今天是2020年10月18日，第35届佛山（国际）陶瓷及卫浴博览交易会（简称“佛山陶博会”）如期开幕。若问新冠疫情后首次线下佛山陶博会给人留下的最深印象是什么，经过一天马不停蹄逛展和参加陶瓷企业活动的中陶君脑海中油然冒出四个字：一“岩”难尽。

这主要包含两层意思。其一，继第22届广州建博会变成广州“岩博会”、2020潭洲陶瓷展变成潭洲“岩板展”之后，35届佛山陶博会顺理成章地变成了佛山“岩博会”；其二，作为疫情后陶瓷行业难得的专业大展，本届佛山陶博会出现了许多令人欲说还休的现象。

接下来，请跟随中陶君的脚步，一起来领略本届佛山陶博会的特色和亮点吧。

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整体篇

不多不少，人气还好！

从中国陶瓷城和总部基地的情况来看，本届佛山陶博会并没有出现期望中人山人海的火爆场面，寄希望于疫情后人气报复性增长的主办方和参展商不免要心生失望；但从佛山国际会议展览中心（华夏陶瓷博览城）的情况来看，可以说是人潮涌动，人气不比以往差。

为什么会出现这种情况？中陶君认为：一方面是疫情仍未过去而建陶行业“寒冬”依然存在，参展观展的人气确实不如从前；另一方面是近年来展会人气分化日益加快，线上分了线下的人流，潭洲陶瓷展分了佛山陶博会的人流，佛山国际会议展览中心分了中国陶瓷城和总部基地的人流，陶瓷企业和品牌的总部展厅分了展会的人流。

然而，无论人气如何被分流，佛山陶博会依然是“中国陶瓷和卫浴产品的市场风向标”，尤其是在被誉为“世界陶瓷卫浴趋势风向标”的意大利博洛尼亚陶瓷展无法举行、中国陶瓷人无风可跟的2020年。总体而言，在国内疫情还未完全过去的情况下能有这么多人参加本届佛山陶博会，实属难能可贵。

都做岩板，瓷砖谁管？

如大家所预料的那样，这一届佛山陶博会果然变成了一场名副其实的“岩板秀”。

在中国陶瓷城、总部基地和佛山国际会议展览中心三大展馆里，参展的不仅有大批陶瓷企业，还有许多进军岩板领域的石材企业以及相关的配套企业，它们大多以岩板为核心展示内容，形成了千“岩”竞秀的局面。而在这三大展馆之外的众多陶瓷企业和品牌的总部展厅里或不惜重金在豪华酒店租来的巨大会场里，一个个与原品牌同名的岩板品牌或全新的岩板品牌如雨后春笋般冒出了出来，一场场以岩板为中心的没有硝烟的“战争”正蓄势待发或早已打响……

上游一窝蜂扎堆岩板，下游经销商何去何从？陶瓷企业还未依靠岩板跨界大家居，石材企业已经凭借岩板在打劫陶瓷行业了？

或许，中陶君昨天推送的《陶博会，正在将传统代理商“抛弃”》一文，能给陶瓷人带来一点点启发。又或许，经销商根本无需担心：你卖你的板，我卖我的砖，你做你的家居定制，我干我的上墙铺地，本来就不是你死我活的对立面，为什么非得你死我活地对立起来呢？只是陶瓷企业在跟风岩板这件事上太过用力，容易冷了无力经营岩板的经销商的心。

相互依存，共同努力。

上届佛山陶博会，主办方推出了落地材易采工程产品体验中心和首设“公装奖”、提供一站式采购团服务、打造陶瓷嘉年华三大有力举措。

本届佛山陶博会，主办方不仅紧跟参展企业需求及行业流行趋势，在中国陶瓷总部展馆设立了岩板家居馆，而且进一步加大了活动的力度，将于展会期间落地40+场包括了各种主题的活动。特别值得一提的是，疫情爆发以来，主办方通过举行线上陶博会等诸多方面的努力，为本届佛山陶博会的顺利举办奠定了较为坚实的基础，也为无数陶瓷企业和品牌在不花钱参展的情况下却能蹭佛山陶博会的热点做出了不可抹煞的贡献——其实，这么多年来一直如此。

因此，佛山陶博会办得好不好，不但与主办方息息相关，也与众多陶瓷企业和品牌密切相连。双方是相互依存的，也应该共同努力。

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产品篇

众所周知，佛山陶博会是有着“中国陶瓷和卫浴产品市场风向标”之称的专业大型陶瓷展会，每年这个时候，各陶瓷企业和品牌都会毫不藏私地推出各式各样的新品，让人目不暇接、大开眼界。本届佛山陶博会也不例外。

首先是岩板。是的，又是岩板这个“展会包年用户”。

先来看看金丝玉玛瓷砖于10月17日推出的K金岩板。金丝玉玛瓷砖在“K金瓷砖”领域一直独领风骚，K金岩板延续其独家产品“K金砖”的产品标识，将电镀金、电光釉、闪光粉、夜光粉等多重工艺组合叠加，使产品呈现出行业难以复制的立体质感、缤纷色差和高端轻奢的视觉冲击，引领了岩板新风潮。

金丝玉玛K金岩板

通利大理石瓷砖融合大理石与岩板的优势，推出了大理石岩板。其大理石岩板纹理感强、晶莹通透、光感自然，800×2600mm规格上墙一片到顶，下地连纹大气。值得一提的是，通利推出的大理石岩板纹理不仅涵盖了市场上流行的石材纹理，还创新研发了多款特色纹理精品，如“梵高石”。“梵高石”采用干粒全抛工艺，融入举世闻名的画作《星月夜》，是一款将大自然与艺术完美结合的臻品。

通利大理石岩板

在展会中，岩板黑科技绝不能少。亚细亚岩板"丝网黑"书桌利用超薄岩板的传导性和稳定性，将无线充电功能和55°恒温系统功能完美融入其中、极致延伸书房生活的便利场景；"意大利灰"多功能台面通过创意切割将置物架与吧台隐藏在台面中，轻轻一点即可自动升降、自动打开，同时，配合意大利进口机件组件，打造的岩板延展餐桌，在打开时中间的桌面保持静止，让开合更加方便。

亚细亚岩板

与普通瓷砖不同，岩板主要应用于家居定制，所以岩板的规格和厚度至关重要。岩板品牌深知岩板规格、厚度的重要性，在推出产品时也会考虑岩板的多种应用场景。规格合理、厚度适中的岩板在家居定制领域将成为一种优势。

本届陶博会期间，将军岩板此次展示了厚度6mm系类岩板产品。由于将军岩板制造中心全线采用意大利萨克米Continua+连续成型技术，在尺寸规格上非常灵活并且可以定制。升华岩板则主打多厚度，多规格方向，规格有530×800、800×1060、800×2600、780×2620、1200×2400、1200×2700mm等，厚度主要有9、12、15、20mm，此外，其计划在年底生产3mm、6mm的岩板产品。依诺旗下梵高岩板家居推出对于家装更加实用的“一片到顶”系列产品，现有1600×3200、1200×2800、800 ×2600mm三种尺寸，分别适用于别墅背景墙/墙面、一般家装的客厅背景墙/墙面和卫浴空间墙面。燊科瓷砖推出适合用于加工为岩板圆桌的1200×1200mm正方形岩板。高捷大岩板同样推出了正方形岩板（规格1350×1350mm），同时在展位外立面还以6mm可弯曲岩板展示了其产品的强劲韧性。而意大利安纳捷岩板也推出了6mm可热弯岩板，其相关负责人戚观杰介绍，可以做热弯工艺的岩板首先需要厚度在9 mm以下，同时热弯工艺对板材品质的要求非常高，原装进口的产品才敢这么做，目前国产岩板能符合条件的并不多。

将军岩板

升华岩板

高捷大岩板

意大利安纳捷岩板

除了规格，岩板的厚度同样成为了焦点，特别是3mm岩板。本届佛山陶博会推出3mm岩板的品牌有薄士薄瓷、华岩品致等。

除了岩板，各品牌推出的不少瓷砖新品也非常值得一看。

御家新中式瓷砖推出的东方物语系列产品，以干粒半抛叠加糖果釉、精雕、模具等多重工艺，成为区别于亮面砖、具有独特质感的差异化产品。其中影系列更是参考了手机市场非常潮流的渐变色，再叠加糖果釉工艺，使瓷砖表面呈现渐变+珠光的双重效果。

芒果瓷砖推出了仿古砖·2021年新品。低饱和度色彩砖KS-彩瓷水泥系列，纯正、自然的色泽效果，融合珠光炫彩和精雕深刻工艺，仿古砖的工艺面使其在空间应用表现上有更丰富细腻的呈现。

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活动篇

本届佛山陶博会期间，新展厅开业、新品发布等各种品牌活动可以说是遍地开花。陶企都希望借助这一个全国关注的展会，一举打响品牌知名度。从10月15日开始，佛山陶瓷圈已经迅速“升温”。下面中陶君就带大家见识近日来的火爆大场面。

10月15日，冠军磁砖华南营销展示中心入驻佛山智慧新城揭幕并召开媒体发布会。这个成立将近半个世纪的华东老品牌在佛山陶瓷圈卸下了神秘面纱，成为继罗马、亚细亚之后又一个入驻佛山的华东品牌，一时间轰动行业内外。

10月16日，狮王国际正式入驻了佛山中国陶瓷产业总部基地，这可以说又是一次值得载入中国陶瓷行业史册的事件。狮王瓷砖经历了18年的发展和沉淀，称霸北方市场；此次入驻佛山，将对北方品牌走向全国起着引领性作用。

同日举行新展厅开业仪式的还有顺辉岩板。顺辉岩板新展厅开业的背后，是顺辉瓷砖的品牌战略升级。依托中国岩板研究中心、4.0智能岩板工厂、全新岩板展厅，顺辉瓷砖•岩板将打造世界顶尖产品选购平台、柔性智造平台、空间定制设计应用及一站式营运服务平台。

10月18日，罗马利奥磁砖总部展厅全面升级之后首次公开亮相，举行了“启新势，创非凡“为主题的展厅品鉴会。19日下午，格仕陶磁砖“梦赏家“新总部也将举行发布会，特邀其品牌形象大使任达华亲临活动现场。去年10月佛山陶博会期间，冠星王陶瓷新总部展厅开业活动问鼎展会人气王，今年冠星企业将凭借罗马利奥、格仕陶两大品牌总部大楼的升级，再次燃爆佛山。

同日，福建著名陶瓷企业铭盛陶瓷携印美石英砖品牌正式落户佛山，于佛山华夏陶瓷博览城举行“砖见万象，砖启铭盛”新展厅开业庆典，这又是一个外产区品牌向佛山靠拢的典型案例。

在佛山秋季陶博会开幕第一天举办新展厅开业庆典的还有新晋品牌托菲尼奥。当天下午，托菲尼奥2000多平方米美学馆于中国陶瓷总部基地惊艳亮相，独特的外立面设计吸引了众多客商。

10月18日上午，大角鹿超耐磨大理石瓷砖全国超耐磨万人PK大赛佛山陶博会站首场赛事于华夏陶瓷博览城中央门口火热开磨。本届佛山陶博会期间，大角鹿超耐磨大理石瓷砖共设置7场超耐磨比赛，每场一等奖奖金一万元。还等什么？磨它！

10月18日下午，由强辉艾特思岩板冠名的中国设计师嘉年华——上海国际设计周佛山站暨匠心奖启动礼在总部基地隆重举行。会上，上海设计周岩板应用基地正式落户强辉，这是陶瓷行业岩品牌与设计深度结合的又一壮举。

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视觉篇

佛山中国陶瓷城集团总裁余敏曾在本届佛山陶博会预热阶段透露，此次展会主题为“新浪潮”，通过数字浪潮、趋势浪潮、原创浪潮以及渠道浪潮，带给所有参展商与采购商全新的四维体验。

这就是谋时而动，顺势而为。但本届佛山陶博会现场究竟有多少地方真的可以体现“新浪潮”呢？或许，展馆内仅花了三天时间搭建布场的品牌展位是能够表现的。以下是中陶君在参加2个品牌活动的间隙中简简单单捕捉到的视觉内容。

中国陶瓷城推荐展位：1个

博德精工建材于中国陶瓷城展馆B02&华夏陶瓷城的陶瓷小镇入口旁的展位

此次参展，博德精工建材三馆齐放（总部基地＋中国陶瓷城＋佛山国际会议展览中心），且是全产品阵容强势入驻，两大王牌新品“博德生态岩板”、“晶刚玉独体煅造石材”齐齐亮相，现场更有岩板及晶刚玉成品家具展示。

总部基地推荐展位：2个

画界

印象中，画界过去是以背景墙为主打产品的品牌，如今定义为“岩板定制家居”。展览现场，画界的岩板洗手台、岩板智能橱柜/智能墙柜等产品于空间布局清晰展示，数字浪潮这点已GET到。

薄士薄瓷

薄士薄瓷一直以工程渠道为主，一般展示上并不需要过多设计应用体现。但在此次亮相中，其在展位上下足了功夫，并将展位命名为“岩·新”活动主题馆，还在展馆内推出了900×1800×3㎜的超薄岩板，以及一片到顶的1200×2700×6㎜的大尺寸、大规格产品。

此刻，中陶君不得不说：所谓原创浪潮的产品就是岩板了吗？

佛山国际会议展览中心推荐展位：9个

大角鹿超耐磨大理石瓷砖、芒果瓷砖、QD瓷砖、SKI欧洲进口砖、高捷大岩板、乾坤背景、伊莉莎白瓷砖

御家新中式瓷砖

人山人海的景象是成为此次华夏陶瓷成展馆的标配词，但以上所展示的瓷砖展位也是三个展馆中为数最多的，好在有设计感，够新、潮，值得一品。

万达思创董事长苏培贵&展位设计图

而专注于卫浴岩板的万达思创是第一次以单独品牌形式参展的，其展位面积达81平米，更多是产品的展列。万达思创董事长苏培贵表示：此次参展，卫浴岩板主推规格板（分别为600×800mm， 600×1000mm，600×1200mm，600×2000mm，800×530mm，800×2000mm，厚度皆为15mm）；另外主推的单边岩板盆性能优越，所以销量可以达到10万套/月。就此次参展的半天时间里所见，他认为是选对了参展的机会，目前定下的目标是展会期间签订30个（岩板加工）客户。

冠珠陶瓷C位广告架&新明珠集团旗下子品牌的展示位

挤进展馆前，中陶君在路上还看到了新明珠集团的“豪横”——门外一路排开的马路两旁都是其旗下冠珠陶瓷、蒙地卡罗瓷砖、格莱斯瓷砖、萨米特瓷砖等品牌的广告展架。

一点小感想：

估计是经历了疫情的影响，经历了跨界岩板的冲击……所以更多陶业人士对于紧迫的“节点”反而变得习以为常、从容不迫，在展馆内立馆参展的品牌似乎更懂得和睦相处，不再有对谁家参展播放音量太大、占位宣传太突兀而烦躁不安，而未立馆参展的品牌也会动而不乱地以观展的方式参与此次展会。

在佛山国际会议展览中心一角，中陶君看到了令人感慨万千的一幕：一位中年男人拿着麦克风有趣地不断重复道：“……活动不容错过，都在排排队，都在交交钱……”这是陶瓷品牌更多的期望，花少或花多精力参展、装扮展位的每一位都如此。

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还是那句话，一千个读者就有一千个哈姆雷特，一千个观众也就有一千个佛山陶博会。

对于本届佛山陶博会你有什么看法？中陶君开启了留言功能，欢迎大家在留言区写下自己的不同看法，吐槽也行。

说一千道一万，不如亲自到佛山陶博会看一看。本届佛山陶博会只剩下三天时间（10月19日-21日），想来还没来的人可得抓紧时间。放心，主办方已经做好了疫情防控的准备！