中国陶瓷网讯 中陶君

如何把握每次亮相的机会？

咿呀

——

    虽说已“克制”陶瓷企业参展量，但笔者于展会上所见的陶瓷企业仍甚多，比各建材品类的品牌都积极，这种现象不知为何？让笔者又忆起上海终端调研采访亚太设计中心秘书处，对方当时反问：为何参与赞助我们活动的都是瓷砖企业多？瞬间觉着有点自豪也有点尴尬，自豪是好像所在的陶瓷行业给得起各大赞助费，豪呀，尴尬是为何总有那么些品牌（没想好系统性、持续性地）投那么多钱去做设计师渠道，更尴尬的原因是——目前为止笔者对这个问题还未深究明白。

    今年参展陶瓷品牌除了不乏第一次参展的之外，还有个别属于大众品牌——新明珠集团、诺贝尔瓷砖等。虽说第一次参展，但他们很好地抓住设计师眼球，往他们想要的解决的方向思考。

    首先，2017年新明珠集团旗下冠珠陶瓷与“积栗社”携手亮相，效果足以呈现后，今年便是新明珠集团整体的亮相，其亮点是与马贝合作现场演示岩板（实际为大板）铺贴工艺流程并配有专业讲解答疑人员，要知道大板目前依然让人困惑的还是运输及铺贴工不知如何下手解决的问题，如果由设计师从上而下的设计兼应用解决，那结果即完美。

    再看诺贝尔瓷砖，现场不止一位设计圈友人与笔者对其展位内的互动方式表示赞叹——各式札染、刺绣等传统手工艺的美与瓷砖的融合，再有“七巧板”的游戏方式用瓷砖小样做搭配，以此命名主题为“脑力激荡室”。如何更好的参展？除了昨日设计中国-佛山设计|和山集给出我们答案——“最好的宣传是作品，最好的产品也是作品”，互动是一个参展商最该考虑的问题。

展会第一天采访的8家企业代表

    期间，笔者在参加企业活动之余亦分别对冠珠陶瓷市场总监李尧、金牌亚洲磁砖品牌运营中心总经理谭天谦、费罗娜水泥砖陈高照、伊莉莎白瓷砖市场部经理郭彩宏、宣言木质砖董事长颜智冲、罗浮宫陶瓷市场部总监曾家强、JNJ马赛克研发部副总监麦志华、博德精工市场部总监李良锋作简聊。

    对于产品应用上的看法，曾家强原工作岗位就是产品空间的应用设计，所以对于展位产品的展示方式他就表述：展位的产品要从三方面思考，一为展示，二为应用，三为功能显示，这样的设计展其实不能太彰显产品的素材，也不能为了彰显所谓的设计而做得过花俏，关键还是在于将素材与主题的结合传达出美学。

   而如宣言木质砖作为刚成立不久的品牌就在广州设计周上打响号角的算是较有勇气的代表，且展位确实较具吸引力，其设计兼搭建负责方——佛山市博思道设计顾问有限公司创始人蔡祝源从品牌概念结合城市现状考虑，使展位更像是一个装置展，确实也吸引不少做民宿等设计师前来咨询，让参展商信心倍增；而其产品的定位也是一优势，笔者又忆起秋季陶博会上曾有经销商透露终端市场木纹砖会是未来市场的优势。

    博德精工展位今年是明显的工业风，李良锋说：博德每年所展现出来的都不一样，想证明的是任何一种风格我们都有都可以呈现，也打破别人给博德定义为一种风格的误区上。此外，其今年参展期间的活动更丰富，第一天上午就赞助中国新商业旅游地产设计年会、年度住宅公寓设计师评选，另邀请软装设计师、摄影师在展位讲课也吸引不少设计师，据悉还会再邀请线下与合作的设计师到工厂参观。

    以上仅笔者粗略地所见所闻所述，而本平台总编辑更有对陶瓷品牌的点评，以下为不同意（冒死）下的截图——

    昨日我们还“质疑”：收费展会值不值？但今日展会现场给出的“实景”证明：比免费入场还多人，不少人还笑名：设计圈的春运。而主办方更“傲娇”地回应表示：怪我那么优秀咯，我能怎么样。（优秀，大不相同）

我是来看设计的

小马哥

——

    看着熙熙攘攘的人群，看着有来自郑州、山西等地区的设计师群体拍照留念，不禁为广州设计周的人气喝彩！

    作为陶瓷行业的从业者，自然对于陶瓷参展企业关注的要多一些：金牌亚洲的大不相同，让设计玩转大板；冠珠以食为天，将设计紧扣生活的点滴；以假乱真，诺贝尔将布这一元素融入到设计中去等等，都是中陶君在设计周第一天所看到的，这些企业所玩的设计，让中陶君联想到，入场观众手中的门票是有其价值所在的。

    不过，令中陶君有点失落的是，第一天看到了许多所谓的设计论坛，台下满满的观众，台上却是把颁奖放在了重点，而设计师的分享却不多；再者，中陶君也发现有一些参展商满满推销产品的即是感，一个以设计为主题的展会，在他们身上好像成了产品的售卖场。中陶君以为设计周的还是回归到设计中来好，毕竟，入场的观众大多是怀着看设计的心情来的。

    中陶君从现场了解到，很多进场的观众对于一些新颖好玩的产品设计更加的感兴趣。而对于设计师亲身讲解设计作品，观众同样买单。中陶君在一家陶瓷参展企业的展厅，就看到了一位设计师将自己的作品摆放出来，而后进行了亲身的讲解，传达了自己的设计理念，很好地为现场观众上了一堂设计课。相较于在台上大讲特讲设计理念的设计师来讲，这样更加地接地气，或许这样更加能让进场的观众更有参与感。

    这些，只是中陶君在设计周第一天上所见所思。

“我不是设计师”

惠子

——

    出发设计周前，中国陶瓷网刊发了关于设计周系列采访专题（精彩回顾链接），其中包括今天参展的6个企业。今天参观展位，被问最多的一句话就是“您是设计师吗？”，验证了广州设计周果然是专门为材料商和设计师提供服务的专业平台。

    陶瓷企业参展广州设计周这一设计盛事，某些企业亦称此次为首次参展，大部分企业参展目的不难总结为以下几点：

    1. 加强与设计师的互动。全国设计师齐聚设计圈盛事实在难得，陶瓷企业更是将此盛会作为打开设计师渠道的机遇，设置一系列活动加强与设计师交流。众多企业直接在展位上开展设计师小沙龙，又或者直接以广州设计周为契机组织设计师游学，联合主办方举办设计师评选的颁奖典礼，又或者精心打造软装色彩、空间美学等系列干货课程。

    2. 宣传推广新品，提升知名度。怎么说也是设计圈一大盛事，“没点看家本领怎么好意思出来混”。如顺辉首次参展，丹青石系列新品就独担大梁。单单展示怎么行，在产品上玩点Idea才有意思，就如冠珠家庭餐桌制暖发热岩板，冬天快来了，所以其文案也颇让人动心。“让烹饪后的美食保持39—49°C的热度，用一口温暖化解你归家后的疲惫”——文案实实在在又平凡温暖，大板上制造美食当然也必不可少。又如金牌亚洲请来美女画师直接大板上作画，也吸引了不少观众驻足观看。

    3. 展现品牌实力，彰显企业形象。当然，能够亮相广州设计周的陶瓷企业都是相当有实力的，而在观众不认识品牌的前提下，那么最直观的判断就是展位的设计和工作人员等整体传达出品牌实力和企业形象。可圈可点的展位设计颇多，但是能够给我留下深刻印象的非费罗娜莫属。前期宣传名曰“X星系登陆计划”，设计与空间的交织，在二维切面上展露材质美态，冷暖碰撞融合，在巧妙拼接下打破常规秩序。整个星系设计没有刻板生硬展示产品，而是让观者逡巡其中，感受产品组合的空间设计之美，其品牌基调“黄色调”无论出席什么活动都是“形影不离”。

    4. 了解用户需求，解决用户需求。品牌企业一直在总部，似乎了解终端的声音甚少。此次加强与设计师的交流之余，企业更是希望通过设计师了解用户需求，解决用户需求。比如大家都知道大板如今是流行趋势，但是在运输和铺贴应用上却遇到不少困难。新明珠展位上的大板现场铺贴演示赢得不少人气，解惑“大板之大不等于铺贴之难”。

    更多精彩内容，待明天中陶君再带你一起观摩~