2023年12月19日·第697期

品牌定位专家、新华社特约品牌观察员张知愚：

创造顾客的不是企业，而是品牌。企业要为品牌服务，更深层一点说，企业要通过品牌为外部顾客服务。如果把小董（董宇辉）看作是一个员工，你可以摔手机立威。如果把小董看作是一个品牌，你要为他服务。

来源：微信公众号《张知愚》

聚通装饰董事长徐国俭：

在家装企业推进全国范围拓展的过程中，深耕根据地战略尤为重要。家装企业普遍是营销驱动型，只有掌握了获客方法，才能够开拓新的市场，并且通过公司核心竞争力的发挥，为客户创造价值，通过提高品牌影响力，进一步增加用户的黏性，公司才能真正在区域根据地进行深耕，并朝着在全国范围内更好的发展方向迈进。

来源：2023年头部装企高质量经营与创新年终总结大会

蒙娜丽莎集团文化总监王力：

通过缩规模、去产能，培育一批“专精特新”类陶企，是行业未来的必然趋势，福建企业显然走在前列，既没有很大的规模和产能，每家企业的产品又各具特色，颇有点意大利博洛尼亚的味道。但是，福建陶企也面临着极大的瓶颈，首先是成本意识太过强烈；二是福建陶企没有像广东一样打造出一批全国性的知名品牌，因此在市场上难以实现品牌溢价，只能是赤裸裸的价格战。福建陶企最大的短板是家族氛围浓厚，从企业高管到到合作伙伴，基本都是沾亲带故的同族、亲友。

来源：微信公众号《新陶瓷》

东鹏、蒙娜丽莎、箭牌家居等纳入新一批及通过复核的国家知识产权示范企业和优势企业名单

日前，国家知识产权局发布通知，公布2023年新一批及通过复核的国家知识产权示范企业和优势企业名单。其中陶瓷领域，2023年新确定的国家知识产权示范企业名单包括佛山市东鹏陶瓷有限公司、蒙娜丽莎集团股份有限公司、箭牌家居集团股份有限公司；2023年新确定的国家知识产权优势企业名单有广东宏宇新型材料有限公司、广东宏海陶瓷实业发展有限公司、广东欧文莱陶瓷有限公司、广东简一（集团）陶瓷有限公司、佛山市三水金意陶陶瓷有限公司、佛山市恒洁凯乐德卫浴有限公司、佛山市德力泰科技有限公司；通过复核的国家知识产权优势企业名单有佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司。

来源：国家知识产权局

广东佛山：2陶企专利项目拟获省专利优秀奖

12月16日，第十届广东专利奖评选结果公示，共评选出广东专利金奖20项、广东专利银奖40项、广东专利优秀奖60项、广东杰出发明人奖10项。其中，由广东金意陶陶瓷集团有限公司、佛山市三水金意陶陶瓷有限公司申报的“防滑耐磨釉及其制备方法”和由佛山市恒力泰机械有限公司申报的“一种陶瓷压砖机泵站节能控制方法及装置”入围专利优秀奖。

来源：广东省市场监督管理局

广西产区：联创建材签约升级改造智能大板线

12月15日，力乐智造（广东）有限公司销售经理夏贤洪、项目经理魏任强等一行前往广西联创建材有限公司，就3#窑升级改造智能大板（改造后，该生产线智能大板900×1800砖兼750*×1500、800×800砖实现混烧，年产量达到800万㎡）工程项目进行签约。联创建材潘国良董事长及其他领导班子成员出席了签约仪式。

来源：建材天地

广西藤县：着力打造200亿级陶瓷产业集群，加快推进陶瓷产业技改升级

12月18日，藤县县委常委会召开会议，深入学习贯彻习近平总书记视察广西时的重要讲话精神。会议表示，要做好强产业文章，加快构建现代化产业体系，以产业高质量发展助推经济高质量发展。要深入对接融入粤港澳大湾区建设，着力打造“400亿级金属新材料产业+300亿级林产林化产业+200亿级陶瓷产业+100亿级钛白和造船产业”集群，加快推进陶瓷产业技改升级，重点发展光伏、风能、水能等绿色产业，壮大绿色经济。

来源：今日藤县

福建莆田市监局抽检5批次陶瓷砖，合格率100%

2023年第三、四季度，莆田市市场监督管理局根据《关于开展2023年流通领域商品质量抽查检验工作的通知》（莆市监消〔2023〕130号）要求，依据《产品质量法》对建材及装饰装修产品类中的水泥、钢筋、内\外涂料、聚氯乙烯绝缘电线电缆、陶瓷砖、延长线插座、给水用硬聚氯乙烯（PVC-U）管材、木器涂料、便器水箱、彩色涂层钢板、陶瓷片密封水嘴、胶粘剂、断路器等商品开展了市级监督抽查，本次抽查依据建材及装饰装修产品类商品相关产品标准要求，共抽查到建材及装饰装修产品类商品80批次，其中抽检了5批次陶瓷砖。经检验检测，全部合格，合格率100%。

来源：莆田市市场监督管理局

“居然之家·亨历杯”首届岩板铺贴大赛顺利举行

12月15日，由山东省轻工集体企业联社、山东省人力资源和社会保障厅、山东省轻工纺织工会委员会主办，山东省装饰协会承办，居然之家青岛店、亨历建材（上海）有限公司、上海欧瓷建材有限公司联合协办，中国陶瓷工业协会瓷砖粘贴技术专业委员会作为技术指导单位的2023山东省“技能兴鲁”职业技能大赛装修工匠职业技能竞赛暨山东省“居然之家·亨历杯”首届岩板铺贴大赛在青岛居然之家青岛店顺利举行。此届大赛旨在以赛促练、以练促学，为镶贴工从业者提供一个比拼技艺、技术交流、展示技能的平台，营造工匠师傅学技术、练本领、求创新的浓厚氛围，进一步弘扬工匠精神，让“劳动光荣、技能宝贵”成为引领时代的新风尚。共有来自山东济南、青岛、潍坊等六地市三十余名名选手八个团队参赛，通过理论和实操两部分同台竞技，理论成绩占比40%，实操成绩占比60%，实操部分中，设置阴角处理、灰浆厚度（薄贴法）、满浆率几个关键点，主要考核选手在规定时间内规范地完成瓷砖和基层处理、瓷砖粘贴工艺功法的理解和运用能力。

来源：HENRY亨历

最高院终审判决认定纳德公司侵害科达公司专利

12月8日，科达制造股份有限公司收到最高人民法院民事判决书（案号：（2022）最高法知民终2779号），就科达公司诉广东纳德新材料有限公司、肇庆市高新区纳德科技有限公司（合称“纳德公司”）侵害实用新型专利一案，作出终审判决。最高院认为，一审判决认定事实清楚，适用法律正确，驳回纳德公司上诉请求，维持一审判决，即：一、纳德公司于判决发生法律效力之日起停止制造、销售和许诺销售侵害原告专利号为201621359245.4、名称为“一种磨边头进给装置”实用新型专利权的产品；二、纳德公司于判决发生法律效力之日起十日内赔偿科达公司经济损失及合理费用共100万元。

来源：科达制造

 

惠达瓷砖云南区经销商签约再下8城，进一步夯实全国网点布局

12月，惠达瓷砖品牌再迎经销商签约，全国运营版图再度扩大。惠达瓷砖携手华致美美家家居建材，成功签约云南澄江、云南峨山、云南金平、云南新平、云南临沧、建水面甸、普洱景谷、普洱镇沅等8城，再次凸显惠达品牌的强大影响力。好的产品、好的服务、好的政策，正是吸引经销商的利器。惠达瓷砖聚焦打造防滑第一品牌、优秀的品控模式、成熟的运营体系、强大的资源集成和稳健的资金实力，为经销商提供强有力的品牌化、平台化运营支持。

来源：惠达瓷砖1982

2023华鹏陶瓷西部经销商峰会即将举行

12月22日，西部运营平台以“信赖·创新·启未来”为主题的鹏飞2.0计划启动礼暨2023华鹏陶瓷西部经销商峰会将于成都黑龙滩环球融创天堂洲际酒店举行。在新的一年，西部运营平台将全面升维，从品牌形象、经营店态、终端营销模式三个方面着手，赋能终端销售，提高团队整体营销能力。西部运营平台经过一年多的孵化与成长，营销网点格局发展成熟。截至目前，完成建设四川、云南、贵州、重庆、陕西5个分公司，20个县市级中心仓，309位分销商，西部运营中心逐步对整个市场进行下沉，争夺更多的市场份额。

来源：华鹏陶瓷

实现量利双增长！2024九牧全球营销发展大会胜利召开

12月17日，“2024九牧全球营销发展大会”在厦门盛大召开。会上，林孝发对九牧集团2023年的业绩进行总结，并作“三年计划、五年目标、十年战略”的工作部署。集团执行总裁林友色，围绕“单聚焦、新场景、多品牌、国际化”的集团战略，对2024年九牧集团各品牌、各渠道的营销工作进行全面地规划部署。集团运营总裁林晓伟对九牧集团2024年经管核心策略进行明确指示，并对行业技术需求趋势、集团研发战略布局，以及核心研发技术作了全面深刻的阐述。在林晓伟看来，“新人群、新场景、新消费、新空间、新智能”等已成为当下市场全新动向，九牧将聚焦“智能、绿色、颜值、健康”四大方向，加速技术迭代，持续助力九牧智领全球。

来源：九牧厨卫

 

即日起，21项建材行业标准废止

12月12日，工信部发布公告，为做好工业和信息化领域行业标准维护功能工作，提高行业标准的科学性、适用性和有效性，经对化工、石化、建材、机械、轻工、电子等15个行业4156项行业标准开展复审，《水泥制品能耗等级定额》等500项行业标准自公告发布之日起废止。本次废止的500项行业标准包括：20项化工行业标准；9项石化行业标准；9项黑色冶金行业标准；25项有色金属行业标准；21项建材行业标准；4项稀土行业标准；131项机械行业标准；28项汽车行业标准；103项船舶行业标准；7项航空行业标准；37项轻工行业标准；25项纺织行业标准；16项电子行业标准和65项通信行业标准。其中，涉及建材行业21项，如石材用建筑密封胶、干挂饰面石材及其金属挂件等。

来源：中陶协瓷砖粘贴技术专业委员会

周秀娜助阵尚品宅配香榭假日&丝涟新品发布会

在临近双旦节日之际，12月17日，「雅·奢共赏 年终大秀」香榭假日&丝涟床垫新品发布会在尚品宅配佛山智造基地盛大启幕。大湾区女神周秀娜倾情助阵，与现场领导、嘉宾、媒体代表一起品鉴香榭假日&丝涟床垫新品魅力，掀开雅奢生活篇章。在发布会上， 轻法新品香榭假日华丽亮相。此次尚品宅配推出的轻法新品非常适合拥有浪漫法式情怀、追求生活的仪式感和情调的家居用户。同时通过尚品宅配随心选，能一键为用户搭配出风格统一、符合生活习惯的理想家。活动现场，尚品宅配联合享誉全球的高端床垫百年品牌Sealy丝涟打造的床垫产品也正式发布。同时，尚品宅配品牌总经理李嘉聪和丝涟中国to b渠道部总监马长欣分别代表双方签署协议，正式宣告达成战略合作关系。

来源：定制观察

威法携手德国马牌Continental，深耕中国高定市场

12月8日，中国高端家居定制品牌vifa威法与全球皮革供应商巨头德国马牌Continental正式签署战略合作协议，双方将在中国市场展开紧密而深入的合作。据悉，2024年威法将重磅推出vifa+大家居产品拓展计划，这是品牌发展的一大战略重心。该计划将以100%欧洲设计、出品的精美家具为核心卖点，将优雅、时尚和精致融入每一个产品细节，配合vifa威法擅长的高端家具场景化整体设计能力，致力于为消费者打造更具高端气质和现代感的家居环境。

来源：77度

帝欧家居取得带灯触控开关专利，提高触控模块的寿命和实用性

12月18日消息，据国家知识产权局公告，帝欧家居集团股份有限公司取得一项名为“一种带灯的触控开关“，授权公告号CN220190853U，申请日期为2023年7月。专利摘要显示，本实用新型公开了一种带灯的触控开关，主要解决现有触控开关装配结构复杂、安装效率低的问题。该触控开关包括厚双面胶、多个导光板、盒子、薄双面胶、电路板、单面带胶泡棉和盖子；所述电路板上设置有LED灯和控制所述LED灯的多按键串口镜面触摸控制器电路，所述单面带胶泡棉设置于电路板背后的每个触控点的位置上；所述电路板装配在盒子中并通过所述盖子扣合；所述导光板通过薄双面胶粘合在电路板上，所述厚双面胶贴在所述盒子上。通过上述设计，本实用新型操作简单，而且盖子将电路板和外界环境隔开，避免外界污迹粘附在触控模块上，提高触控模块的寿命，提高触控开关的实用性，同时通过厚双面胶进行安装，操作方便。因此，适宜推广应用。

来源：金融界

 

“室内设计6+”2024第十二届联合毕业设计（华东区）开题报告会顺利举行

12月9日上午，由中国建筑学会指导，中国建筑学会室内设计分会、中国美术家协会环境设计艺术委员会、江苏省室内设计学会联合主办，江南大学设计学院承办的“室内设计6+”2024第十二届联合毕业设计（华东区）开题报告会在江南大学设计学院报告厅顺利召开。此次开题报告会由江南大学设计学院教师姬琳主持，本届“室内设计6+"联合毕业设计的总课题为“数字化设计与智慧生活”。来自于江南大学、苏州大学、苏州科技大学、上海视觉艺术学院等10所高校的高校师生，命题单位深圳市中装建设集团股份有限公司、支持单位杭州诺贝尔陶瓷有限公司、无锡汉科节能科技有限公司代表共同参与了此次开题报告会的活动。中国建筑学会室内设计分会常务理事、华东地区6+负责人郭晓阳教授在本次活动中，向与会师生介绍了“室内设计6+”联合毕业设计活动情况。郭晓阳教授指出“6+活动是一个院校教学交流和对教学深入思考的平台”，“教学是高校的灵魂，交流是促进教学提高的手段”，希望“室内设计6+”这样的活动能够促进华东地区室内设计教学的水平，同时也期待这样的活动能对国内其他地区室内设计教学有所影响。

来源：中装建设

宝鹰股份起诉勤诚达地产等企业，涉案金额2.4亿元

12月16日，宝鹰股份发布公告称，公司全资子公司深圳市宝鹰建设集团股份有限公司向深圳市中级人民法院递交民事起诉状，因装饰装修合同纠纷诉深圳市岗隆实业有限公司、深圳勤诚达地产有限公司等，涉案金额共2.4亿元。宝鹰股份表示，鉴于上述案件目前尚未开庭审理，该案件对公司本期利润或期后利润的影响存在不确定性，最终实际影响需以法院生效判决结果为准。

来源：77度

*ST全筑：公司重整计划获得法院裁定批准

12月15日，*ST全筑发布公告称，上海市第三中级人民法院当日裁定批准公司重整计划，并终止公司重整程序。若公司顺利执行完毕重整计划，将有利于公司优化资产负债结构，提升持续经营及盈利能力。此外，公司实施资本公积转增股本后，公司股本结构将发生变化，将对公司2023年度净资产和净利润等产生积极影响。

来源：每日经济新闻

重庆市、成都市发布消费警示：家庭装修谨防被“报备合同”绑架消费

近期，重庆市消费者权益保护委员会、成都市保护消费者权益委员会在受理投诉咨询时发现多起由预签合同引发的装修纠纷。9月底，陈女士到某装修公司咨询装修事宜，报价师根据其要求给出“一口价”70000元(不包括旧房打板费)的装修费，并要求签定“材料工厂报备合同”。陈女士对合同上没有列出材料清单和计费标准提出疑问，装修公司解释在后期签订的施工合同中会有具体条款和说明。陈女士在经理多次保证会使用其要求材料的情况下预签了“报备合同”。工作人员又称，如现在交付定金可享受多种赠品和服务，于是陈女士支付了定金21000元。“预签‘报备合同’在装修行业内已成为比较普遍现象，销售人员所谓‘全包价’或‘一口价’口头承诺并不可信。”成都市绿色家居产业协会会长程刚表示，个别装修公司恶意用“报备合同”套取定金或预付款，欺诈消费者。

来源：中新网四川新闻

居然之家内江智能家居体验中心正式开业，“销售分成”模式招商率高达95%

12月16日，居然之家内江智能家居体验中心正式开业，这是居然之家在四川布局的第25家分店，全国第493家分店，也是全国第二家智能家居体验中心。居然之家内江店作为川内第三家直营店、西南首家自持物业门店，在经营模式上采用了居然之家最新的“销售分成”商业模式；从筹备到开业仅用了短短不到6个月时间，招商率高达95%，其招商速度和开业速度空前，创造了行业奇迹。居然之家内江店位于汉安大道主干道，建筑面积6.3万平方米，除传统的家居建材、智能电器、设计家装外，还引进了智能穿戴设备、智能手机、智能家居系统等品类。负一楼为大型生活超市，一楼为智能家居体验中心，二楼为名品沙发馆、精品建材馆，三楼为潮流家具馆、智慧睡眠馆，四楼为智美软装馆、系统门窗馆，五楼为全屋定制中心、家装设计中心、居然乐屋。

来源：新浪家居

苏宁易购淮海路店重装开业，四大升级实现一站置家

12月16日，扬州苏宁易购召开“新文昌新消费新店王——苏宁易购淮海路店开业新闻发布会”。扬州市商务局副局长何炜、广陵区商务局局长朱瑞晴参加。“即将开业的苏宁易购淮海路店，是扬州地区面积最大的家电旗舰店。此次投入超300万元，四大升级实现一站置家：第一，100个大品牌一站购齐，全屋智能、中央集成、新趋势家电等一站购齐；第二，新体验，1:1还原家庭实景出样；第三，新设计，包含整家定制、产品搭配，全流程个性化设计；第四，新服务，从咨询到设计，到购物，到送装售后，实现全流程一体化的服务体验。”扬州苏宁易购总经理王刚表示，苏宁易购将不断提升服务品质和产品创新，积极拓展智慧零售业务，致力于为扬城消费者带来更优质、便捷的购物体验。

来源：中新网江苏

居然之家南阳旗舰店开工

12月18日上午，卧龙重大招商引资项目——居然之家旗舰店开工，项目建成营运后，不仅为全市消费者提供全方位的家居生活服务，更将成为智能家居产业服务新平台、引领家居行业新风尚的南阳新地标。市政府副市长张志强出席开工仪式，并宣布项目正式开工。居然之家南阳旗舰店项目位于卧龙区文化路八一路口，预计2024年6月1日完成装修开业迎宾。建设以家具设计、装修、装饰材料、家具及家具饰品为主的一站式服务平台，集产品展示和销售于一体，家居市场、购物超市、品牌专卖店等多种业态融合的大型家居建材主题购物中心。

来源：卧龙融媒

中央财办：明年有利条件强于不利因素，房地产做好三大工作

12月18日，中央财办在解读中央经济工作会议制定的宏观调控政策时表示，积极的财政政策要适度加力、提质增效。包括要用好财政政策空间，提高资金效益和政策效果；优化财政支出结构，强化国家重大战略任务财力保障，把资金用在刀刃上；要优化地方政府专项债券投向和额度分配，合理扩大用作资本金范围等。对于2024年的经济形势，中央财办说，明年中国经济面临的机遇大于挑战，有利条件强于不利因素。外部挑战包括国际政治纷争和世界经济增长动能不足，内部挑战包括有效需求不足、一些行业产能过剩、社会预期偏弱等。不过，中央财办强调，中国经济发展仍面临诸多机遇。一是拥有世界上最有潜力的超大规模市场，二是宏观政策会对经济恢复持续提供支撑，三是政策空间仍然较足，四是全面深化改革开放注入强大动力，五是全球新一轮科技革命和产业变革蕴含新机遇。

来源：中国房地产报

京沪楼市新政落地首个周末：政策利好信号强烈，刺激成交量快速升温

12月18日，记者从诸葛数据研究中心获悉，京沪楼市新政落地后，市场迅速升温，北京、上海新房成交量出现较为明显的积极变化，尤其是上周末，新房成交量明显高于以往同期成交水平。诸葛数据研究中心数据显示，12月17日北京新建商品住宅单日成交364套，高于近一周平均水平89.02%，创10月份以来日度成交量新高；上海新建商品住宅成交量于12月16日达到月内次高峰558套，次日有所回落，但仍高于近一周平均水平。诸葛数据研究中心分析师关荣雪表示，预计随着利好政策的持续发酵以及全国各地政策工具箱持续施力，12月下半旬全国新房成交发力，全月成交水平有望赶超11月。

来源：上海证券报

中泰证券：房地产年均需求中枢仍将维持10.8亿平方米

中泰证券近日发布的一份研究报告指出，根据其测算，房地产行业年均的需求中枢仍将维持在10.8亿平方米的水平，行业整体规模仍旧稳固，在度过当下的下行期后，行业头部效应将愈加凸显，财务安全性高同时土储优质的房企未来有望持续胜出，兼具价值与成长属性。报告认为，老龄化对住房需求影响有限，行业需求未被透支。中泰证券从人口结构与住房需求分拆两个角度，采用两种模型分别对未来我国每年的住宅潜在需求总量进行了简单测算。根据测算结果，2023-2033年的每年住宅需求量均值约为10.8亿平方米，并不会出现大幅的衰退。另一方面，我国建筑生命周期呈现短寿命型，存量住房折旧需求占比高。

来源：中房网