【中陶岩板产业研究院·人物专访】第1期
【陶业面对面·人物专访】第9期

受访嘉宾｜洪湖美好超薄岩板新材料科技有限公司董事长兼总经理 宋荣社
采访人｜中国陶瓷网采编部主任  邹思进
采访时间｜2021年7月23日上午
采访地点｜佛山市潭洲国际会展中心
文字整理｜洪晓纯
 

7月20-24日，备受关注的 2021佛山潭洲陶瓷展隆重举行。在此次展会3号馆，一个专注于3㎜超薄岩板的品牌——美好超薄岩板吸引了众多观众的注意。

展会第四天，中国陶瓷网在现场采访了洪湖美好超薄岩板新材料科技有限公司（以下简称“美好超薄岩板”）董事长兼总经理宋荣社。

美好超薄岩板所在的美好置业集团股份有限公司是一家全国性的房地产业上市公司，股票简称为“美好集团”。2019年12月23日，由美好集团投资的美好超薄岩板全进口超薄岩板生产线在湖北洪湖生产基地建成投产，成为国内首条可生产超大规格3㎜超薄岩板的生产线。该生产线采用的是全进口的西斯特姆机械设备，投资额高达2.8亿元，主要生产规格为1200㎜×3600㎜×3㎜的超薄岩板，年产量可达165万㎡。2020年12月24日，美好超薄岩板凭借实力荣获“2020年度影响力岩板品牌”，登榜首届“金岩奖”……并了解到这是美好超薄岩板首次亮相广东的大型展会

01
中国人自己生产的超薄岩板
帮助人们实现美好生活

相信很多人都非常好奇，从房地产业跨界建陶业，美好超薄岩板诞生的背后有着怎么样的故事？宋荣社在采访中做出了解答。

美好集团母公司是美好公益，董事长刘道明将“让更多人生活更美好”作为企业的使命，所以公司无论是做房地产项目还是岩板项目，都始终希望人们用最优惠的价格享受到最好的产品。

众所周知，3㎜超薄岩板这种性能优越的材料以前大多依赖于进口，最终到达消费者端的价格太过昂贵，并不是普通家庭消费得起的。因此，美好集团决定引进国际先进的进口设备，再做好品质产品的同时提高性价比，让岩板走进千家万户，帮助人们实现美好生活。由于岩板是一种性能优越的新型材料，布局岩板项目还能够让美好集团与合作伙伴更好地合作共赢。

美好集团董事长刘道明

至于为什么要将美好超薄岩板生产基地建在洪湖，那是作为洪湖人的美好公益、美好集团董事长刘道明对家乡养育之恩的一种回报，他希望通过这个项目为当地人民提供就业和成长的平台。

02
风雨之后会有彩虹
战胜困难实现销量翻番

2020年岁末年初之际，美好超薄岩板生产线刚刚建成投产不久，湖北武汉遭受了一场前所未有的“恶战”，在毫无征兆的情况下成为新冠疫情爆发最猛烈的城市，整个湖北省的工业生产也受到了极为严重的影响。后来，随着疫情的好转，湖北才逐渐恢复生产生活秩序。2020年7月份，疫情的阴霾渐渐散去，湖北紧接着又经历了洪水的考验……
 

宋荣社告诉记者，去年8月份美好超薄岩板恢复生产之后，9月份的销量便开始蹭蹭往上涨，整个2020年的销量约20万㎡。2021年的情况更加乐观，上半年销量实现翻番，已经达到27万㎡。据悉，他们还定下了半年销量达到50万㎡的目标。

美好超薄岩板团队之所以如此乐观，信心正是来源于不断增加的客户群体。据了解，目前美好超薄岩板在柜门板领域开发的新客户已经达到了200多个，欧派、索菲亚等定制家居企业也纷纷和美好超薄岩板达成合作。由此可见3㎜超薄岩板在柜门板等家居定制领域市场需求之大。

宋荣社说：“慢慢地，大部分高端装修都会应用到岩板。例如我们在江浙的一些项目，已经用到了3毫米超薄岩板；此外，武汉的万达广场也用了1千㎡岩板去打造展区；还有就是一些楼梯间的墙面、大型别墅装修、高端的全屋岩板定制等等。超薄岩板的安全性能更加可靠，我个人非常看好它的发展。”

03
解决岩板落地痛点
布局研发生产和应用服务

“大、薄、轻、美”是3㎜超薄岩板的优点，但这样的材料却仍然存在一个痛点，那就是落地问题。“岩板比瓷砖的应用更加复杂，落地需要经过复杂的加工、施工工艺。”宋荣社补充道，以柜门板为例，市面上3㎜超薄岩板的售价都在2000元/㎡以上，它的造价往往导致很多装饰公司和消费者望而却步。为了攻克这个难点，美好超薄岩板的市场营销和战略布局也围绕着“如何将服务延伸到用户最终使用环节”而开展。
 

据悉，目前美好超薄岩板正在开发一套岩板应用系统，致力于实现岩板应用标准化，并落实到每一个合作单位。在合作单位方面，美好超薄岩板计划在各个区域寻找大型加工厂，以投资、入股的方式合作，甚至还可能独立建设加工厂、组建施工团队。对此，宋荣社表示：“把每一个关节打通的目的只有一个，就是希望开拓3㎜超薄岩板的市场，提升应用量，让用户享受实惠的同时收获满意的使用效果。”

除了后端的服务，美好超薄岩板在产品的生产研发方面也做了相应的布局。据宋荣社介绍，今年上半年，美好超薄岩板开发了一系列适用于大型家具厂的花色，而且在抗菌、耐磨、防污等性能上实现了大幅度升级，可满足餐桌、橱柜以及衣柜等家具对材料食品级安全级别以及环保健康的要求。

关于下半年的生产计划，宋荣社透露，美好超薄岩板或将在近期投产二号生产线，专注3㎜超薄岩板的同时还将布局多尺寸、多厚度的产品，品牌定位仍然是走高端路线，并且强调打造差异化产品，既不参与同质化竞争，也不参与价格竞争。

04
集团化、标准化管理
保证岩板的高质量生产

美好超薄岩板之所以能够一直保持高品质，与其集团化、标准化管理有着莫大的关系。宋荣社在接采访的过程中用“规规矩矩、本本分分”两个词语来形容美好超薄岩板的生产流程。

在生产设备上，美好超薄岩板使用的是西斯特姆全进口设备，与进口岩板品牌拉米娜、德赛斯没有差异；在原材料的选用上，美好超薄岩板不会因为原材料涨价而对配方进行调整、对供应商进行调换，并与国际知名的釉料墨水公司意达加保持稳定的合作关系；在生产工艺上，美好超薄岩板没有选择当前的全数码工艺来减少流程，其产品的生坯需要加完底釉再过喷墨机，然后再加上保护釉，不惜频繁转换工艺以达到精雕、数码、柔光、高亮度等丰富效果。

宋荣社认为：“美好超薄岩板和其他岩板生产厂家最大的区别就是集团化管理，我们从原材料、生产、验收到产品出厂，都是严格按照标准执行。生产基地有很多技术人员有着20年以上的从业经验，他们都坚持将品质和质量摆在第一位，没有人会为了追求低成本而降低生产标准。”

从公司整体的运营体系上看，美好超薄岩板的管理模式也具有一定优势。除了高标准的生产管理制度，美好超薄岩板还建立了完善的员工管理系统、考核标准和奖惩制度。据了解，美好超薄岩板的所有员工都享有“五险一金”的福利，并且规定每逢节假日要停窑放假，这种做法在行业内实属罕见。从另一个角度看，员工热爱这份工作，全身心投入到生产中，也能进一步确保美好超薄岩板的高质量生产。

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当下，市场对常规尺寸和厚度的岩板已经有了一定的认知度，美好超薄岩板亮相潭洲陶瓷展，可以说让更多人了解了3㎜超薄岩板产品以及应用，为超薄岩板的推广起到了重要作用。

宋荣社表示，此次参展的效果远远超出了预期，他们准备的500多本产品画册很早地就被前来参观的专业观众“一扫而光”，就连业务员的名片都不够用了。但品牌宣传并不是美好超薄岩板参展最重的要目的，他们希望可以通过展会让更多人认识到3㎜超薄岩板的优势，进一步拓展其市场份额，使3㎜超薄岩板广泛应用到各个空间。

除了家装的墙地面、家居定制、家具定制和建筑外立面领域，“装配式”也有可能成为岩板的发展方向。宋荣社告诉记者，装配式对于岩板来说是一个很大的应用市场，如果相关标准可以早日实现统一，未来必然会成为一大趋势。目前美好集团着手研究的装配式建筑反打技术已经进入测试阶段。