“如果你的粉丝数量超过100，你就是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像是一本杂志；超过10万，你就像是一份都市报；超过100万，你就像是一份全国性报纸；超过1000万，你就像是一家电视台。”这番话形容的是当今微博的媒体影响力。

    2011微博用户使用调查

　　随着网络的高度普及以及互联网信息的爆炸式增长，微博已经成为当前最热门的信息交流和传播工具之一，庞大的用户群和高效便捷的信息发布模式，越来越多的企业加入到“微博大军”，微博营销应运而生。2011年建材行业也加入了微博营销的行列，地板、陶瓷、涂料等行业率先掀起“微博热”，然而他们的微博营销效果如何？让我们一一来揭晓。

    陶瓷行业：瓷砖“铺”满微博

    “微博营销”，似乎就在一夜之间成为广大网友的新宠。聪明的陶瓷厂商们，自然不会放过如此火热的营销平台，于是，大大小小的厂商加入了微博大军，借助微博平台进行推广活动，提升自身品牌的知名度。

    在新浪微博上，带陶瓷的微博用户已超过1000，而腾讯微博，这个数字同样大于1000，在新浪微博上，有关“陶瓷”的微博条数将近26万，“瓷砖”微博条数已超10万，真可谓：瓷砖“铺”上了微博。

    微博和陶瓷的体验式营销相结合

    现状：细心的读者不难发现，在打出“微博牌”近一年来，虽然陶企微博数量不少，但是绝大部分的关注度则显得冷冷清清，大部分企业的微博都是以发布品牌信息、行业资讯、企业活动、促销打折等为主，部分微博会发布一些有关家居、装修、时尚、生活一类的信息，大部分微博的虽然关注粉丝比较多，可能达到数万，但实际上其中僵尸粉丝可能超过了90%，这类微博的人气实质上很差，所发布的段子基本上鲜有人转发/评论，粉丝何来？自然缘自“僵尸”。这种做法起因于制造噱头，抢个“头名”或前几强的位置而已。

    操作建议：微博营销信息传播速度快，事件发生后，2-3个小时便会在网上广泛传播，而纸质媒体还没开始报道。但是陶瓷行业属于体验式营销，需要跟实体店相配合，而且陶瓷是半成品，需要设计师的设计、泥工的铺贴才能做成成品。对于陶瓷企长远来讲，除了有必要专业化经营，从微博风格设计、微博主题策划、微博内容创在网上进行宣传召集活动，在实体门店上进行看样购买，两者相辅相成才是王道。

    地板行业：买地板 请微博关注我

    2011年“微博”引爆整个国内互联网。众所周知，2011年原材料价格上涨、物流运输成本增高、人工成本等物价的不断攀升，在诸多因素的影响下，地板企业已经迈入了高成本时代。尽管进行价格上调可以缓解这些因素的影响，但这也并非万全之策，推进传统渠道变革，开设地板商城，进军电子商务领域，成了地板企业新的出路。地板行业也开始试水“微博营销”。如：大自然地板、圣象地板、生活家地板等等。

    三大方式玩转地板微博营销

    现状：有的地板企业直接在管网上打出“买地板 请微博关注我”的微博营销口号，可微博依然粉丝了了。在他们看来，微博似乎是个势利眼。不管是新浪微博还是腾讯及搜狐微博，粉丝最多的博主永远只有三种群体，第一种是影视歌坛及时尚界，各大亮晶晶的帅哥美女明星，如微博女王姚晨，人气甜美派新门杨幂。第二种是财经政商界知名大亨，如中国营销界传奇式人物史玉柱，马云及郎咸平。第三种是那些个性十足，风格出位的草根名博，但凡这三种以外的媒体，均是人迹寥寥，门可罗雀。

    操作建议：企业不是明星，无法像明星一样瞬时间获取大量粉丝，但是行业微博也有自己的规律可循。地板企业做微博之前，首先要分析目标客户的特点、喜好，选好定位，想塑造的地板品牌形象是轻松性还是严肃性，娱乐性还是实性？其次：利用微博搜索工具和标签等，发布目标用户喜欢的内容，编辑带有文字、图片、音视频、链接等丰富内容的微博，使之变成很有价值的软文。最后：创意的微博活动，微博地板活动能带来快速的粉丝成长，并且增加忠诚度以及建立与竞争对手的区隔。贵在坚持，只要找准定位，用心操作，做好和用户群的互动，相信转发数和评论数几何式上升将不再是梦想。

    涂料行业：官方、个人微博齐上阵

    微博的发展再次创造了互联网应用的神话，直接沟通，微博让涂料企业近距离接触消费者，营销的通道被大大缩短，营销效率得以提高。消费者相互之间直接沟通，有着共同兴趣爱好的用户在微博上交流，发表对涂料品牌和涂料产品的感受，涂料企业可以由此了解、掌握营销的方向和渠道，调动、运用相应的营销资源。

    涂料企业抓好微博细节做营销

    现状：许多涂料企业开设了官方微博，而企业高管及员工也纷纷开通个人微博，与广大消费者沟通、交流。正是由于一个企业的多个微博账号开通，使得整个企业的微博信息混乱，企业没有对与企业有关的官方微博、部门微博、员工微博进行统一管理，统一传播目标、统一传播方针、统一传播策略、统一传播口径，使得涂料企业要想利用微博的平台聚人气、树品牌、做营销的初衷被颠覆。

    操作建议：企业微博和个人微博一个很明显的区别，就是企业代表的是一个团体，代表的是一个企业整体的形象。另外企业微博在内容的表达上要注意严肃活动，特别是互动的时候，要有公司的高级领导，代表企业的品牌形象的时候，自然要本着严肃认真的语气，要郑重的回答用户的问题，或者发布企业的最新短新闻，如果是企业的销售人员，在不损害企业形象的同时，用活泼的语气和粉丝进行互动，自然就不会引起粉丝们的反感，调动粉丝们参与的热情，从这些细节方面，才能够让企业微博营销发挥最大的效应！

    综述：微博的出现无疑为企业品牌推广、产品营销、与消费者沟通提供了一条新的途径。各企业应根据行业特色使用微博营销，取长补短、物尽其用以求达到最大的推广效应是根本。