随着全球经济一体化进程的加快和网络信息时代的急速来临，企业面临的商业环境日益复杂，其生存、发展压力重重。面对竞争，大家都已经认识到，企业进行对外宣传推广已经成为一个至关重要的因素，是加速企业成长的助推器。

 　　企业宣传作为一种沟通企业与社会、企业与消费者的桥梁，在现代商战中的重要作用已显而易见。可以说，企业的生存和发展与宣传密切相关，因为，有效的宣传已经成为企业促进生产销售并提高竞争力的有效途径。但记者在陶瓷行业中走访调研时了解到，不少企业对品牌建设仍然存在一定的误区。

 　　品牌意识普遍相对淡漠

 　　“当务之急是做销量”、“做品牌是大企业的事”、“做品牌就是做概念、做卖点”……品牌意识的淡漠使国内许多建陶、卫浴企业徘徊在品牌建设的大门之外，缺乏清晰连贯的品牌策略及行之有效的品牌管理架构，导致企业难以突破发展规模的瓶颈，更难达到品牌驱动型企业“手未出而占先机”的境界。

 　　重产品宣传 轻品牌建设

 　　不少企业患有重销售、轻品牌的“近视症”，片面重视对产品的宣传，忽视品牌的长远规划，虽然广告铺天盖地，而企业品牌宣传却鲜有露面。

 　　品牌认知误区：

 　　行业特点所限，不宜进行企业品牌的推广

 　　不少陶瓷行业老板认为：建陶、卫浴属于耐销产品，其针对的目标群体是相对的少数，不宜进行大众媒体传播。然而，东鹏陶瓷、冠珠陶瓷、马可波罗瓷砖、恒洁卫浴等品牌的全国性的事实已经证明，行业特点所限根本不能成为拒绝品牌推广的理由。

 　　业内观点  

 　　品牌宣传不等于“忽悠”大众  

 　　雅士高夫陶瓷董事长 陈彦斌

 　　大众要认可一个陶瓷卫浴品牌，并不是认可它的广告，也不是认可它的知名度，而是真真切切地认可其产品的品质，因为“群众的眼睛是雪亮的”。现在一些中小陶瓷企业把品牌宣传误以为“忽悠”大众，产品都没做好，品牌宣传就铺天盖地，这值得行业反省。现在做陶瓷企业的，谁付不出那笔广告费，谁请不起明星代言，但“金玉其外，败絮其中”是不行的，“内外兼修”才是长久之道，用这笔钱，我们可以研发产品，可以让利给终端消费者，可以帮助社会弱势群体，做很多比“砸钱给明星”更有意义的事情。在我们雅士高夫看来，只要真正尽心做精产品，做好实事，担起企业的社会责任，自然会得到行业媒体及大众媒体的青睐，提升在公众心中的公信力。企业的品牌建设就犹如爬山，心中要知晓爬峨眉山易，爬珠穆朗玛峰难。 （采写/付冬冬）

 　　十年树木，百年树牌  

 　　唯一卫浴董事长 苏丹晓

 　　打造品牌是一个长期的工程，用“十年树木，百年树牌”来形容也不为过。越是在激烈的市场竞争环境下，我们越要从长远发展着想，稳扎稳打地塑造自己的品牌特质，并用优质的产品和真诚的服务来积累产品的“美誉度”和客户的“忠诚度”。

 　　品牌建设的重要性毋庸置疑。所谓品牌价值是企业与中间商和消费者之间产生的情感纽带，它是需要企业用专业的产品和服务一刀一枪经营起 来，而不是仅仅一个名字或者一句口号。

 　　品牌宣传就是企业把自己的理念和优势通过各种宣传途径让大家充分了解，提高“知名度”。其实对于企业来说，传播方式没有所谓好坏，宣传效果的好坏是取决于企业宣传策略的制定以及在不同情况下对各种传播方式的组合与运用。

 　　近年来，陶企逐渐应用的明星代言、体育营销、电视或电影植入以及电视广告等传播方式，我认为是一个很好的事情，因为它代表了现在卫浴企业越来越重视品牌形象，通过明星代言、电视电影等途径，把卫浴产品植入到了老百姓日常生活中，更加亲近大众了。至于具体的传播方式，还是那句话，只有适合自己的才是最好的。 （整理/付冬冬）

 　　媒体投入需着眼未来  

 　　葆威陶瓷总经理 尹文强

 　　选择媒体进行品牌宣传推广，最重要的就是看这个媒体能否将信息传到品牌想要到达的读者群，比如说家装公司、设计师、开发商、经销商等，只有将信息传达到位，推广宣传才有可能起效。

 　　我们在媒体上做推广宣传，都不会要求立竿见影的效果，事实上那也是很难做得到的。作为企业来说，在媒体上投入，讲求的是一种长期的效益，让消费者、商家先留一个印象，而当商家、消费者需要产品的时候，就很自然的想起这个品牌，这样，我们需要的效果就达到了。因此，企业的品牌定位就显得非常重要，精准的定位才有可能给人深刻的印象。

 　　另外，随着网络时代的到来，网络宣传推广也应该是品牌推广的重要手段之一。现在的人都会利用网络搜索自己想要知道的东西，如需要找某一类别的品牌、产品，很多年轻一代都喜欢在搜索网站上搜查。“葆威”就有一支网络推广团队，设定关键词，优化葆威网站的搜索功能，只要大家搜索“黑砖”都能找得到“葆威”的网站或者关于葆威品牌的报道。    （采写/欧富相）

 　　明星代言只选合适的  

 　　广东省佛山市华邦陶瓷有限公司销售副总经理 徐峰

  　　陶瓷企业选择明星代言要慎重，毕竟现在陶瓷企业的规模还不算很大，上十亿的企业寥寥可数，因此，不可能像格力空调那样花费几千万元请成龙大哥来为品牌代言。陶瓷企业还是需要稳扎稳打，选择某些二三线的明星更符合企业的实际情况。但二三线影星的质量良莠不齐，需要深思熟虑去慢慢选择。现在许多明星的绯闻越来越多，如果明星代言后出现一些负面消息，这不但影响品牌的推广效果，还会伤害品牌的美誉度。企业选择明星代言需要选择与企业的品牌形象相吻合的明星，如果品牌是崇尚自然环保的，则应选择一个阳光甜美的明星。     （采写/钟坚）

 　　若要推广先要练好内功  

 　　太阳陶瓷佛山运营中心副总经理 汪泉林

 　　建陶行业的营销推广之所以比卫浴行业的营销落后，主要是目前建陶行业的内功不扎实所导致的。我认为，目前建陶行业还是处于供不应求的阶段，企业若要增加营销推广的投入，则可能加剧供求关系的不平衡，若企业的产品供不上，则浪费了营销推广的投入，更重要是也伤害了品牌在经销商和消费者心中的口碑。因此，建陶企业必须要先练好内功，提高产品的质量和产量，完善企业一系列的配套工作。当建陶企业的内部达到产销平衡后，配套完善，产量充足，企业对营销推广的需求就越发强烈。届时无论采用哪种推广方式，都会真正发挥其效果。     （文/钟坚）

 　　后记

 　　无论选择哪一种品牌推广手法，企业在打造品牌的同时更要打造自己独特的企业文化理念。企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分已被绝大多数企业所认同。一个成功的企业不仅要有良好的生产经营业绩，还要有表现其核心竞争力的企业文化。这对于企业的生存、发展的影响是持久的、长远的,也只有这样，品牌推广才能起辅助企业成长的作用。