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欧神诺以原创锻就“中国驰名商标”（图）

2007-07-13 来源：中国陶瓷网责任编辑：苏振明阅读：2614

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编者按：

转移！提升！佛山陶瓷行业的两大关键词，因为陶城报社发起的“竞争力年会”再度跳入公众视野。

环保、节能、降耗……当这些宏大而沉重的话题日益引起政府、学界与社会舆论广泛关注的时候，预示着陶瓷行业迫切需要在新的征途上起跑。

在行业媒体以思想盛宴的形式对如何“提升”这一课题进行思索的时候，欧神诺陶瓷成功加冕“中国驰名商标”，以行业大事件的形式对同样的问题从不同的角度给人启发，实际上是把陶瓷行业知识产权的保护问题横在了人们眼前。

原创成就荣耀！日前，欧神诺陶瓷成功加冕“中国驰名商标”令佛山陶瓷阵营倍添光彩。欧神诺陶瓷有关负责人接受媒体采访时表示，驰名商标既有商标保护的本义，也有品牌价值的内涵，并直接引发陶瓷行业关于捍卫知识产权的思考。

该人士指，在当前关于佛山陶瓷转移与提升的大论调下，欧神诺荣膺“中国驰名商标”，这一事件给行业从知识产权的视角思考保护原创对促进整个行业提升的重要意义。问题直指目前中国建陶行业商标侵权、专利侵权等现状。

现状：

知识产权保护严重缺位

“目前的中国陶瓷行业是知识产权保护处在严重缺位的状态。” 这是笔者从与多名行业资深人士交谈中得出的一致评价。

“除了国家的法治环境因素外，知识产权保护意识的薄弱可谓症结所在！”一位知识产权律师一语中的，他进而分析说，这是整体的意识薄弱，也即侵权者不以为然，被侵权者漠不关心或无可奈何。

据悉，由于知识产权保护的缺位，陶瓷行业中专利侵权、假冒商标、陶塑作品著作权纠纷等侵权现象层出不穷、形式多样。

欧神诺陶瓷R&D中心有关负责人表示，陶瓷行业知识产权保护的弱势直接导致产品同质化日趋严重，在利润的驱使下，品牌厂家的新产品一上市就引来同行的疯狂抄袭、模仿，这隐约已经成为行业发展中的某种潜规则。

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突破：

品牌厂家呼唤自主创新

有业内人士一针见血指出，过往的行业论调都说由于陶瓷业进入门槛低下，难免珠石杂陈，七国纷乱，但掩藏的规律则是，正由于知识产权得不到有效的保护，严重打击了品牌厂家的研发积极性，从而阻碍了行业技术门槛的升级。

据悉，目前佛山陶瓷行业中产品的生命周期平均下来只有半年左右，低于华东同类产品，而整个中国建陶产品的生命周期低于意大利等陶瓷强国。

欧神诺有关负责人表示，这些现象的潜台词实际是，品牌厂家的创新产品优势迅速沦陷，而绝非技术更新速度的加速前进，直接受损的是品牌厂家，间接受损的则是整个行业。

该名负责人举例说，欧神诺自主研发的仿真石材抛光砖“三元素”率先推向终端时，立即引发建材市场瞩目，遗憾的是不足三个月就发现，市场上充斥着许多类“三元素”产品，居然还标榜原创以误导消费者。这无疑是对欧神诺品牌的极大伤害，也反映出品牌厂家在当前某种行业氛围下的无奈。

欧神诺有关负责人表示，欧神诺陶瓷致力于以研发创新领跑行业发展的决心不会改变。欧神诺的品牌知名度很大程度上就是建立在产品研发的基石上的，这既是欧神诺品牌支撑点，也是的营利支撑点，进而说也是为了在行业中作出表率，引导同行多从研发创新的角度上去做实业。

希望：

保护企业原创才能促进产业提升

在佛山陶瓷整个行业转移与提升的大讨论中，欧神诺陶瓷加冕“中国驰名商标”，事件显得格外耀眼。

欧神诺市场部负责人表示，欧神诺陶瓷扎根佛山，对佛山陶瓷区域品牌的整体提升责无旁贷；实际上，加冕“中国驰名商标”就是对佛山陶瓷阵营的一大贡献。

该负责人指出，目前在转移与提升的讨论中，焦点集中在环保及技术升级上，这是十分中肯的，可以理解成佛山陶瓷在新征途上起跑的硬性铺垫，但行业的整体提升，必须是软硬条件协调一致，知识产权保护就是软性条件的核心内容，因而也是“提升”话题的重心。这个问题应该引起行业的足够重视，同样由于它短期内难以凑效，因而更需要保持持久的清醒与努力。

成果：

佛山陶瓷在转移中升级

目前关于佛山陶瓷转移与提升的讨论热火朝天。有业内人士指出，不管持乐观还是悲观的论调，不得不承认的是佛山陶瓷行业在外力作用下走到了新的转型关口，由此带来的中国建陶行业的分布格局的重整将改变佛山陶瓷有望改变“佛山陶瓷”的整体形象。

欧神诺有关负责人分析指出，在转移与提升的讨论中，转移已经成为不可逆转的趋势，但是提升的途径还远远没有得到整齐划一的解决，环保问题当然是行业提升的重头，但是，鼓励研发创新，打击侵权行为也应该上升到新的认识高度，且应该在法制与行业范畴内形成良好的氛围。只有综合提升，才是真正的产业升级，才能从完全的意义上改写佛山陶瓷乃至中国建陶的不良印象。

该负责人表示，捍卫知识产权，促进产业提升，做强佛山陶瓷已经是大势所趋。从研发实力上，欧神诺、东鹏等品牌厂家处于第一梯队，一直对申请专利保护、捍卫知识产权不遗余力，随着整个法治环境的改善，有研发所带动的“强者恒强”的中国建陶业发展走势将更加明显。

（文/欧神诺陶瓷公司市场部邹四海）

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