近年来，“跨界”是最流行的词语之一，而“跨界营销”也成为各行各业最火爆的营销手段之一。

  所谓跨界营销，简而言之，是指两个来自不同行业的品牌通过某种方式进行合作，最终往往获得1+1>2的效果。

  今天，中陶君就来盘点几个颇具代表性的跨界营销案例。

 最音乐跨界：网易云音乐与亚朵 

  过去一年，网易云音乐在品牌营销上可谓“功勋卓越”，先是在地铁车厢里写满乐评，之后又跑到飞机机舱上。进入2018年，网易云音乐依旧没有停下探索的脚步，他们和人民日报出版社深度合作，推出了一本名为《听什么歌都像在唱自己》的乐评笔记书。而到了四月，网易云音乐又与亚朵合作，在成都打造了一家酒店。这是继网易严选x亚朵之后，网易系产品在酒店场景中的另一项尝试。

  矗立在春熙路上的网易云音乐&亚朵轻居“睡音乐”酒店，只有4间房间是云音乐主题房，分为民谣、爵士、电音、古典风格，定价为666元、777元不等。除了房间内部，公共区域也颇具特色，一楼大厅有整面黑胶唱片墙，楼层墙面则印上了我们熟悉的经典乐评，例如“我不喜欢这个世界，我只喜欢你”这种氛围的营造精准地瞄准了品牌受众。为了突出音乐主题，顶楼露台也被改造成一个带有小舞台的场所，不定期有乐队表演。

  类似于这样的成功跨界合作事件，在过去一年中已经持续在我们的周遭上演。

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  建陶行业作为有着“大行业、小企业”之称的制造业，在这个变幻的时代中，无论是品牌还是行业都正在进行这一场自我升级的大战。

  目前来说，众多陶瓷企业为突破固有的条框枷锁，寻求更多元化的发展，“跨界合作”成为了各个陶瓷企业牢牢紧抓的品牌发展的突破口。

 何为跨界合作？

  所谓的跨界，其实是指两个不同领域的合作。按现在的说法，“跨界合作”很多时候是代表大众对于一种新锐的生活态度和审美方式的追求。

  “跨界合作”对于一个品牌最大的益处是让原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素，相互渗透相互融会，从而产生新的亮点，说更加直白一些就是制造更多的机会让消费者掏出钱包。

图源 特地·负离子瓷砖

 两厢情愿的跨界互动 

  放眼陶瓷行业，能让人清楚看到、能让消费者设身处地感受到的，莫过于陶瓷品牌与设计师的跨界合作。伴随着消费市场的升级，80、90后已经成为消费意愿最高的一群人，而这群人中，住房需求更是刚需的存在。日渐年轻化的消费群体，对生活的需求也从实用简单到精致、时尚的追求。

  相对于其它家居用品的更换速率，瓷砖这类家居用品则属于伴随一生的用品，在年轻化的消费群体眼里，简约时尚又兼具设计力的瓷砖产品，往往会成为这些消费者的首要选择。以设计的眼光看待瓷砖产品，是目前众多陶瓷企业选择与设计师合作的重要原因之一。

图源 特地·负离子瓷砖

  陶瓷企业与设计师的跨界合作，最直接的体现当属于：2018年的广州设计周上，与瓷砖有关的设计师活动、论坛层出不穷；又如，由陶瓷企业牵头的各种设计游学活动轮翻上演；再比如，特地·负离子瓷砖与明星御用设计师孟也进行深度合作等等。

  有设计师指出，瓷砖在空间并不是单一的产品装饰，而随着瓷砖的应用空间变大，其表现出来的设计之美就越充分。而设计师更是乐意将优质瓷砖供应商的产品推荐给消费者，让消费者家居变得更富有设计感。

图源 特地·负离子瓷砖

 跨界合作能带来什么？

  从理论层面上来说，一次好的跨界合作，不但能共享合作带来的流量，还能提升合作双方的各自形象。跨界，于消费者而言，则是带来新消费体验；于品牌而言，可能意味着在品牌形象上、产品层面上收割众多的关注度和好感度。

  跨界合作你或许看不懂，但它却有望为品牌赢得未来，这也是目前陶瓷行业热充于上演各种各样的跨界合作的最直接原因。

  拥有13年负离子专利技术的特地·负离子瓷砖，从2018年开始，也与明星御用设计师孟进行深度的合作（著名影星章子怡、伊能静、陈宝国、汪峰、黄渤、梁静、管虎、敬一丹等高端审美诉求人群的住宅设计及建造项目出自孟也设计团队打造）。

图源 特地·负离子瓷砖

  根据特地官方的消息，特地·负离子瓷砖将会在2019年携手设计师孟也，从用户的角度出发，满足消费需求，触动消费情感，把人们对美好生活的向往落实到产品中，为消费者提供有颜值+功能的负离子瓷砖的明星设计师系列产品。