笔者在与山东同行的接触中，听到最多的一句话是“山东陶瓷企业的品牌意识比不上广东”。笔者以为，山东陶瓷企业品牌意识淡？既有历史的原因，也有现实的原因。 　　历史地看，山东日用陶瓷企业虽然在８０年代也曾到广东取经，但其今天的发展水平已经不逊于广东，而淄博在这方面显然已经远远超过了佛山。山东陶瓷与广东的差距主要是在建陶这一块，按淄博人的说法是“相差五到三年的时间”。然而，山东陶瓷品牌意识差除了因为时间上还不未到“品牌经营”阶段，还有更重要的一点是“私营企业怕宣传之后被税务部门缠上”。广东企业在发展的初期曾经享受过“包税制”的便利，但“包税制”在山东、上海等地方却行不通，这可以说是中国区域经济差别的一种体现，也是广东经济在８０年代机智灵活，“先行一步”的证明。 　　然而，品牌宣传并不等于自曝家底，品牌宣传既可以侧重于通过数据表现企业的实力，也可以侧重于通过文字树立产品或企业的形象，而一份好的传媒，特别是好的专业传媒往往是专注于后者。可见，山东老板在品牌宣传方面投鼠忌器，与他们对媒体的了解少也不无关系。山东同行不止一次地感叹：我们缺乏一份为产区进行贴身服务的行业媒体。（陶城报　刘小明）