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目前东鹏欧洲分公司已经在萨索罗(Sassuolo)设有总部办公楼、展厅,以及20多万m2的仓库,全面启动了营销、物流、推广及发布等工作。
今年7月,中国建陶标杆品牌东鹏瓷砖,携手意大利高端品牌REX(锐斯)瓷砖,挺进中国。开创了东鹏进军第三产业的先河。
有着40年建陶生产历史的广东东鹏陶瓷控股有限公司,已经成为中国建陶行业的领军品牌和标志性品牌。在“40而不惑”之年,决心把东鹏品牌做成大众品牌和国际品牌。不仅要在建陶制造业上保持领先,还要向第三产业进军,大力发展服务业、流通业、物流业和文化产业。
东鹏瓷砖把世界四大古都之一的西安,选作进军服务业的第一站——国内首家REX(锐斯)专卖店,7月4日已在西安大明宫家居建材城东城店隆重开业。
中国陶瓷生产的历史悠久,而意大利是世界瓷砖生产与研发的“王国” 。在高端消费市场,意大利高端品牌产品有很大的优势。东鹏跟REX(锐斯)合作,优势可以互补。一方面可以通过学习,了解国际潮流、了解国际前端技术,特别是意大利的设计。另一方面可以在合作过程中充实自己、提升自己,实现东鹏国际化战略目标。
东鹏在进军第三产业的战略布局中,首先引进了意大利REX(锐斯)品牌瓷砖。这种产品注重整体装饰效果,设计有独到之处,十分精致。在销售这个品牌瓷砖的同时,可以与东鹏瓷砖优势互补,满足高端消费市场之需。
在高端瓷砖消费市场,价格高昂的产品,比比皆是。琳琅满目,光彩照人。但令人遗憾的是,极少有堪称奢华和独具特色的产品。很难满足高端消费者,特别是具有深厚文化底蕴人士的追求。
东鹏选择进军第三产业的瓷砖销售市场,如果仅仅销售国内的产品,和目前已经成熟的经销商销售渠道,没有多大的区别。他们跟REX(锐斯)合作,既可以打造国际品牌,引进国外先进技术、工艺和质量体系;又可以促进和提升我国产品设计、技术研发、创新能力和质量管理能力。实属高瞻远瞩之举,不得不令人佩服!
新东方文化作为东鹏的品牌文化,已经延续了十几年。在引进有着西方文化特点的REX(锐斯)时,丰富了原有的品牌文化。她以东方文化为主,但又兼容新的时尚、新的文化以及西方的文化。通过中西结合、古今结合,使新东方文化有更大的发展空间,可以更好地满足消费者的需求。
对于东鹏陶瓷以“东鹏瓷砖,世界之美” 的口号进军第三产业, REX(锐斯)的木纹砖系列,正好与东鹏“世界之美”的口号是一致的。
东鹏控股董事长何新明对东鹏进军第三产业充满了信心。他在多种场合谈到引进REX(锐斯)的设想与实践。他说,这种引进,让东鹏品牌的风格更加独特与丰富,为进军高端消费市场,打下了很好的基础,提供了向纵深发展的样板。
让我们预祝东鹏控股转型取得圆满成功。
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