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尹虹:网红与围观

2016-08-16来源:《陶瓷信息》责任编辑:点击数:21710

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长,华南理工大学教授尹虹

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长,华南理工大学教授尹虹

    以下内容为中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长,华南理工大学教授尹虹专栏全文:

    “网红”,其实就是网络红人的简称,这是一个网络时代特有的专属名词,在网络充分发展时期,早就有各种各样的网络红人了,只是没有称之为“网红”而已。但是今年网红已经成为一个颇为重要的网络新词、一个时髦的流行词汇,内涵与意义似乎都有了更进一步的延伸。现在有网红经济的提法,据说有几千个亿;有了围观网红节;有了中国网红排名发布等等。这次里约奥运会我国游泳运动员傅园慧实实在在当了一回超级网红,(尽管她自己表示,我才不要当网红)。让人们感觉到,互联网化时代,几乎人人置身网络,网络信息无处不在,网络红人(网红)越来越多,越来越不拘一格。网红经济也在向各个角落里渗透,7月30日华耐登山队登顶7546米慕士塔格峰凯旋盛典邀请了网红在现场进行网络直播,这段时间网红傅园慧的表情充满了许多陶企的微信公众号封面。

    “网红”不同于传统的明星,起初大多没有经纪、包装、策划与推广,主要靠千万网友起哄而起,生命周期短,像之前的芙蓉姐姐,如今的PAPI酱等。随着网红受到越来越广泛的关注,市场越来越大。很多明星、企业、经纪、包装、推广公司也都纷纷界入,更加丰富和拓展了网红的发展和网红经济的市场。

    网红,不是道德榜样也不是精神偶像,具有很强的草根味道,是年轻一代离经叛道围观出来的结果,是围观者集体创作的作品,有时甚至是围观者狂欢或肆虐出来的所谓“红人”。可以说叛逆围观制造了各种类型的“网红”,甚至一些不为传统观念所接受的网红。传统观念(含卫道者思维的观念)可能希望围观者多关注具有正能量的网红,少围观起哄明显带有负能量的网红,但是谁来告诉你什么网红具有正能量什么具有负能量,特别在两者模糊地带。围观者多是从好奇、娱乐、热闹的角度去围观制造网红,不是去树立学习榜样。一般的围观者大多欣赏自然围观产生的网红,而对商业包装推广的网红多少有些抗拒,但是又有谁来告诉你相关网红是包装的或是自然“绿色”的。围观者大多喜欢个性鲜明独树一帜的网红,网红希望获得普遍围观,有时为了独树一帜甚至不惜离经叛道剑走偏锋,这也注定一般网红不为主流官方所普遍接受。

    互联网改变了世界,网红丰富了多元化。网红从娱乐开始,围观者集体创作,可供娱乐,自然就可供消费,可供消费就添加了商业气氛,有利可图自然就会出现经过刻意打造、竭力包装的网红,随着网红经济的形成,天真、纯正的网红将越来越少,充满商业气息(铜钱味)的网红越来越多。

    客观事物的发展不以人们的意志为转移,网红是围观者围观产生,集体创作,似乎是一个自然产生的结果,但是市场经济就是有了市场就有经济,网红有了市场,多种经济因素就会渗透其中,各种包装推广吸粉更不在话下,商业价值也会为众多商家所利用。但是网红往往周期短昙花一现,陶瓷企业是否、怎样利用网红,可以有所思考。

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