中国陶瓷网讯 10月28日，由200余名陶瓷老总及管理层共同发起的“陶瓷品牌联盟”（以下简称“联盟”）正式成立，联盟的成立将聚合各产区资源，共同推动陶瓷品牌的产品开发、培训提升、品牌建设、设计整合等，以提升陶瓷品牌影响力。同期，联盟落地活动“佛山秋季陶博会参展交流分享会”与“淄博产区营销公开课”举办。

    此次分享会旨在通过佛山秋季陶博会参与后分享折射出的一些问题，以及各品牌明年的发展方向等。

    近年来，淄博的建陶出口一直在产区占据重要地位，由于良好的性价比优势，吸引国外客商来淄博与当地企业达成合作，例如金狮王陶瓷、统一陶瓷每年在出口方面都有至少30%的平稳增长。在本届佛山陶博会上，国外原装进口瓷砖也比较吸引观众眼球，相比于国内产品，某品牌负责人认为国外产品少了点接地气的因素，可能细节方面做得比任何一个品牌做得都到位，但是同样做得很好的情况下我们的价格跟他们相差很大。

图为：现场图片

    陶博会期间参会各老总也进行了观展，包括几个进口品牌，大家一致认为在工艺方面还是比较震撼的，其他的规格别人有的自己产区也有，甚至有品牌负责人认为此次展会上90%以上的产品在淄博产区都可以找得到。随着人们的生活水平逐渐提高，包括地级市，也越来越追求完美，某品牌负责人告诉记者：“国内的品牌注重大形象而不注重细节，所以我们的方向要往这一块走，细节必须要做到位”。 会上，多位老总坦言，能够带领淄博地域品牌寻求突破的在产品的工艺，而在工艺上要注重细节。

    随着中国建陶产业的蓬勃发展，市场格局开始裂变。当曾经与淄博处于同一起跑线上的佛山产区品牌意识开始崛起，忙于强化品牌、打造团队时，淄博却依然沉湎于“低头做事”的传统思维，在疏忽于品牌建设的同时，同样疏忽了高端人才的培养与引进。原来以贴牌模式消化产能是淄博陶瓷销售的主要方法，并且淄博砖一度成为低价的代名词。随着周边新兴产区的崛起，由于产能等方面因素，淄博产区在价格上并不具备强烈优势，由于地域等因素使得淄博产区人才短缺，让淄博产区裹足难前。在竞争优势有限的情况下各品牌负责人认为亟待解决的是希望产区建立起强势的地域品牌，提出了自己的见解，希望政府牵头，各品牌共同努力，打造好自己的区域品牌。

图为：现场合影

    在产品上淄博产区已经趋于成熟，缺的是专业研究团队、专业的企划部和事业部，人才很急缺，包括平面设计，空间设计。回顾前几年品牌的发展，很多品牌现在花的最多的钱就是在装修上，每年花在上面的钱太多，这几年展厅在装修上的钱不下几百上千万，目前面临的是怎么能够把专业人才引进淄博，把品牌打通是亟待解决的问题。

    产品提升过快，也使得产品开发过度，让各品牌做的比较吃力。某品牌总经理表示：“做了十几年的瓷片，瓷片做出来的产品有点局限性了，这几年喷墨做出来的瓷砖，在花色上的更新特别快，原来每年出10套左右的产品，现在一次推产品都要推15套以上，一年推产品的话可能要推到几十套，推不到这个数量的话，经销商可能就会感觉没有新东西，同时现在下单门槛低了，但是对于品牌来说整个库存压力变大。品牌的塑造非常重要，品牌起来了，花色就不是我们主要的竞争因素，只是成为我们的竞争因素之一”。（记者 董文娟）