除了汇率变动使外商采购商四处询低价，陶瓷行业产品同质化严重的现状下，以生产节日礼品为主业的企业面临较大的生存压力

    陶瓷迎来“圣诞订单”出口旺季。图为德化一陶瓷企业的圣诞礼品展示厅

    一年一度的圣诞节礼品采购订单已临近收官，泉州陶瓷业逆市飘红，但总体出口仍不乐观。近日，记者从泉州海关获悉，1—8月，泉州市出口陶瓷制品15.23亿元，同比上升26.29%，仅8月份的出口金额就达4.18亿元，增长80.15%。有泉企表示，8—9月份是陶瓷“圣诞订单”的密集交货期，出口量大增，但受到欧元贬值、宏观市场环境不景气及消费市场疲软等因素影响，今年整体的订单情况较去年下降。

    订单较去年下降

    记者从泉州海关了解到，1—8月，泉州市出口陶瓷制品主要出口美国、阿联酋及德国等国家，主要出口品种为上釉的大陶瓷砖、陶塑像及其他装饰用陶制品、其他瓷餐具等。

    “4月份开始接到大批发商的订单，目前‘圣诞订单’有望在9月底全部交货完毕，虽然受到今年大市场环境下行的影响，我们的圣诞订单预计会与去年持平。”泉州顺美集团公司出口部经理庞艳红说道，顺美集团以生产出口西洋工艺瓷为主，“圣诞订单”是企业一年中的“大单”之一，今年前8个月出口外贸成交额总体上涨。她说：“今年整体来说，陶瓷行业无论是内、外销的生意都不太好做。对外，欧美消费市场没有得到提振，对内陶瓷市场的空间有限，供大于求。”

    “预计今年德化整体的‘圣诞订单’总量会下降。”德化龙鹏集团出口部的刘经理说，公司的客户主要来自欧洲的意大利、西班牙、俄罗斯等国家，由于国外消费市场的疲软，许多批发商在德化陶瓷企业间四处询价和削价，不仅挤压利润空间，企业间相互抢单现象也较严重。

    “今年公司的‘圣诞订单’成交量肯定下降。”德化佳美集团副总经理王培景对今年的经济形势也并不乐观。

    汇率波动影响大

    在全球消费市场疲软的情况下，人民币短期贬值对出口的效应并不明显，这也同样影响陶瓷出口业务的增长。

    “虽然人民币在今年8月以来，对欧元、日元、英镑等有不同程度的贬值，但并没有持续走低的趋势，贬值幅度下降，9月中旬以来，人民币汇率已趋于稳定，贬值趋缓。相反，欧元持续走低的趋势给中国出口企业带来不小的压力。”德化龙鹏集团出口部的刘经理坦言，照目前情况，希望欧元贬值得到进一步的阻碍趋缓，减缓外贸企业出口压力。

    “企业的生产不能因汇率变动产生太大影响的，例如8月以来，人民币对欧元、美元短期内的贬值，客户对此提出异议，要求降价，但汇率在短期内常处于不稳定，企业不可能以短期利率变化来为准来调整价格，我们制定价格必须以一季度的汇率为准。”庞艳红说，尤其是最近市场有欧元进一步贬值的预期，采购商不能以短期内的汇率变动作为降价的要求。

    有业内人士告诉记者，除了汇率变动使外商采购商四处询低价，陶瓷行业产品同质化严重的现状下，以生产节日礼品为主业的企业面临较大的生存压力，尤其是争夺“圣诞订单”这样的“大单”。“除了像佳美集团、龙鹏集团等大公司将‘圣诞节订单’这一季节性的生意视为一年中的‘大单’，很多以季节性礼品生产为主业的中小企业企业已经开始转型。”他说。

    “拓展多元化业务成为不少公司的转型方向。对于德化其他中小企业来说，减少季节性订单，开拓小众市场的专业化产品才是主流。比如，生产精密仪器的零配件，专注耐用炊具或茶叶罐等产品的极致研发，都成为陶瓷行业近年来的发展趋势，成为企业的特色‘订单’。”上述业内人士说道。