12月6-8日，2013广州国际设计周举行，多家瓷砖、卫浴企业联袂亮相。面对诸多商机，包括陶瓷卫浴等各大材料供应商，携自己的得意之作来到设计周，在展示新品的同时，搭建一个展示企业品牌形象的平台。意在不惜重本为品牌注入新活动，并通过设计展览、专业论坛、品牌推广、国际设计师与项目对接等多元途径深入搭建真正国际化、专业化、高端化的设计商贸平台，提升品牌的知名度与影响力。同时还开展了“2013金堂奖盛典”、“CAD2013中国设计奖（红棉奖）”等多项活动（《创新陶业》2013年12月12日）。

    近年来，随着市场竞争呈现多元化趋势，以及国内陶卫企业曾经拥有的各种红利和优势渐行渐远，国内陶瓷卫浴业在反思自己如何落得“贱卖国土”的指责声中，在反思多年的制造大国如何嬗变到创造强国、品牌强国的探索中，在对比国内外陶卫产品的盈利点和竞争力方面存在的差距中，蓦然发现，我们在设计方面存在的差距是“罪魁祸首”，由此导致国产产品沦为“大路货”、“便宜货”，成为反倾销的矛头指向；导致与国外产品同质不同价，价格相差悬殊；导致国内陶卫业以走量换利润，“贱卖国土”；导致在制造大国的位置徘徊不前，与强国谬之千里；导致国内陶卫业以仿制、克隆为“设计”主角，习惯成自然地沿袭着这一严重阻碍陶卫业可持续健康发展的恶习。

    设计，由此成为被行业格外关注、并被赋予重要使命的救命稻草和翻身机遇。

    一、设计是自主创新动力的组成之一，绿色设计、低碳设计成业界主流。

    创新和设计是行业的发展之本。专家解释，绿色设计是以科学发展观为指导，以可持续发展、环境友好为目的，实现人与自然和谐相处，创建健康合理的生产生活方式，使人民生活和地球家园更美好的设计。绿色设计体现了行业发展的趋势，是提升产品国际市场竞争力的重要内容，是推动行业转型升级、结构调整的有力抓手，也是创新驱动的动力源之一。

    对陶卫产品来说，绿色设计、低碳设计已成为企业提升核心竞争力，打造品牌，提高市场开拓和占领能力的制胜法宝。多年来陶卫企业未能对设计引起高度注重，以至国产陶瓷产品与国外产品在设计上，始终差了一点“火候”。

    二、设计与知识产权保护互惠互利。

    对陶卫行业来说，山寨文化是一种普通现象，更是一种潜规则。强大的模仿能力让中国陶卫业实现了快速发展与壮大，但在由制造大国向创造强国的转型过程中，在打造国际化品牌过程中，如果不能破除山寨威胁，那陶卫业的明天仍将是未知数。

    有业内人士表示，对于行业来说，抄袭损害了原创设计，伤害了陶卫行业的创新力，如果没有办法维护设计者的知识产权，整个行业将被这种不良风气笼罩，陶卫业的设计水平永远都不会得到真正的提升。同时抄袭者只会仿制外观，功能、品质、服务等以次充好，对消费者是一种欺骗，对原创生产企业是一种伤害。

    加强对陶卫业知识产权的保护，国家有关部门相继出台了多项政策、法规，面对国家对知识产权战略的大力推进和国际企业咄咄逼人的竞争态势，国内陶卫企业对产品设计等知识产权的保护应该增强。

    三、设计：民族的，世界的。

    国内陶卫企业建设自主品牌，必须有自主设计。针对设计的短板，一些企业从培养设计师入手，推进设计创新，并以此为基础，开发出高附加值的陶卫新品。其实，正如有业内人士坦言，中国陶卫业不缺产能优势，而是缺少创意，缺乏设计思维意识，换句话说，中国陶卫业不差钱，差“思想”。

    一方面要强化设计思维意识，另一方面要注意设计的民族性和世界性问题。设计的养分，有中国五千年的文化底蕴，有现代陶瓷发展经历的改革开放30多年，以及其他产业的拿来主义、跨界设计。越来越多的人意识到祖国母体上巨大的营养、无限的创意灵感和设计源泉的无限存在。

    四、由产业链低端向高端转型，自主设计风正一帆悬。

    创新设计对化解高成本、产能过剩甚至“三高”产业形象都有作用。有统计数据显示，新产品开发中设计投入一般只占总投入的10%-20%，但设计的成败决定其余80%-90%投入的成败。相比高昂的技术创新，设计是一项低成本的创新。

    在目前产品同质化严重的背景下，更要凸显商业设计和空间设计的价值，品牌的竞争也从单纯的产品竞争上升为设计、空间、文化等的综合竞争。因此，陶卫企业要转变观念，学会借助设计来提升产品的市场竞争力、推进转型升级。

    什么是设计？杜拉维特朗格先生说：设计就是简单而有效。这是产品设计上应当遵循的一条基本原则。

    设计是什么？科勒说：无论在世界的哪个角落，消费者都能体验到全球统一的科勒五星级酒店式的生活享受。这就要求产品设计上应该从生活细节入手，以改变或者创造另一种生活享受的设计为主导，简而言之叫“设计服务”。

    设计是一个庞大的系统学科，不仅只是人工体学那么简单，还应该和市场学、经济学、哲学等学科相结合。

    我国卫浴业界的设计创新翘楚--松霖，凭借两个坚持，一是坚持设计创新，二是坚持专业、专业、再专业，不仅因设计与创新赚到了产业链中最大的利润，更成就了自己在国际卫厨产业界创新技术领导性的专业厂商。

    面对设计浪潮的风起云涌，陶卫企业要坚定信心，用实际行动和完善成果，讲述中国式设计创新成就陶卫强国的生动完整故事，演绎后来居上的传奇。