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马可波罗、东鹏等5家陶瓷企业侵权案件超过890宗;一男子买低价瓷砖被骗12万;蒙娜丽莎设立清洁能源公司……

2022-11-28 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:2600
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纵览陶业风云,聚焦家居热点。

大家好!今天是2022年11月28日。一起来看看中陶君在这一期《中陶日报·一周热评》中关注的热点吧。

 

科达制造发力海外建材业务

今年建筑陶瓷产量预计约1亿平方米

11月22日,科达制造在业绩说明会上表示,2022年1-9月,公司在非洲的建筑陶瓷产量超8400万平方米,今年全年预计将实现约1亿平方米。公司已在非洲五国建设了6个陶瓷厂,一共有建筑瓷砖生产线14条;另有在建建筑陶瓷生产线6条,洁具产线2条。其中,在资本开支上,公司目前主要发展陶瓷机械、海外建材、锂电材料及装备4个方向,每块业务都有相应的资本开支计划。公司也正在对退役电池回收再利用进行持续研究,作为相关业务的技术储备方向,争取早日完成产品规划并达成项目落地。

来源:智通财经

1亿平方米的产量,就是放到全国瓷砖产能20大陶瓷企业(数据来源于中国建筑卫生陶瓷协会和《陶瓷信息》报2020年“陶业长征”)中,也是妥妥地第10名左右!

这是否意味着科达制造已经“悄悄”地给自己增加了“瓷砖生产企业”这么一个新身份?

11月22日,科达制造在业绩说明会上表示,其目前 4 个主要发展方向,分别是陶瓷机械、海外建材、锂电材料及装备。而这里所说的“海外建材”业务,目前实际上指的就是在非洲生产建筑卫生陶瓷(主要是瓷砖)

科达制造的主营业务本为卖设备给陶瓷企业,而自己也加入了陶瓷市场竞争的行列并取得了十分不错的成绩,既证明了其跨界投资或者说多元化业务和以投资驱动“陶瓷产能出海”战略的成功,又体现了陶瓷行业内卷之厉害。还好,科达制造只是在海外生产和销售瓷砖,要是在国内这么做,岂不是成为了买其设备的国内陶瓷企业的有力竞争对手?

 

蒙娜丽莎投资设立清洁能源公司

注册资本5000万元

企查查APP显示,近日,梧州市绿能达清洁能源有限公司成立,法定代表人为杨青,注册资本5000万元人民币,经营范围包含:燃气经营;合同能源管理;信息咨询服务等。企查查股权穿透显示,该公司由蒙娜丽莎间接全资控股。

来源:南方财经网

头部陶瓷企业进军清洁能源领域,越发说明陶瓷行业绿色低碳发展的重要性,已经成为关系陶企生死存亡的必要条件了。

至于蒙娜丽莎成立清洁能源公司,是为了给自己供应清洁能源,还是在此基础上也做同行的生意?让我们拭目以待!

 

马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏等5家陶企

侵权案件超过890宗

2021年至今,马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏、帝欧、箭牌5家陶企关于商标侵权、专利侵权等诉讼案件就超过了890宗。此外,2021年至今已有11家陶企因商标侵权而被列为失信被执行人,涉案总金额达上千万。11月10日,苏州高新区查获假冒“马可波罗”“TOTO”等知名品牌陶瓷洁具286套,涉案金额47895元;6月,一起侵犯马可波罗知识产权的案件一审宣判,被告人获刑并处3.9万元罚款。6月、10月有不法商家侵权“箭牌”商标被判刑并处罚金共计179.6万元。

来源:陶城报

类似新闻,中陶君不止一次点评过。还是那句话:知名度越高的品牌,就越容易被仿冒、侵权,谁说品牌不重要?

近年来,随着所谓的“去品牌化”的现象不断涌现,陶瓷行业有不少人这样认为:消费者买瓷砖越来越不在乎品牌了,瓷砖厂家和经销商无需在品牌建设上花费过多精力,只需用心做好产品就行了。

于是,一些通过各种途径卖低价砖的人趁着愈演愈烈的价格战“浑水摸鱼”,混淆视听,颠倒黑白,说瓷砖就是一个暴利行业,品牌知名度越高的瓷砖越不能买。他们要么宣扬品牌建设特别是品牌宣传无用论,说自己的品牌不打广告是为了省下钱来让利消费者,并将钱都花在研发、生产和品控等关键之处;要么凭空强调自己的产品质量就是比别的品牌好,根本不需要宣传推广、做好服务甚至是建设品牌。

然而,宣传推广和质量好坏没有必然关系,无论做不做广告,打造质量合格的产品都是企业不可推卸的责任。一方面,研发、生产和品控的经费不是靠不做宣传推广省下来的;另一方面,在利润越来越薄的陶瓷行业,有的企业就算不做宣传推广省下了钱来,也往往不会用于研发、生产和品控。

打广告不一定代表有实力,不打广告尤其是不重视品牌建设却往往被认为是实力不济。罗马不是一天建成的,好的瓷砖品牌也不是靠广告打出来的,没有好设备的支撑和好产品、好设计、好展示、好应用、好服务的积累,也成就不了知名瓷砖品牌的高知名度和好口碑。

为什么知名瓷砖品牌会被冒充?多半是因为它们知名度高、口碑好,消费者愿意为之买单。

得品牌者得天下,得消费者心智者赢市场。

 

贪小便宜吃大亏

一男子买“低价瓷砖”被骗12万元

近日,高安市公安局建陶基地派出所成功侦破一起诈骗案,抓获犯罪嫌疑人林某。据悉,今年8月中旬,受害人邓先生通过他人介绍联系上林某,希望购买部分低价瓷砖。为获取邓先生的信任,林某邀约邓先生到某瓷厂看货,并签订购销合同。随后,林某以市场正常价购买了少量瓷砖通过物流发给邓先生,并蛊惑邓先生全额支付了12万货款。货款到手后,林某以疫情防控等各种理由搪塞,直至杳无音讯。目前,受害人邓先生被骗货款已全部追回,犯罪嫌疑人林某因涉嫌诈骗罪被依法刑事拘留,案件在进一步办理之中。

来源:你好高安

低价瓷砖能不能买?

如果不担心质量问题,也不需要售后服务,自然是可以买的,大不了遭遇质量翻车、铺贴效果翻车和售后服务翻车;但买低价砖遭遇骗局就有点离谱了。这个只是个例,不具有普遍意义。

买瓷砖,还是要通过正规渠道买正规品牌的瓷砖,因为品牌才有保障。品牌的本质是为产品和服务所产生的的消费者价值做了承诺和担保。

很显然,销售过于便宜的非正规品牌瓷砖的商家多半是想做一锤子买卖,根本无法提供保障。


马桶长宽标注错误、“买床送床垫”只收到床

两知名家居品牌涉嫌虚假宣传

11月18日消息,据黑猫投诉官网,某知名卫浴品牌近日新增两则投诉,被指马桶有质量问题及虚假宣传。据查,以上两则投诉分别发布于11月15日 、11月4日,投诉编号分别为17363085242、17362820304;涉诉金额分别为4368元、2000元。用户称其于6月24日在该品牌天猫官方旗舰店购买壁挂马桶,在正常自然光下,能看到马桶便圈上有不均匀的釉面下的气泡斑点,当下用户反馈天猫旗舰店客服,客服称签收久不好核实,之后一直不正面答复。多次沟通无果。另一则投诉显示该品牌天猫店在宣传上错误引导,图示和示意上下左右颠倒,将长宽标注错误,导致预留地漏错误,不承认图片失误,将责任归咎客户,不正面回答问题。目前,该品牌在黑猫平台投诉共39起,其中已回复11起,已完成11起。

来源:乐居财经

近日,消费者钟先生向澎湃质量报告投诉平台反映,11月8日晚上,他在×家居官方旗舰店以3251.95元的价格购买了一款真皮床。据钟先生回忆,当时商品详情页与订单页面均标有“买床送床垫”等字样,然而当自己收货时,商家送来的只有床,并没有床垫。随后,钟先生询问了×家家居的客服,客服称他购买的这一款床是没有床垫的。钟先生认为,×家家居的宣传方式存在误导性,有欺诈消费者的嫌疑,他要求商家给出合理解释。11月23日,澎湃新闻致电×家家居官方客服。客服回应称,经核实,商品的订单页面上确有“买床送床垫”等字样,相关字样系直播间宣传语,且“买床送床垫”的活动仅限于直播间里卖的特定款式,钟先生所购买的这款床并不包含附赠床垫。目前,钟先生已将此事反馈给浙江省市场监督管理局,他表示后续若×家家居不给出合理解释和解决方案,将会通过法律途径解决问题。

来源:澎湃新闻


判断被投诉人或被告的行为是否构成虚假宣传不正当竞争行为时,应首先考虑有无虚假宣传行为,其次考察该行为是否产生欺骗、误导后果,再次判断投诉人或原告是否因该行为产生实际损害。从这几个方面来看,这两个家居品牌都存在虚假宣传的嫌疑。

商家进行虚假宣传,可能能换来消费者的一次买单,但从长远来看就是自毁口碑。每一次虚假营销,都是对消费者信任的辜负。


中国打出金融组合拳“稳楼市”

释放三大信号

11月25日,中国人民银行网站发布消息,为保持流动性合理充裕,促进综合融资成本稳中有降,落实稳经济一揽子政策措施,巩固经济回稳向上基础,央行决定于2022年12月5日降低金融机构存款准备金率0.25个百分点(不含已执行5%存款准备金率的金融机构)。此次下调后,金融机构加权平均存款准备金率约为7.8%,降准共计释放长期资金约5000亿元。

来源:新京报

近期,中国房地产金融政策密集释放利好信号。从个人住房贷款利率和首付比例连续下调,到2000亿元(人民币,下同)“保交楼”专项借款出台,再到扩大支持民企发债的“第二支箭”,支持开发贷款、信托贷款等存量融资在保证债权安全的前提下合理展期……各项支持政策密集落地,几乎覆盖了房地产业供需全链条,包括可能出现风险的部分“薄弱点”。

未来房地产市场走向何方?受困房企如何脱困?据中新社记者梳理,这一系列金融“组合拳”释放了三大信号:

其一,明确房地产业是实体经济的重要组成部分,对经济健康发展具有重要意义。相关专家认为,监管层将房地产视为实体经济,且肯定其对经济健康发展十分重要。对房地产业地位的再明确,将有利于统一思想认识,加大措施实施,尽快修复市场。其二,金融机构将加大涉房企业融资支持。其三,维护住房消费者合法权益,支持刚性、改善性住房需求。

有专家提醒,一方面,政策传导至需求端还需要时间;另一方面,想让房地产市场彻底打破“收缩循环”,只靠金融单方面发力是不够的。房地产业链条长,购房者、地方政府、房地产企业等利益各方相互影响、相互交织,需要形成合力。

未来,中国房地产市场长期发展仍有动力。克而瑞研究中心指出,新型城镇化将是房地产行业最大的制度红利,19大城市群、6大都市圈将是房地产市场的核心载体。房地产行业不乏结构性机会。

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