记者获悉，日前，国内知名陶瓷品牌马可波罗如期举办了幸运消费者“十城联动，买马可波罗瓷砖开宝马去德国看世界杯”活动。搜狐网对此次活动进行了全程跟踪报导。
         据了解，在世界杯刚刚开赛的一周时间内，十名幸运消费者乘坐马可波罗精心准备的宝马车游览意大利、德国等地，对欧洲浓郁的足球文化及世界杯的热烈气氛，进行了一场真实的体验，而马可波罗陶瓷也演绎了一场经典的世界杯体验营销大戏。
 

         知名陶企掀起世界杯营销热
         陶瓷行业一直是我国一个相对较为低调的行业，然而，自上届世界杯开始，陶企在央视直播世界杯节目里首次广告亮相后，中国陶瓷业对世界杯营销越来越热衷。
         据悉，本届搭乘世界杯便车的陶企明显比上届增多，推广力度、推广形式多种多样，大大超过上届，仅在世界杯广告招标会上，广东陶瓷企业中标额高达１０．８８２９亿元，一时间，陶瓷业世界杯营销热浪滚滚。
         消费者对单纯的广告宣传容易产生审美疲劳，因此对企业的品牌传播提出了更高的要求，广东唯美陶瓷一位负责人告诉记者，“而世界杯作为热点事件，其高关注度、强影响力，无疑是品牌传播的理想载体，同时这也是中国陶瓷业营销方式的一个进步。”

        马可波罗另辟蹊径体验世界杯
      “然而，一拥而上的世界杯营销中，如何才能脱颖而出呢？”广东唯美陶瓷负责人分析道，“只能另辟蹊径，于是，有了我们马可波罗的此次幸运消费者体验世界杯活动的出炉。”
         据悉，从４月２８日开始，广东唯美陶瓷就在其旗下的马可波罗瓷砖中展开了“十城联动，买马可波罗瓷砖开宝马到德国看世界杯”的促销活动，在沈阳、北京、上海、南京、西安等十个城市中，每个城市单笔成交金额最高者，即可免费体验世界杯，到欧洲各国游历，亲身感受世界杯氛围。而此次活动由于营销方式新颖，受到了消费者大力追捧，最终角逐出了十名幸运儿。
         广东唯美陶瓷负责人表示，世界杯是全球所有热爱足球、热爱生活之人共同的节日，而此次唯美推出此活动则是为了回馈消费者，与所有人分享这个节日。
         据悉，马可波罗是唯美集团旗下强势品牌，在国内有１０００多家专卖店及５０多家旗舰店，更有工程、家装、超市和电子商务等立体营销网络，在东南亚、欧美等国家和地区都有销售点。


         差异营销马可波罗最终捧杯
         据悉，在此次马可波罗幸运消费者世界杯之旅中，广东唯美陶瓷为十名幸运儿安排了意大利足球文化之旅和德国世界杯之旅。
         在罗马，大家在马可波罗的故乡威尼斯和佛罗伦萨城，一边品味独特的意大利比萨，一边在这个传统足球强国浓郁的足球氛围中，交流观看世界杯心得。更和当地居民探讨意大利足球那些世界知名的球星和链式防守的同时，和异国足球爱好者来个现场切磋！
         在世界杯的国度德国，马可波罗幸运儿进入到体育馆内，亲身体验六万人共同欢呼的盛况，目睹足球巨星们的精彩表演。在法兰克富、在斯图加特，大家见识到以严谨、守纪闻名于世的东道主热情奔放的一面，在著名的啤酒广场，大家齐饮德国特产，参加颇具异国风情的歌舞活动，三色人种相聚共享激情足球夜！
         而十名幸运儿的喜悦之情更是溢于言表，一位成都消费者表示“没想到买瓷砖还能获得这样的惊喜，其他企业世界杯宣传大多打擦边球，搞冠名走形式，马可波罗则让我们坐着宝马车，扎进金发碧眼老外堆，举着啤酒齐庆贺，亲身体验异国风情，真是别有一番风味啊！”
       “在市场竞争日益激烈的情况下，差异化营销方式是事半功倍的有效营销策略，”一业内专家表示，“马可波罗的体验营销让消费者亲身体验世界杯，使得品牌与消费者的距离进一步拉近，赢得了消费者的心，在此次陶企世界杯营销大战，马可波罗也成了最终的捧杯者。”

                                                                                                                      （肖赞）