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陶瓷品牌怎么做到唯一性?这或许是最有效的途径

2020-10-27 来源:中国陶瓷网 责任编辑:陈小敏 阅读:4350
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以前,艺术往往被普罗大众认为是离他们很远的“阳春白雪”。但随着经济的发展和生活水平的提高,人们越来越重视生活品质,追求艺术的美感逐渐成为人们生活中的一种精神消费需求。

在这种消费需求的导引下,艺术产业也得到了快速的发展,无论是依靠艺术作品自身的发酵,还是通过艺术+设计或艺术授权的延伸,都有很多成功且知名的案例。笔者在过去7年的职业生涯中接触了很多人,除了建筑卫生陶瓷行业的从业者,还有设计师和艺术家,对设计和艺术的关注逐渐由从职业习惯变成生活习惯。在职业习惯和生活习惯的共同作用下,笔者也常常思考:陶瓷品牌与艺术相互作用的地方在哪?

1

和美术馆
——建筑设计界又一大作

“和而不同谓之美,美而不朽谓之和。”这是顺德和美术馆官方以哲学思维角度对美术馆作出的诠释。

10月初,普利兹克建筑大奖得主、日本建筑大师安藤忠雄在中国的最新建筑作品——顺德和美术馆已面向公众开放。在第35届佛山陶博会结束后的那几天,笔者一直心心念念地打算线上预约参观。昨天,恰好是重阳节,笔者便趁此良辰欣然前往,同行的还有几位从事建筑、室内设计和艺术陶瓷界的朋友。这一切巧合,皆源于建筑大师的吸引力,自带的跨界的吸引力。

和美术馆(局部)

和美术馆体现了安藤忠雄注重的建筑三要素:清水混凝土工艺、几何空间结构、建筑与自然(水、光、风等元素)相互映衬。另外,与这座建筑永存的还有不同时间段举办的艺术活动,如馆藏中国近现代美术作品展系列学术沙龙、馆藏中国近现代美术作品展、儿童艺术系列课程等。安藤忠雄的设计理念是:“希望这个建筑将传统历史文化与现当代艺术融汇成一体,通过文化艺术的交流,带给人们和谐、安泰生活的夙愿。”可见,在建筑大师看来,艺术与设计是相辅相成的,艺术的体现甚至可以高于设计。

另外,笔者发现,如诺贝尔瓷砖、法恩莎作为支持伙伴参与的“2020年亚洲设计艺术十堂课”(设计师教育项目)第六季,课堂学习地点便选在了安藤忠雄设计的上海嘉定凯悦酒店……而如今建筑大师的地标性建筑设计代表作之一就离佛山陶瓷产业总部不远,只需要1小时的车程,走设计师路线的陶瓷品牌这时候如果针对设计师或经销商策划一场短途的大师建筑观摩之旅,会没有吸引力吗?

2

C+艺术节
——购票入场的广州设计周要与艺术共舞

近日,2020广州设计周(12月3-6日)已开始预热、售票。这个2006年在广州市人民政府主导下诞生的中国第一个设计周,于2018年开启了购票入场的模式,当时让众多观展者感到不习惯,甚至认为它已发展成为一个“傲娇”的商业展会,但参观人数还是每年不断地往上涨。今年,广州设计周又做出一个大举措,推出全新的艺术类国际奖项——C+艺术节。

2020年广州设计周相关宣传海报

据悉,C+艺术节以发掘、推出优秀的新锐艺术家及其原创作品为宗旨,以市场为导向,通过作品评选、年度盛典、大型主题展等方式推出精选艺术家和作品,获奖个人和机构代表将受邀出席在2020广州设计周展会期间举办的“2020 C+艺术节年度盛典”和“2020 C+艺术节主题展”,获奖作品可以面向来自全国各地的甲方业主、开发商、投资商、建筑师、设计师、艺术家、媒体人等设计及艺术产业链的40万+专业人群亮相、宣传与售卖,为设计师群体提供丰富又高效的艺术库,也为消费者提供艺术品交易平台,让艺术真正走进千家万户。

2019年广州设计周“玩”艺术的陶瓷品牌

事实上,C+艺术节并不完全是空降的项目。在2019广州设计周上,把自家展位玩成一个艺术展的陶瓷品牌就有诺贝尔瓷砖(“草图畅想LAB” )、新中源(设计之星馆)、冠珠陶瓷(“潮·物起源”概念展)等(见《看陶瓷品牌在设计周如何玩出“新生”天际》一文)。当时笔者还不禁想问:这些“艺术展”的策展人是谁?可见,C+艺术节是应势而动的,但目前尚未有参与合作的陶瓷品牌。 

对了,2020广州设计周主题为“快乐”。快乐有很多种,无论是悦己还是悦人,只要有价值就会让人产生快乐,而越有价值越要收费,越做价值的平台往往都会走艺术文化路线,这样的理解没毛病。2020广州设计周,是值得期待的。

3

「Badya」
——艺术授权产业的成功案例之一

上文提到了“艺术授权”一词。在生活中,大家熟知的很多国际品牌都有艺术授权产业的成功案例。例如2018年一家埃及地产公司为它旗下创意地产项目“Badya”打造的《Life mitate Art》短片,片中背景音乐选取爱尔兰著名另类摇滚乐队小红莓的《Dreams》进行改编,再联合IBM科技公司做创意,以致敬11幅世界名画,其中有梵高、蒙德里安、大卫霍克尼等世界知名画家的作品。短片每一幕都在上演世界名画,一改地产广告公司过去那种浮夸的视频广告、让人不知所云的楼盘名字或slogan(口号),反而诠释了出一种至美的生活方式。

创意地产项目“Badya”的《LIfe Imitate Art》短片

“艺术授权是艺术和商业之间的桥梁,在西方已有30余年历史,它能实现艺术、品牌与用户的三方共赢。”这是笔者2011年在CIID(中国建筑学会室内设计分会)第二十一届(苏州“下江南”)年会上听到的很受教的一句话,出自台湾HCG和成卫浴董事长邱士楷之口。将产品与艺术相结合也是台湾HCG和成卫浴一直坚持做的事:2011年,与CIID年会推出的“设计再造;2008年,与琉璃艺术家杨惠姗合作;2001年推出艺术陶板画……最早更是可以追溯到1991年与被誉为“荷花之神”的国画大师张杰合作。

无独有偶,蒙娜丽莎集团早些年建立的蒙娜丽莎瓷砖文艺复兴馆,先将知名油画家陈捷(2009年加入蒙娜丽莎集团)等艺术家的作品与集团产品(薄板居多)相结合,从而很早推出了瓷艺画。后来,这些瓷艺画被广泛应用在蒙娜丽莎集团参与的各大地铁工程项目中。

采取以上模式的陶瓷品牌还有东鹏集团推出的高端瓷砖品牌东鹏ART+。据悉,东鹏ART+的产品也融合了多位世界殿堂级艺术大师的创作。

然而,在陶瓷行业,走这种路线的品牌还为数不多。笔者相当认同卡萨诺艺术陶瓷创始人王慧荣的一句话:陶瓷行业一直都是重资产的产业,无论未来流行的是大板还是岩板,都无法做到轻资产经营,所以实力较强的瓷砖品牌在推出岩板时一般会考虑“唯一性”,要么在科学技术上延伸,要么往艺术方向走。(见《一个好色之徒的陶博会艳遇》)。

你,get到了吗?

作 者:猫ran

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