网络大行其道的今天，平面媒体们仿佛命悬一线。作为一个媒体人，我亦常和人交流一些对于报纸未来的看法，在微博上，我曾这样回复一个朋友：“报纸不死，在于鉴别力、鉴定力、鉴赏力!居高顺风者，天籁清音者，见危疾呼者，趣味横生者，听者安能不悦?”

    鉴别力还值得专门来说吗?很多人可能会认为，“好好色，恶恶臭”是人之天性，饿了好吃饭渴了要喝水，只要不被人欺骗，谁没有鉴别能力?

    倘若是这样想，您可就大错特错了。

    我们应该都还记得和氏璧的故事：忠心事主的琢玉能手卞和，两度欲献上绝世佳宝给楚王，但都因为璞玉未琢君主不明就里，被砍去了双腿。而几千年后的今天，玉、翡翠、玛瑙的矿石交易方式，也依然是沿袭多年的“赌玉”———以重金买卖可能含玉的矿石，成交以后，一刀下去，有可能出现成色极好的翡翠，买家由此暴富;或者是一文不值的石料，买家血本无归。

    对于赌玉的人来说，赌的正是他们的鉴别力和运气。在和氏璧的故事中，卞和的错误就在于，他将君王视为全知全能的神，因此直接便以荒料的形状献上。但鉴别玉石，需要专门的知识，还需要一些直觉的感悟，这已经超越了君王的专业范畴。他由此而受刑，与其说是君王的昏庸，不如说是他自己的推广策略存在严重的失误。

    至于卞和连天痛苦泣血，侥幸给自己赢得机会，从而证明和氏璧物有所值，这其实已经是最下策的做法———他不是依靠自己的专业能力来证明，而是凭借悲情营销而达到目的———这中间，走了多少弯路?

    故事最为吊诡的地方在于，几乎所有的人都忽视了一个最关键的人物(或者说是职务)，玉工。卞和的凄惨遭遇，不能将所有的原因都推到厉王和武王身上，作为诸侯，他们都有聘请专业的高级人才。负责鉴别玉石，负责琢磨玉器的，就是玉工。正是来自于玉工的“专业”鉴定，才将卞和几乎置之于死地，每次只砍他一条腿，领导们已经算是法外开恩了。

    拿陶瓷卫浴企业来说，所有的企业家首先应该好好静下心来考量一下，你究竟是想做出和氏璧那样举世仰望的珍宝，还是只想做出可供孩童弄璋的器物?在你的企业体系里面，推崇的是卞和那样敢于去发现未来巨大发展机遇，并坚持实践和主张不动摇的非常规人才?还是推崇跟玉工一样，不求有功但求无过，为了害怕承担责任不敢创新求变，甚至否定他人探索路径的专家学者?

    作为一个领导者，每天都要处理很多事务，作出许多决定。但由于涉及面过广，也无法做到事无巨细一一过问，特别是在专业领域，必须要依靠业务素质过硬的人来辅助管理。作为君王，不会鉴别玉石，这个无可厚非。但是不会鉴别使用玉工，则是重大的失误。

    怎样用人，特别是怎样用准人，学问极深。晚清中兴之臣曾国藩，旗下门人众多，其选人用人颇有见地，更是著述《冰鉴》一书，讲述自己“看透人之后再用人”的方法。

    为什么卞和被砍了一条腿后，他还是选择呈献璞玉状态的和氏璧，而没有痛定思痛，将玉石加工后再献给君王呢?容我武断地推论，极有可能是因为他仅具备鉴别能力，鉴定能力还不足够精深。

    换句话说，卞和仅知道璞玉里面有稀世珍宝，但是他无法断定出这玉的具体形状、质地，以及如何加工处理。从这一点来说，鉴别力就是商机的发现力，而鉴定力就是商机的把握力，就是直接的生产力。

    我们再来重温一个现代的故事。20世纪初，美国福特公司正处于高速发展时期，客户的订单快把福特公司销售处的办公室塞满了。有一天，一台最关键的电机出了毛病，导致整个车间都不能正常运转，所有的流水线也被迫停了下来。公司调来大批检修工人反复检修，又请了许多专家来察看，可怎么也找不到问题出在哪。最后，有人请来了著名的物理学家、电机专家斯坦门茨。他仔细检查了电机，然后用粉笔在电机外壳画了一条线，对工作人员说：“打开电机，在记号处把里面的线圈减少16圈。”令人惊异的是，故障竟然立刻排除了!

    事后，斯坦门茨开价报酬1万美元，要知道，当时福特经验丰富的技术工人和优秀的工程师，月薪也才5美元!这相当于一个普通职员100多年的收入总和!当所有人大惑不解的时候，斯坦门茨列出了明细：画一条线，1美元;知道在哪儿画线，9999美元。

    其实，类似的故事也一再在陶瓷行业中上演。特别是瓷砖类产品，无论是多精美的图案，多细腻的质感，一向都是各领风骚三五年之后便沉寂在众多的跟随者、模仿者、抄袭者手里。大家都振振有词，“其实我们也一直在做相关研发，只是没有他推得早而已啦。”

    此言或许不虚，但道理每个人其实也懂：陶瓷产品在技术上并不能构成太多壁垒，它毕竟不是高精尖的前沿产品，只要有人做出来，按葫芦画瓢并不是多大的难事———画线大家都会，只是绝大多数人不知道在哪里画线而已。更要命的，是我们自己貌似强有力的逻辑，凉了所有天才的心：“画一条线就要1万?不给!念你画线很辛苦的份上，给你5块，爱要不要。大不了你把这条线擦干净，我自己重新画过!”

    好吧，这就是生活最有趣的地方：明明打开石头就可以看到玉，非得要换了两个领导，断了两条腿才行。明明画一条线就可以说清楚的问题，非得要弄一篇长篇报告，复杂的示意图才行。

    要知道，我们是怎么鉴赏这个世界的，这个世界就怎么对待我们。（文/罗杰）