中国陶瓷网讯  “五一”，记者在佛山中国陶瓷城、意美家陶瓷世界等展厅走访，发现这几个建陶大卖场整体人流与平时并无大的变化，大多展厅均只保留一、两个导购员，部分展厅甚至只见灯光亮堂堂，不见导购员身影，大多展厅选购的消费者也甚少，与“3.15”促销场景何其相似。

    作为每年上半年家居装修市场重要促销季——“五一”小黄金周，一直是家居消费者及企业看重的消费季节。五月也是每年家装小高潮的启动期，特别是南方，梅雨季节将陆陆续续过去。按往年家装市场消费惯例，很多消费者选择“五一”前后看装修材料，着手准备居家装修。大多消费者刚从紧张的春节消费中缓过来，有时间及精力开始着手装修，无论是天气还是精力上，“五一“过后均比较适合装修。或为新房装修，或为家装空间的升级，或为部分空间的改造，与家装有关的故事，均在隶属南方的“五一”的春末开始萌芽。但是从今年“五一”卖场反馈信息来看，暖春不见踪迹，依然是“春寒料峭”。

    记者从家装消费角度出发，实力考察了一番佛山的家装瓷砖消费市场，发现目前适合普通家装的行业瓷砖品牌并不多，如何将更高性价比的瓷砖产品带给普通家装消费者，是值得企业思索的现象！

    “五一”中国陶瓷城工作人员多过消费者

    跨界家装品牌展厅人气回升

    无论在中国陶瓷城抑或意美家陶瓷世界等卖场，记者发现，整个大卖场整体表现低迷，“五一”期间选购瓷砖的消费人群依然零星。大多数品牌展厅门可罗雀，但是还是有极少数展厅人气还算一般。位于中国陶瓷城的楼兰瓷砖（楼兰瓷砖自2009年开始，从单一瓷砖向整体家居空间提供商转型，较早提出了泛瓷砖跨界式发展，目前主要涉及有瓷砖、、家俬及家居装饰等）卖场及意美家楼兰瓷砖总部展厅内，人气较其它展厅明显更旺。记者现场和几个消费者交流得知，一方面为选购瓷砖，还顺带看楼兰的家俬，对于其价格和款式还算满意。

    对比几大瓷砖卖场发现，既属于中档价位，又款式丰富的品牌展厅，选购人气有明显的回升。楼兰瓷砖就是明显的例子，其产品价格实惠、产品（非单一的瓷砖）也较丰富，这在一定程度上，既增加了扩大了准消费面，又为其带来了人气，随之而来也带来相应的经济效益。

    反观佛山几大卖场，工程渠道类等高端品牌展厅鲜有消费者光临，究其原因，市场依然处于低迷期、高端消费者本身属于小众消费、高端消费者不需来展厅实地考察等因素，注定了高端卖场人气不足。

    部分品牌门店“五一”闭门修炼

    记者与品牌导购员交流发现，受整体经济低迷及房地产市场的影响，今年瓷砖消费启动明显较迟，从“3.15“到”五一“均表现如此，导购员表示，”今年的销售旺季将在9月份前后“。

    “五一”中国陶瓷城懋隆瓷砖“闭门修炼”

    作为每年的促销的旺季，“五一”历来是陶瓷企业重视的销售旺季，但是也有极少数品牌，“五一“期间选择“闭门修炼”，懋隆瓷砖就选择如此重要的“五一”促销季闭门修炼。暂时性的闭门修炼，与其它品牌展厅导购员少、消费者少有类似之处，均体现了企业对“五一“销售市场的重视度不够。

    家装瓷砖高性价比品牌不多

    “五一“期间，记者走访佛山几大陶瓷卖场发现，似乎走高端的品牌不见少，适合普通居家装修的品牌反倒缺乏，要么整体价格居高不下，要么单式中档产品为主，可供选择的产品不够丰富。

佛山陶瓷展览中心附近季华路侧大好门店高挂“免战牌”

    记者从居家选材的成本考虑，特意算了一笔瓷砖材料费，以家装性价比较高的某瓷砖为例，记者选择了两类瓷砖用于家装，即抛光砖（规格800mm*800mm）与仿古砖（150mm*600mm，600mm*600mm），按家装实用面积90㎡（不含厨房墙壁、洗手间墙壁、电视墙等）计算，计算瓷砖材料费用后，发现总费用在25000元(省略单块砖的具体价格)左右，这对一个普通的家装消费者来说，费用并不算低，且只是普通瓷砖的材料费。

    记者走访数十家品牌展厅，在综合从成本上予以综合考量，发现如今品牌瓷砖离普通家装还是有一定的距离尽管市场并不缺乏好的产品，但是如何将好的产品定位于普通的家装消费者，显然我们的行业品牌，在这方面依然有广阔的市场空间可以发挥。行业共知的是：产品利润成本决定了企业只有走高端路线，才能更从容的创新研发产品，更好的服务家装消费者。但是目前行业品牌离普通家装消费市场依然保持着距离，行业一边是低迷式发展，一边是有极大的市场等待我们去开拓、深耕。在这片广大的中产阶级式家装消费市场，等待我们的行业品牌去攻克，如何解决普通家装消费选砖难的困惑，如何将行业品牌转为大众化（高性价比）品牌，我们还是可以作为的。

    2012年行业出现几大现象，一方面积极开展渠道下沉，另一方面品牌高端化，出现了提升产品价格、升级服务等形式，但是在高性价产品及产品差异化运营上，我们还有大市场、还可以大作为。

    行业品牌为何大多缺席高性价比的普通家装消费市场，原因或许很多，但是行业品牌何时回归普通家装消费市场，才是瓷砖行业有望转型为大众消费品牌的时刻！（文/段荣飞）

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