中国陶瓷网讯（记者/谭广坪、郭锐湛） 壹號大理石瓷砖，作为大理石瓷砖的典范品牌，在陶瓷行业转型的新常态下，斥巨资投入广告营销：自2014年登陆央视频道起，2015年更是布局全国十大机场，与高铁全面接轨，为全面覆盖品牌市场宣扬造势，反响强烈，在陶瓷业界、经销商群体、设计师群体、终端消费者等多个领域获得了超出预期、惊喜的品牌营销效果，在行业形成“壹號现象”。

    中国陶瓷网记者带着对“壹號现象”的惊叹与好奇，来到位于佛山陶瓷总部基地的壹號大理石瓷砖营销中心，采访了壹號大理石瓷砖品牌执行官潘应龙、产品事业部总经理戴永强。通过对两位品牌核心领导层的采访，壹號大理石瓷砖招商火爆，引发行业热议和瞩目的“壹號现象”，浮出水面，给陶瓷企业的转型发展，带来耐人寻味的启迪与深思。

壹號大理石瓷砖执行官潘应龙：

注重品牌营销效果和质量，将品牌变名牌

壹號大理石瓷砖执行官潘应龙

    中国陶瓷网： 对于今年陆续传来陶企倒闭的消息，您抱持什么态度？

    潘应龙： 这是行业产能过剩、供大于求的情势下，必然要经历的现象，亦是市场经济竞争下自然的规律与法则。陶瓷企业若仍旧停留在高能耗、重污染的老模式下运作，大打产品低价牌、失掉信心陷入低迷，则必然在低利润的局势下，面临倒闭的困境。

     我们企业现在要做的是，要有一颗坚强自信的心，坚持下去，在变革浪潮中求生存。在创新转型里寻到品牌发展的思路与方向，振奋起来，让中国建陶行业重获瞩目与尊重。

     中国陶瓷网：  壹號大理石瓷砖在今年的广告营销中获得了很大的成功，这在当今行业境况下实属不易，很多人对“壹號现象”表示出热切的关注与兴趣，您能重点针对壹號广告营销方面的情况，具体跟我们谈谈吗？ 

     潘应龙：  壹號大理石瓷砖，今年招商局面火爆，品牌收获了较大的成就，但那只是我们品牌第一步布局的实现。在接下来的2016年，我们将让品牌第二步布局落地、全面开花：企业和经销商的思路保持统一，品牌整合搭建更大的功能性平台，为经销商服务，帮助经销商成长，从而培育出一大批优质的经销商。品牌企业将与经销商紧密联结起来，提高经销商盈利额和客户满意度，漂亮地打响行业的这场落地战。

覆盖重要高铁枢纽站的壹號大理石瓷砖高铁广告

    广告营销是壹號大理石瓷砖发展战略的重要部分，在2016年，我们的广告投入将达到3000万，实现海陆空全面的覆盖宣传。壹號大力投注广告，意在宣扬瓷砖，是与我们生活息息相关的部分，它是赞美生活的一种产品。因此，它理应得到大众消费的关注，在广告中呈现它的价值所在。另外，广告营销，有利于加大消费市场对我们品牌的认知，为经销商保驾护航。

    壹號大理石瓷砖，在2016年将会注重品牌营销的效率和质量，做好营销的内容，将品牌变成名牌，这是品牌意识突围必须采取的手段方式。

    值得一提的是，企业不断转变品牌营销思路的同时，经销商在接下来的2016年，也将面临大洗牌，将有一大批外行经销商涌入陶瓷行业，给行业带来新的生机与活力。因此，品牌要以产品作为根基，更要把市场通路做好，加大对经销商的扶持力度，维护经销商的利润，带动经销商一起做广告营销，让经销商成功实现转型，这是我们未来要务实践行的事。

    中国陶瓷网：  对明年陶瓷行业的发展前景，您有什么预判和展望？

    潘应龙：  我认为陶瓷行业，在明年2016年将是重大的变革期，是一改陶瓷行业高能耗、重污染形象的时期，是中国陶瓷行业迈入春天的日子。因此，我们应当抱持乐观积极的态度，在当下变革转型的阵痛中坚持下去，生存下来，进而谋求创新和发展。

    2016年，将是中国陶瓷市场最火爆、变革发展最迅猛的一年，将是挑战与机遇并存的一年。我看好2016年的中国陶瓷市场，它会是我们行业迈入春天的时日，有赖于陶瓷企业的共同努力，结合互联网电子商务平台，“互联网+”和“O2O”的发展模式，拓宽销售和营销渠道，铺路垫石，打通陶瓷市场通路，共迎花开在眼前的大好形势。

    因此，壹號大理石瓷砖，给了我们充足的理由去相信：陶瓷行业的春天将至，所有的业界同行，只要在当下变革转型的阵痛中坚持下去，振奋起来，花开就在眼前。

    小结：

    壹號大理石瓷砖，在2016年将会注重品牌营销的效率和质量，做好营销的内容，将品牌变成名牌，这是品牌意识突围必须采取的手段方式。2016年，将是中国陶瓷市场最火爆、变革发展最迅猛的一年，将是挑战与机遇并存的一年。我看好2016年的中国陶瓷市场，它会是我们行业迈入春天的时日，有赖于陶瓷企业的共同努力，结合互联网电子商务平台，“互联网+”和“O2O”的发展模式，拓宽销售和营销渠道，铺路垫石，打通陶瓷市场通路，共迎花开在眼前的大好形势。 

产品事业部总经理戴永强：

展现品牌差异化优势，树立“壹號”品牌形象

壹號大理石瓷砖产品事业部总经理戴永强

    中国陶瓷网： 对于当下陶瓷行业“大洗牌”现象，您的看法是什么？

    戴永强： 陶瓷行业的“大洗牌”，是每个行业发展必经的阶段，只有倒闭的企业，没有倒闭的行业。企业的积极竞争，向来都是激活市场经济、促进行业转型的要素。“强者愈强，弱者愈弱”，有竞争就有淘汰，目前这种“大洗牌”，淘汰的是打产品低价牌、管理不当的企业，属于良性淘汰，这是行业新常态下司空见惯的现象。值得我们关注的应当是，陶瓷企业如何在新常态下，凸显品牌的价值和力量，找到合理科学的思路和规律，让整个行业在良性的生态循环中，得以长足的进步与发展。

    中国陶瓷网：壹號对广告营销的大力斥资与投注，意在何为？ 

    戴永强：广告营销作为壹號大理石瓷砖重要的品牌策略，符合品牌现阶段发展的需要，意在新常态下，凸显我们品牌的底气和价值，让更多终端经销商了解壹號大理石瓷砖，实现品牌附加值最大化，给行业带来生机与正能量。

    品牌营销，符合壹號大理石瓷砖现阶段发展的需要，是品牌向上发展理应秉持的姿态。对广告营销的大力投注，是提高品牌知名度、展现品牌生命力的需要，它是一项持续性的品牌搭建工程，是在陶瓷行业的共性当中，品牌个性化发展的培育。对品牌营销的全面投入，有利于在企业本身、经销商和品牌客户三位一体的定位中，淋漓展现品牌差异化优势，树立良好的品牌形象。

    中国陶瓷网：  “壹號现象”让壹號大理石瓷砖招商火爆，同为大理石瓷砖品牌的简一大理石瓷砖，成为央视黄金广告“标王”。您怎么看待此间的共性，以及“壹號现象”的个性所在？

    戴永强：  对于简一大理石瓷砖成为央视陶瓷界广告标王，我认为是好事。大理石瓷砖，本身就该得到大众消费市场的关注，成为大众化消费的产品，简一借此从“行业品类品牌”向“大众消费者品类品牌”迈进，给我们开了一个很好的头。 

    壹號大理石瓷砖一直重视对市场的培育，通过提高经销商对品牌产品的认知，引导消费者的选购。壹號最重要的资本力量，在于“产品”和“服务”：为消费市场提供优质的产品，做到“人无我有，人有我优，人优我全”。在定制化服务的风尚下，打造产品的宽度，为消费者提供多样化的品类，通过大型新品发布会等活动营销形式，最大程度满足客户群体的需求，形成良好的品牌粘性。为消费者提供远超预期的现代化服务，在“陶瓷时装化”设计趋向的引领下，满足客户对产品的感官体验和审美需求，渐而对大理石瓷砖形成生活消费品的认知，这是壹號向大众消费市场进发的有力举措。

    小结：

    通过对壹號大理石瓷砖执行官潘应龙、产品事业部总经理戴永强的专访，我们能够感受到瓷砖行业品牌新贵——壹號大理石瓷砖的朝气生机。壹號大理石瓷砖，用务实践行的品牌崛起，向我们证明了：在良好的品牌营销策略的布局下，在明确的品牌定位的引领下，与经销商紧密联系、共同成长转型，不断提高客户满意度。在行业不景气的当下，同样可以造就火爆的招商局面，让品牌披戴荣光、熠熠生辉。

    品牌营销，符合壹號大理石瓷砖现阶段发展的需要，是品牌向上发展理应秉持的姿态。对广告营销的大力投注，是提高品牌知名度、展现品牌生命力的需要，它是一项持续性的品牌搭建工程，是在陶瓷行业的共性当中，品牌个性化发展的培育。对品牌营销的全面投入，有利于在企业本身、经销商和品牌客户三位一体的定位中，淋漓展现品牌差异化优势，树立良好的品牌形象。