2005年,对于大部分佛山陶企来说是一个带着悲伤、忧郁的年份,"房地产不景气"、"反倾销"、"油价飙升"、"企业关停"等关键词似乎组成了全年的记忆。
     面对市场竞争的不断激烈,行业的多轮洗牌,政府的宏观调控,佛山陶企陷入困局。据近年广东省陶瓷产业竞争力研究成果显示,作为佛山支柱产业的陶瓷产业,还没有形成一批具有强势竞争力的领导品牌,而是依靠较低的成本优势保持着竞争中的一席之地。因此,当市场环境趋于紧张,能源危机不断涌现的时候,佛山陶企抗风险能力却显得如此薄弱,佛山陶瓷产业面临着升级。
     在这场升级阵痛中,佛山陶企该如何升级自己的市场竞争力？品牌战略,对于佛山陶企而言,是镇痛剂还是手术刀？也许佛山陶瓷业内的声音能给我们答案。——编者按
建陶业竞争白热化
     近两年,随着房地产的升温,国内陶瓷产业也迅速蓬勃发展起来。佛山陶瓷企业倍增,"办一个陶瓷厂,只要买两台压机,一条生产线,请几个熟练工人,就可以生产陶瓷了,根本没有技术难度"一直在佛山从事陶瓷销售的周先生告诉《赢。生活》记者。
     目前佛山陶瓷已是世界最大的产区,一年至少200亿元产值,超过10亿平方米产量,规模占世界总产量的五分之一。如此巨大的产能背后拥有着一个多么庞大的陶企队伍可想而知。2005年,房地产降温,市场需求量下降,陶瓷企业陷入一片混战之中。
     据中国室内装饰协会材料用品委员会副秘书长、北京中科智业经济研究所常务副所长邓飚等专家预测,在政府对房地产施行的"管严土地,看紧信贷"为主的宏观调控措施下,2006年房市维持不景气的可能性较大,转暖点不会过早到来。这就意味着建陶业的竞争会进一步加剧。
     记者了解到,仅去年下半年,佛山石湾和南庄两镇至少有10多家陶瓷企业倒闭,全年统计起来,佛山去年倒闭的企业数量在20家以上。
佛山陶瓷生产成本上升近十个百分点
     多年来佛山陶瓷企业一直面临几大问题:电力供应不足、电费上涨、柴油涨价、原材料涨价……这些能源危机对去年本就竞争乏力的佛山陶企而言,无疑是雪上加霜。
 去年5月份珠三角地区电荒,陶瓷企业遭遇限电的困境,很多企业已经叫苦连天。而去年7月份的油价持续上升,对于大多以重油为主燃料的佛山陶企又是一次重击。今年年初,重油的价格为每吨2700元~2800元,而随着油价上涨,重油价格达到3600元左右,涨幅达到30％。仅此一项,佛山陶瓷的生产成本就上升近十个百分点。
     "燃油成本在生产成本的构成中所占份额很高。"鹰派控股有限公司广州营销机构付传考总经理告诉记者,"原油价格的不断上涨对中小企业会是一个很大的冲击,不过对一些已上规模的企业短期内受到的影响不大。"一些大型企业,一是可以储备原油,二是已有一定的品牌认知度,在市场竞争中不会过多的参与价格竞争,且产品附加值较高。
     业内人士表示,陶瓷企业除了喷雾干燥塔用一部分重油和混合油外,主要还是用柴油。一条窑一天少则五六吨,多则八九吨,仅佛山地区就有上千条陶瓷生产线,吃油量相当大。
     "原材料价格上涨带来的压力对所有的企业都一样。不同的是,大企业会适当调整战略,通过降低产量或是改变花色品种,提高出口价格来消化成本压力,但小企业,特别是走低档路线的小企业只能被动降低产量。一旦成本无法消化,就只能关门大吉,"广东陶瓷协会常务副理事长陈环表示。
     据记者了解,由于佛山地区可提供给陶企的原材料紧缺,现在已经有很多企业将生产基地搬至清远、河源和肇庆等地,一是低价土地租金可以降低成本；二是便于当地原材料的采购。