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谁还在说市场部不给力,这些创意啪啪打脸︱年中总结1

2019-07-11来源:中国陶瓷网责任编辑:刘思桃点击数:1378

    相信大家都看了昨天中国陶瓷网发出的《为什么背锅的总是市场部?》(没看的点我回顾)一文。这篇文章形象地写出了陶瓷企业市场部人的艰辛苦楚。虽然自嘲是“万金油”,但是市场部人也是很努力地为自己正名的。所以,中陶君粗略盘点了2019年上半年各大陶瓷企业的品牌宣传、产品推广、市场营销活动等,惊喜地发现市场部人真真是一群妙人。下面就跟着中陶君一起来回顾一下吧~

 

成功的经销商峰会从一个好文案开始

 

■欧文莱陶瓷:成为瓷砖的华为

 

    不得不说,任老就是厉害,华为这段时间可谓是所有新媒体追逐的热点啊!中陶君相信所有中国人都会为中国有华为而感到自豪,也相信所以企业都想成为行业内的华为。“成为瓷砖的华为”是2019欧文莱经销商年会暨新品发布会的主题,不论欧文莱是出于什么样的品牌战略规划而提出的这个目标,仅仅是这句话的提出已经足够抓住目光焦点的了,毕竟在以含蓄谨慎为优良传统中国,“敢说”的人并不多,中陶君相信“敢说”的也是更“敢为”。

    中陶君平时也喜欢关注欧文莱的公众号,每每都有惊喜发现:那就是欧文莱的文案推图实在是非常的用心及走心。

    文案总能完美契合产品卖点,配上与之匹配的图片,形成的一张张推图令关注者真切地感受到这个品牌和产品的定位。

 

■玛缇瓷砖:做玛缇先生的朋友 过性感的生活

 

    “做玛缇先生的朋友 过性感的生活”,咋一听到这句文案,中陶君心里就发出了“妙啊!”的感叹,你会觉得它既亲切(“朋友”二字体现)又诱惑(“性感”二字体现),而“玛缇先生”又透漏出优雅贵族的意味,让人有深入了解“他”念头。玛缇瓷砖的这句文案真的是很抓人了。

    今年4月,玛缇瓷砖举办了《做玛缇先生的朋友 过性感的生活》的狂欢party,正如文案主题所说,来到这场party的都是玛缇先生的朋友,现场活动也办的非常高端,不负这句好文案。玛缇瓷砖以“玛缇先生”把自己的企业形象拟人化,使得企业与外界少了距离感,变得“亲切”“可接触”,创意满满啊!

    我话都说到这了,文案们还不赶紧出来挨夸?

 

走情怀路线我们也是专业的

 

■“致敬追梦人、致敬新女性”新明珠《梦想之城》观享会

 

    在今年3月8日,新明珠陶瓷集团举办了以“致敬追梦人、致敬新女性”为主题的庆祝“三八”国际妇女节暨改革开放40周年献礼片《梦想之城》观享会。《梦想之城》是第27届金鸡百花电影节的开幕影片,也是佛山市重点打造的城市文化形象宣传主题片,讲述了改革开放40年间,佛山人在历史大潮中的励志故事。新明珠陶瓷集团倾力赞助并参与影片拍摄,叶德林董事长还为影片题写了片名。在本次观影会上,新明珠邀请了影片女主角的原型人物、现任佛山市三水区工会副主席胡小燕一同出席并分享自身追梦故事。少有的企业观影活动首先就吸引了行业的关注,新明珠还将妇女节的节日主题上升到佛山人追梦、奋斗、励志的层面上,更深层次地展现了大企业的正面形象。

 

■深圳马可波罗男篮逆转创奇迹,微电影《无声陪伴》浓情献影

 

    今年4月,在已经结束的CBA季后赛首轮争夺中,深圳马可波罗男篮在系列赛0:2落后的极端不利局面下,连胜三盘,强势完成CBA季后赛历史上“震古烁今”的大逆转,在不被看好的情况下,再一次创造奇迹!这条资讯相信会令喜欢观看篮球比赛的朋友们振奋不已,即使不是CBA忠实粉丝看到这条信息也会从中感受到震撼,毕竟逆境生存、反转局面的故事从来都是最受瞩目的。马可波罗此次可谓成功“出圈”了。

    除了男篮,马可波罗瓷砖父亲节微电影《无声陪伴》的献映又再一次成功“出圈”。品牌跨界微电影已经不算新鲜事了,但是在建陶行业来说,这还真的是少之又少。而且,马可波罗的《无声陪伴》一经献映反响巨大,所有人直呼该影片内容太催泪!

    不会玩体育的影视公司不是好的陶瓷企业,中陶君都不禁感慨,原来业内有这么多被搬砖耽误的人才。

 

看人家怎么把公益活动玩出花

 

■为爱,与醛世界为敌——亚细亚·守护天使行动

 

    今年5月,亚细亚联合北京新阳光慈善基金会发起了亚细亚·守护天使公益行动,旨在帮助因家庭装修污染的甲醛和苯导致白血病的儿童,最重要的是契合亚细亚从2015年开始研究的瓷砖产品——ECO生态健康砖的产品卖点——ECO生态健康砖能通过持续稳定释放的负氧离子,电离分解空气中的甲醛、苯等有害气体。“为爱,与醛世界为敌”,亚细亚的守护天使公益活动既树立了一个企业热心公益、关爱儿童、勇于担当社会责任的正面形象,又宣传了品牌定位和产品理念,毋容置疑,这是企业做公益活动的成功典范。

 

接地气的营销策略反而引发爆点

 

■大角鹿超耐磨千人PK大赛

 

    4月的佛山陶博会出现了一只“鹿”,它吸引了所有人的视线,引起了千人角逐,它就是大角鹿超耐磨大理石瓷砖品牌。

    利用比赛、奖金吸引参展者驻足关注和主动参与,同时通过瓷砖耐磨比赛反映产品核心卖点、展现令人惊叹的产品事实——超耐磨 持久新,这简直就是千人现场产品测评啊!这得对自己的产品多有自信才敢策划这样的活动?怕是一不小心就有可能演变成“年度营销翻车现场”,所幸的是大角鹿超耐磨大理石瓷砖“不负众望”,成功引爆陶博会。大角鹿超耐磨千人PK大赛吸引了众多参展者互动参与,10万多人通过新浪、腾讯等直播观看了超耐磨PK大赛,这也映证了大角鹿超耐磨千人PK大赛这一营销创意的成功。

 

■格莱斯瓷砖六一儿童节亲子网球体验日

 

    2019年开始格莱斯瓷砖成为了深圳WTA年终总决赛的官方赞助商,从此格莱斯与网球结下了不解之缘。6月1日,格莱斯瓷砖总部借势六一儿童节,发起了一场以六一亲子网球体验日为主题的特别活动。别看这场亲子活动非常的接地气,它除了亲切有趣,同时也是意义非凡,不仅直接拉近了客户与品牌直接距离,同时也对外输出了自身的品牌定位。

 

    看完以上是中陶君所分享的陶瓷企业极具创意的案例,有谁还敢说要“干掉市场部”吗?是不是感觉还没有看够呢?赶紧关注中国陶瓷网,中陶君接下来会继续为你呈上更多精彩内容哟!

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