年是岩板元年，岩板生产线数量一年内激增100多条、陶瓷行业呈现出几乎“家家有岩板，人人说岩板”的景象、喊出了“无岩板不品牌，无岩板不未来”和“岩板让中国陶瓷产业重回百亿巅峰”等口号……看到岩板在2020年内创造的这些“壮举”，我们不得不承认，2020年被业界称为“岩板元年”是颇有道理的。但是，除了“岩板元年”，中陶君认为2020年还有一个关于元年的称号，那就是“陶瓷行业的直播元年”。

陶瓷人们，你们不会忘了，2020年上半年陶瓷行业那种“人人直播，天天直播，家家直播”的盛况了吧？“直播抢工厂”“总裁直播”“市长直播”“直播逛展厅”“线上展会”“陶瓷直播基地落地”……说句欠揍的话，作为行业里的一名新媒体记者，“×小时吸引×××万+观看”这种直播活动新闻标题，中陶君已经看腻也用腻了。

魔幻的2020年已经过去，进入未知的2021年正好第8天。对于2021年，我们仍在期待与观望，但是对于刚刚过去的2020年，我们有太多的事情可以回顾了。今天，中陶君就带大家回顾一下，2020年陶瓷行业的十大品牌直播活动。

诺贝尔瓷砖
关键词：岩板、美食、跨界

2020年10月31日，诺贝尔在天猫直播上演了一场精彩绝伦的岩板美食跨界综艺。此次直播以“岩食·定制未来”为主题，邀请了美食达人Butter Tiger美金，法式大厨Max，上海澜沁建筑设计创始人、著名设计师王一桢，诺贝尔陶瓷集团研发副总裁钟树铭等重磅嘉宾，两两组队，搭台PK，上演岩板美食跨界新秀场。以美食综艺之名，致敬健康精致的家居生活，诺贝尔“岩食餐厅”成功出圈！据了解，当天，诺贝尔打造强势媒体直播阵容，开启全网同步直播，在短短2个小时的直播首秀中，吸引了200万＋观众的“围观”。

岩板+美食+综艺，这场直播的成功之处在于首先以“美食”吸引观众，再用有趣的“综艺”PK来留住观众，最后深入挖掘“诺贝尔岩板”，升华生态环保、健康精致的家居生活理念。作为建陶界首次岩板美食跨界直播，诺贝尔“岩食餐厅”直播是一次创意与影响力兼具的品牌宣传。

费罗娜水泥瓷砖
关键词：“费话”、设计、招商

2020年9月28日，费罗娜从2020年开始打造的设计访谈与招商的线上直播系列主题活动“聊聊设计圈内那些瓜”费话第1期完美收官。通过设计发力品牌招商的直播活动，直播＋论坛＋招商，费罗娜“费话”栏目在陶瓷行业的直播招商活动中堪称独树一帜。

在这场直播中，费罗娜创始人陈高照与瑞坤国际-正方良行设计创始人徐庆良、加减智库设计事务所联合创始人胡彦以设计为由，结合自身经历“畅所欲言”；费罗娜同步出台针对设计师的特别招商政策；陈高照在线介绍了费罗娜推出的新品——罗娜U系列×《木兰：横空出世》联名款瓷砖……费罗娜根据品牌的特点，通过纯商业性招商和学术论坛的结合，开辟了“直播＋论坛＋招商”结合的先河。

东鹏瓷砖
关键词：刘涛、砍价、聚划算

5分钟线上销售额达124万！2020年9月19日，东鹏出击聚划算百亿补贴直播间，通过其形象代言人“刘一刀”刘涛在线带货，仅用了5分钟，线上销售额就达到了124万。

5分钟线上销售额124万，下订客户2086人，预估下订成交转化1500万+，粉丝增长260.84%，当晚观看人数最高达400万，东鹏这场直播创造了同行企业难以企及的高度。明星IP+顶流平台，在“919直播”中，东鹏借助百亿顶流直播平台聚划算，联合顶级明星IP刘涛“刘一刀”，探索公域流量与顶流平台的结合，提升了行业品牌的价值，并实现了1+1>2的效果，帮助终端更好地引流，增加了东鹏新零售的势能和动能。

大角鹿超耐磨大理石瓷砖
关键词：设计师阿爽、超耐磨、直播挑战

2020年8月16日，拥有2000多万粉丝的网红设计师阿爽来到大角鹿总部，直播挑战全球超耐磨瓷砖之王——大角鹿，56.1万业主通过腾讯家居、新浪家居、阿爽抖音直播间等6大直播平台见证了大角鹿的超耐磨优势。

在这场直播中，大角鹿以“超耐磨”为看点和卖点，借助腾讯家居、新浪家居、阿爽抖音直播间等六大直播平台，联合网红设计师阿爽精准引流，成功实现了线上+线下融合的品牌营销。

冠珠瓷砖
关键词：“教科书级”、招商、海陆空720°

2020年5月25日，“新机遇 新蓝海——冠珠瓷砖海陆空720°招商直播会”圆满结束。5架无人机，25台摄影机，13组工作人员，400小时筹备，11位大咖站台，跨越2个国家、6个城市，直播100分钟，收获22万围观、19万点赞、超300意向客户……这场“教科书级”招商直播让所有观众720度见证了冠珠实力，让人直呼精彩。

顺辉瓷砖
关键词：李冰冰、“安家我要顺”、「自然的舞」

2020年5月16日19:00，顺辉历经两个多月精心筹备的终极大戏“顺居节”516超级品牌日正式正式开播。这场直播的成绩相当喜人，短短的2个小时里，直播间围观人数超10万，互动点赞超43万，太平洋家居曝光达182万+，新浪家居达12万+。

优秀的战绩的背后是品牌孜孜不倦的努力，在5月16日正式开播前，顺辉早已在各大网络平台为超级品牌日造势，“安家我要顺”抖音挑战赛总曝光量突破1194万，代言人李冰冰为品牌发声等。当天直播也是亮点不断，顺辉瓷砖总经理彭长华亲临直播间、顺辉「自然的舞」系列新品重磅首发、文创周边等花样大礼不断……“顺居节”516超级品牌日是顺辉加强年轻化传播、深化品牌建设的成功案例。

亚细亚瓷砖
关键词：全能新品、世纪石、直播发布

2020年4月28日，亚细亚直播发布全能世纪石新品，亚细亚集团董事长兼总裁卢伟佳、集团副总裁张宏辉助阵放价，这场直播收获416万观看量，峰值在线人数37.5万，活动斩获订单总数11369单。

在这场直播中，“总裁放价”确实相当吸引流量，但“打铁还需自身硬”，亚细亚当天发布的拳头产品——全能世纪石集负氧抗菌、0.5mm密缝、超耐久钻石釉、超平通体4大核心性能于一身，一次性解决当下主流人居用砖痛点，其“全能品质”也吸引了众多消费者和经销商关注。

鹰牌陶瓷
关键词：新VI、鹰牌小店、云会议

2020年4月18日，以“品牌焕新，价值精进”为主题的鹰牌陶瓷2020核心经销商暖春云会议召开。由于当时疫情的特殊情况，这场会议最终以线上直播的形式举行。虽然它只是一场品牌内部云会议，不比其他品牌的卖货、招商直播数据亮眼，但是鹰牌在这场云会议中创下的壮举足以载入史册。

首先是鹰牌陶瓷全新VI揭幕，更新沿用了近半个世纪的品牌LOGO；接着宣布布局智慧门店，打造鹰牌小店；最后上线新品，当天订货总额为超2.8亿。在当时疫情依旧颇为严峻、陶瓷人人心慌乱的情况下，鹰牌这场云会议不仅直接提振了终端经销商的信心，深化了品牌建设，更开启了鹰牌“价值精进”的2020年。

欧神诺陶瓷
关键词：智慧门店、加盟、新零售

2020年3月31日，由欧神诺陶瓷主办的智慧加盟合伙人线上直播招募大会隆重举行，3小时的线上招商会吸引143个优秀合伙人路转粉，欧神诺智慧新模式引发业界强烈关注。

近几年，陶瓷行业陆续有提出智慧门店的概念，但是真正成功落地的很少，欧神诺智慧门店却做到了。在上市企业强大的研发制造实力基础上，凭借成熟的智慧门店新零售运营模式和优惠实在的招商政策，欧神诺这场直播智慧加盟店的招商记录，也开启了欧神诺2020年终端智慧门店的全新布局。

马可波罗瓷砖
关键词：总裁放价、抢工厂、促销

2020年3月14日，马可波罗瓷砖“总裁放‘价’，大牌抢工厂”大型线上直播大促活动圆满落幕。唯美集团常务副总裁、广东马可波罗陶瓷有限公司总经理谢悦增亲临直播间，为消费者带来专属福利。最终，这场直播大促累计在线观看人数超146w，获得2.5w+订单。

战疫情抓生产促营销，马可波罗在疫情期间主动作为，将4500+终端门店从线下转战线上，通过品牌传播和效果转化，实现了传播的“品效合一”，振奋了终端士气。

随着新冠疫情在国内逐步被控制，2020年下半年起线下大型活动已经陆续开放举行，但是“线上直播”这种新模式已经深深地烙印在陶瓷人的骨子里。陶瓷人对于直播已经习以为常，并且深刻地认为直播这一品牌宣传的途径非常有用、有效，虽然不至于“天天直播”，但是直播被写上“品牌宣传途径”的名单是一定的。此外，对于一些具备强大的品牌影响力、完善的售后服务等优势的品牌而言，直播确实也能直接卖货和招商。

事实上，除了以上中陶君提名的10场直播活动，2020年还有不少陶瓷品牌举办了颇为经典的直播活动。如：2020年12月31日，唯格石英砖姚文江开启陶瓷行业首个跨年直播演讲，拿下了9城代理商；2020年6月20日，在《你好，设计师！》栏目第一期活动“设计赋能 场所精神”直播活动中，欧文莱聚焦“设计＋材质”，赋能品牌宣传等。

那么，在2020年陶瓷行业的品牌直播中，你认为哪个最为成功？

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