事实上，这是一个创新者的窘境。仿佛一夜间，你会发现，所有的产品都拥有一张相似的面孔。这印证了加西亚瓷砖市场管理中心古文灿的预言：未来的产品将会长得越来越相似，不管是抛光砖，还是全抛釉亦或者是微晶石，都将与天然的石材及其装饰效果靠拢。接下来的竞争顺理成章，是一场由“硬”到“软”的争夺，陶瓷厂商之间的争夺不再是花哨的产品设计、轻重薄厚的硬件之争，而是围绕产品应用和服务的革命与竞赛，但事实并不全是如此。

    上半年，行业遇到前所未有的寒冬，各大陶瓷厂家纷纷推出了令人眼花缭乱的新品，不过共同之处在于都是以仿造天然石材为主，比如加西亚瓷砖运用美国达泰公司专供技术的龙玉微晶石和蒂爵瓷片，以产品带动市场。

    加西亚瓷砖采用的REVEAL IMAGING魅影数码喷墨技术是美国达泰公司授权的技术，能更自然地把天然石材的纹理展现在瓷砖上面。据业内人士称，数码喷墨是当前市场和未来一段时间的主流。从各大主流媒体发布的信息显示：仿石材产品已经占据着生产商和市场的主要地位。“数码喷墨是一种技术，仿石材是一种趋势，当这两者成为企业制造标准的时候，如何在竞争中突围又成为厂家思考的一个重要问题。”加西亚瓷砖有关人士称，其计划在2012年下半年推出近百款中美合作技术结晶的新产品：香格里拉、华盛顿·白宫抛光砖、帝国石代全抛釉和希尔顿瓷片等，并在今年秋季陶博会期间以产品评审会的形式，接受市场的考验。

    显然，加西亚的产品策略是利用当前现有的资源优势，不断推出使用中美合作新技术的产品来攫取更大的市场，在产品类别上，从抛光砖到瓷砖再到时下最热门的全抛釉、微晶石，产品类型涵盖：仿天然石材、墙纸等时下最潮流的产品趋势。到2012年年底甚至2013年上半年，加西亚将以产品整合为核心，带动品牌的升级。“加西亚产品线已经非常齐全了，完全能自主完成抛光砖、瓷片、仿古砖、全抛釉和微晶石的研发设计和生产制造能力，我们需要做的是确保产品品质、花色和技术的领先。”加西亚瓷砖相关负责人表示。

    业内人士指出，加西亚瓷砖之所以有如此得天独厚的优势，与其2010年与美国莫霍克工业公司合作有密切关系。而在这背后，则是加西亚瓷砖“美国战略”的一个缩影。据了解，美国莫霍克工业公司全年销售50亿元以上，是美国最大的地面材料供应商，处于绝对垄断地位，可见其技术和生产研发的贡献不容小视，而加西亚公司与之合作之后可以完全引进其独特的生产技术和产品管理等的优势。

    加西亚瓷砖有关人士表示，该公司的策略是，接下来的产品策略是仍然会继续引进美国技术，并与国内市场相集合，开发符合中国当前消费市场的产品。“产品设计发展到现在也还仅仅是个开始，我们相信在未来仍然有难以估量的升级空间，我们在产品制造技术等方面的加快升级速度是升级品牌策略的一种形式。”（文/申永辉）