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2020年广州建博会的一点隐忧,和岩板有关!

2020-07-14 来源:中国陶瓷网 责任编辑:陈小敏
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文/禅残

7月11日,第22届中国(广州)国际建筑装饰博览会(下文简称“广州建博会”)在广州琶洲国际会展中心圆满落下帷幕。作为唯一未受新冠疫情影响并如期举行的大型展会,本届广州建博会延续了第21届“定制”“设计”“智能”“系统”四大主题,从上游的生产设备、辅料配件,到整体成品全屋定制,再到智能家居,覆盖了大家居建装行业全产业链的主要细分品类,堪称应有尽有。受新冠疫情影响,其虽然在规模上有所缩减,但还是保持了30万平米的展览面积,吸引了来自全国24个省市的1600多家企业参展。

在笔者看来,本届广州建博会主要呈现五大亮点。

一是人气火爆出人预料

对于中国而言,新冠疫情最危险的阶段可能已经过去了;对于世界而言,新冠疫情仍然在持续和蔓延。虽然本届广州建博会是国内新冠疫情后首个如期举行的大型展会,但人们对它的人气并没有抱太大的希望。然而,它的人气却出人意料地火爆。

线下,展会现场人山人海,举办地广州琶洲国际会展中心入口处和展馆内要道处更是人流水泄不通。线上,展会全面升级了建博会小程序,强化网上直播功能,以直播推广为参展商提供宣传增值服务,实现线上个性化营销与线下展会互为补充,打造“白天看展、晚上看直播”的会展新业态。据悉,截至7月6日,预先登记的观众人数较去年同期增长了一倍;而7月8日开幕前半小时,已有26000多名观众隔着屏幕正在围观展会情况。

二是活动多且质量高

近年来,展览中有会议、会议中有展览已经成为会展业发展的一个趋势。会议为展览带来了行业新思想、新技术、新风向,使展览内容更富有内涵;展览则为会议提供了更接地气、更务实的内容,使会议更具有实效。本届广州建博会继续发 “创新思想首发平台”,以思想推动行业新潮流、启迪企业新发展,通过思想的力量孵化成果,全力赋能行业新生态。

展会期间,一共举办了7场大型主题展示和39场行业高端会议和论坛,并有16家参展企业申请在展位以外的会议论坛区举办大型招商会和新品发布活动。60+场活动,如中国整装发展论坛II、2020中国家居建材行业数字化直播营销升级高峰论坛、INTERNI设计论坛、2020第四届中国“葵花奖”智能家居颁奖盛典等,通过行业专家、家居企业领导人、知名设计师等众多大咖的思想交流与交锋,擦出了智慧的火花,形成了有深度、有广度、有高度的思想生态闭环。

三是全屋定制发展迅猛

本届广州建博会上,“全屋定制”成为众多家居建材企业提及最多的关键字眼,除了以家装、设计起家的企业之外,不少原有业务并非家装设计的公司也准备在“全屋定制”的市场份额中分一杯羹。目之所及,各个展馆随处可见打着“全屋定制”招牌的企业身影。

但是,大部分企业其实是缺乏这方面能力的,它们的盲目跟风会导致“全屋定制”泛滥并成为拼凑产品的伪概念吗? 

四是智能家居引领潮流

随着5G的逐渐落地,互联网技术在家居领域的影响日益加深,智能家居迎来爆发。本届广州建博会顺势而为,针对智能领域特设了三大展馆。

展览中,华为、海尔、美智智能、白色鸟、云米、海曼、创米、王力、西门子、飞利浦等代表着智能家居前沿技术的中外知名企业八仙过海各显神通,带来了科技性和趣味性十足的新品与智能化场景。如海尔首次以“海尔智家”形象亮相展会,以大手笔打造的1400多平方米的超大展位展示了“5+7+N”场景化解决方案,将生态整装、全屋家居和智慧家真正结合,从为用户提供单品定制到全屋定制的智慧家庭全场景高品质服务。

五是岩板被跨界广泛应用

这才是陶瓷人最为关注的点。上一届广州建博会上,厨卫和家居定制企业的展位应用岩板的案例非常罕见。有一些陶瓷人以此开玩笑,说“岩板那么好的产品,厨卫和家居定制企业竟然不用,让我们联合起来去法院告他们吧”。而本届广州建博会上,岩板的“出镜率”激增,被广泛应用在餐桌、茶几、柜类、背景墙上,在陶瓷、卫浴、家具、定制家居企业的展位随处可见它们的身影;而直接参展的岩板品牌更是多达12个——包括丽适岩板、广东中岩、LA'BOBO全岩板家居、领标科技·岩板、中盛家居、90°家居、大角鹿超耐磨大理石瓷砖、黄金石代大理石瓷砖、迪芬奇岩板、冠睿岩板等国内品牌和西班牙德赛斯和意大利Laminam两大进口品牌,直接将建博会搞成了“岩博会”。

陶瓷人都明白,岩板“大火”现象的背后,是国内目前已建成岩板生产线46条+(预计2021年将达到75条+,3年内可能会达到300条)的事实。展会上,3mm超薄岩板柜门定制的价格高达1500-1600元/㎡,大大高于其他板材价格;现实中,900×1800×720(高)㎜的岩板餐桌限时促销只卖253元/张,价格低到没朋友。生产线即将遍地开花,市场价格已经如此混乱,岩板火则火矣,能长久火下去吗?

笔者同时认为,除了拥有五大亮点,本届广州建博会还折射出一个趋势和一点隐忧。

一个趋势:
展会进入线上线下融合时代

新冠疫情的爆发,让展会原本就已经初现端倪的线上线下融合变得更加明显和不可逆转,第127届广交会完全以互联网形式举行就是最好的证明。线上功能的不断发展完善,势必造成包括广州建博会在内的展会将减少线下展位销售收入(根据相关调查数据,线下展会80%的收入来自展位销售);但与此同时,也能省去许多没有太大价值的线下重复性劳动,有效提高展会的工作效率和增值服务。

如何将线下资源转化为线上展会的流量,逐渐强化线上增值服务,真正实现线上线下融合,成为广州建博会面临的重要难题。

一点隐忧:
展会经济人气旺盛不等于市场火爆

本届广州建博会在“后疫情时代”还能保持如此火爆人气,实属难能可贵。但展会人气旺盛并不等于泛家居行业市场火爆,泛家居行业“伪繁荣”面纱正在展会经济中慢慢脱落,更何况广州建博会人流量与前几届相比已经呈现出下降趋势。移动互联+5G时代,消费者购买建材家居产品不一定要到线下卖场,经销商做代理找产品也不一定要去参加线下展会,线上线下的融合正在改变泛家居行业过去的商业结构。

这正如陶瓷行业每年的会展,仅从表面上看都称得上人气爆棚,比如陶瓷大板连续两年火爆佛山陶博会和佛山潭洲陶瓷展,可在市场上并没有获得参展一般哪怕是十分之一火爆的业绩。展会繁荣的背后市场行情究竟如何,只有陶瓷人自己知道。

当然,越是市场行情不好,企业越要积极做好品牌推广和参加展会。展会是行业发展的风向标,广州建博会的趋势和引领作用更是非常重要,泛家居品牌包括陶瓷(岩板)品牌参展很有必要。

可以预见,将于7月20-24日举办的佛山潭洲陶瓷展,将于10月18-21日举办的佛山陶博会,将分别变成“潭洲岩板展”和“佛山岩博会”。对此,陶瓷人做好迎接岩板“虚假繁荣”的准备了吗?

作者:禅残

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