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生产线剧减40%,600mm规格最低仅卖4块多,仿古砖怎么了?

2020-10-12 来源:中国陶瓷网 责任编辑:谭翠静
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抛光砖因为花色单一、利润微薄“大势已去”,被厂家弃产、经销商弃售;瓷片因为中板的横空出世进入“至暗”时刻;外墙砖受国家政策及市场的震荡“江河日下”……

但很难想象的是,仿古砖的处境更加艰难!

据《陶瓷信息》“陶业长征”从福建、江西、山东、湖南、辽宁、湖北六大产区的调查统计数据显示,2017—2020三年间,六省仿古砖生产线减少137条,降幅达到42.7%,萎缩幅度一度超过了瓷片和外墙砖。

一批曾经优秀的仿古砖企业悄然间退出行业舞台,大量的仿古砖生产线转产、停线,终端仿古砖店面大面积收缩,厂家售价与利润持续下跌,贴身肉搏的价格战愈演愈烈。

福建江西山东湖南辽宁湖北
六大产区仿古砖线剧减42.7%

调查数据显示,相比2017年高峰时期,2020年福建仿古砖生产线减少72条、江西仿古砖生产线减少27条、山东仿古砖生产线减少17条、湖南仿古砖生产线减少9条、辽宁仿古砖生产线减少5条、湖北仿古砖生产线减少7条……六大产区仿古砖生产线萎缩幅度均超过30%,平均降幅达到42.7%。

在产能方面,对比2017年,福建仿古砖蒸发1.8亿㎡年产能,江西仿古砖蒸发1.1万㎡年产能,福建、江西、山东、湖南、辽宁、湖北六大产区仿古砖共计蒸发4.27亿㎡年产能,降幅达到36.9%。

在广东、四川(相关数据“陶业长征”正在调查统计中)两大产区,仿古砖生产线及产能亦大幅萎缩。2017年四川曾有31条仿古砖生产线,但到2020年预计仅剩下16条左右,萎缩幅度高达50%左右,华天、明珠、威尼等一批曾在四川名列前茅的专业仿古砖生产线企业,因各种原因相继退出行业舞台。

四川一陶瓷厂销售人员介绍,近年来仿古砖在农村市场的销量大幅萎缩,特别是乡镇市场下降得非常厉害。“前两年,我所负责的区域仿古砖销量每月至少在30万元以上,而现在每月的销量还不到10万元。”

在广东产区,虽然尚未有详细数据佐证近年来仿古砖生产线的萎缩幅度,但据多家仿古砖企业透露的消息显示,形势亦不太乐观。蓝珀瓷砖总经理潘秉然表示:“从零售和传统渠道反馈的情况来看,仿古砖市场一定是萎缩的,特别是高端零售市场,我初步估计萎缩了80%左右,几乎是毁灭性萎缩。”

值得注意的细节是,广东专业的仿古砖企业越来越少。“一批曾经定位高端仿古砖的陶企做着做着就消失了,或者产品体系逐步调整为大而全和多元化发展,这其中不乏仿古砖龙头陶企作出的巨大调整与转变。”广东一家知名品牌相关负责人告诉《陶瓷信息》,三年前其企业100%生产、销售仿古砖,但现在仿古砖在企业的产品体系中仅占30%。

知情人士透露,仿古砖市场容量萎缩最典型的案例是,广东很多专业、专注生产仿古砖的陶企,均逐步演变成大而全、全品类发展。佛山华夏陶瓷城一家大型陶企负责人坦承:“高峰时期,仿古砖占据我们企业超50%的销售份额,但现在不到10%,取而代之的是大理石瓷砖占比逐年攀升。”

不过,也有广东陶企表示,虽然零售市场的高、中、低端仿古砖销量均呈现萎缩之势,但面向工程渠道及精装集采的仿古砖销量并未受到影响,反而在2020年的贴牌市场表现出一定的热度与繁荣。

600mm仿古砖有的卖15元/片
有的陶瓷厂以4块多超低价甩卖

《陶瓷信息》在湖北、福建、辽宁、贵州、江西等产区实地走访获悉,部分陶瓷厂600×600mm规格仿古砖库存已处于警戒高位,有的陶瓷厂一条小窑库存已逼近70万㎡,出厂价在需求明显减弱的环境下,仅维持在6块钱左右,个别企业促销价已跌近5元的关口,甚至还有企业以低于成本价的4块多钱进行超低价大甩卖。

不过,低价恶性竞争的同时,也有优秀厂家的600×600mm规格高档瓷质通体仿古砖售价依旧稳定在15元/片的高价。

据《陶瓷信息》“陶业长征”调查获悉,囿于高企的库存压力以及微薄的利润空间,仍有大量的陶企计划将旗下部分仿古砖生产线转产厚砖(地铺石)、西瓦等产品,这也意味着仿古砖生产线及产能还将进一步萎缩。

“造成仿古砖产能暴跌的原因,除了终端市场的持续低迷外,‘煤改气’也是重要的推手,成本大幅攀升后,企业的利润空间一再被压缩。”有福建、辽宁陶企向《陶瓷信息》表示,售价在快速下滑,成本在快速上涨,再生产仿古砖,已经没有任何的利润空间,使企业不得不转产其他高附加值品类。

还有行业人士分析认为,仿古砖的下滑和大的经济环境、消费模式极速转变有关,终端对产品的质感、细节要求越来越高,而很多仿古砖企业没有建立适合自己的销售渠道和产品调性,很容易造成产品的泛滥、价格的下跌及产能的过剩。

“仿古砖是一款有文化的产品,但很多厂家以抛釉砖的操作模式来销售仿古砖,大窑炉、大产能,把仿古砖做成了像金刚石一样‘烂大街’的大路货。”

高潮过后的回落!
仿古砖发展进入瓶颈期?

2011年以来,仿古砖生产线及产能一直处于高速扩张状态,并于2017年达到历史的巅峰。据《陶瓷信息》“陶业长征”调查数据显示,2017年,全国共建成陶瓷砖生产线2985条,仿古砖以625条跃居品类第一,占比达到20.1%。

2017年在繁荣的市场表象与诱惑下,仿古砖发展势头强劲,一夜之间遍地开花,甚至不乏企业斥资上千万元将瓷片生产线转产为仿古砖。短短时间内,仿古砖产能暴增一倍以上。

“当时,吸引大量陶企转产仿古砖的原因是,金刚石价格一路下跌,帝皇玉产品市场推广不尽人意,价格难以提振,刺激很多企业将矛头瞄向仿古砖。”山东一位行业人士回忆,2017年仿古砖市场一片红火,无论是内销还是外销,只要有砖就不愁卖,价格也水涨船高。

“那时,几乎每天都能听到企业转产仿古砖的消息。”福建一家陶企销售经理亦向《陶瓷信息》回忆,2017年福建产区有数十条生产线转产仿古砖,仅在泉州地区,生产仿古砖的企业就达到60多家。

但好景不长,在经历了半年时间的疯狂后,2018年仿古砖销量就开始下滑,生产仿古砖的企业开始出现大量库存积压,并陷入同质化、同价化的恶性竞争之中。

在多位行业人士看来,仿古砖产能剧烈萎缩的原因之一是,2017年前后仿古砖产能扩张太猛,使得仿古砖产能在短时间内严重过剩,并远远超过了市场需求量,现在的局面正是“高潮过后的回落”。

此外,自现代仿古砖以后,仿古砖发展进入瓶颈期,产品创新乏善可陈,近三年几乎都没有任何新产品、新技术出现。在各大展会上,相比于遍地开花的抛釉砖和大理石瓷砖,仿古砖明显暗淡许多,不仅参展企业寥寥,花色创新也明显不足,几乎是过去几年花色的延续。这也是仿古砖日渐式微的重要原因。

还有曾经“爆火”的现代仿古砖,现在回过头来看,可能也只是陶瓷行业的自嗨。如今,高潮过后,仍在全力推广现代仿古砖的厂家寥寥无几。

“2017年,现代仿古砖盛极一时,当时全行业都在鼓吹现代仿古砖,认为是未来的大势所趋,但实际上成功抓住‘风口’的仅是个别品牌,很多品牌在现代仿古砖上亏得血本无归。”行业人士表示,尽管陶瓷行业曾全力以赴推广“现代仿古砖”,但实际上这股风潮并没有在终端吹起来,销量非常有限。

 亦有行业人士分析,仿古砖的萎缩与消费端有着密切关系,不同于抛光砖、抛釉砖,仿古砖是一款个性化产品,受众群体非常局限。在产能过剩、同质化竞争下,抛光砖、抛釉砖通过降价,能够显而易见地刺激销量,而仿古砖即便大幅降价,也很难刺激销量,甚至个别花色,白送可能都没人要。

山西一陶瓷厂库存仿古砖拍卖,75×300mm规格一片不到1毛钱,仍遭遇多次流拍。

你认为仿古砖生产线及产能“腰斩式”萎缩的原因是什么?它会迎来下一个发展高峰吗?欢迎文末留言探讨。

(文章转载自陶瓷信息)

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