中国陶瓷网讯（武汉站记者 刘聚兵 报道）随着原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断以及房地产市场的持续低迷等社会大环境的影响，导致今年武汉陶瓷行业走势渐显低迷，进入6月份后，便是行业内公认的销售淡季，市场更加显冷清。面对各种竞争压力，这对于陶瓷行业商家来说无异于不是面临一场“高考”。

    陶瓷卫浴市场或现关店潮

    受经济和社会大环境的影响，今年武汉陶瓷卫浴市场销量普遍偏低。武汉香江家居MALL卖场的马可波罗磁砖专卖店店长告诉记者，“今年马可波罗磁砖销量与去年同期相比，下降了很多，我们香江家居MALL马可波罗磁砖专卖店6月份销售额仅仅只有5万多元，创销售历史新低，实在是快支撑不下去了，致使我们逼不得已把专卖店店面面积缩少了一半。”罗芬卫浴专卖店店长晏雄芳也告诉记者说，“今年的销量非常低，我们罗芬卫浴在武汉香江家居MALL卖场位置是最好的，通常人气也是最旺的，但在六月份销量也只有10多万。”

上周从南国大武汉家装撤走的萨米特陶瓷

    面对各种竞争压力的不断袭来，商家们已被压的缓不过气来，只好以关店的形式来避免亏损。随着前段时间位于武汉香江家居MALL卖场的宏宇陶瓷、冠军陶瓷、长城陶瓷、特高特陶瓷、航标卫浴、欧风卫浴、适意卫浴等陶瓷卫浴品牌纷纷关店后，坐落于汉西“中国建材第一市”核心驻地的南国•大武汉家装也出现了陶瓷品牌关店的现象。其中樵东陶瓷、大将军陶瓷已在上个月关门退出，萨米特陶瓷也在上周“关门大吉”，撤出了南国•大武汉家装。

    网络营销成行业新宠

    在目前愈发严峻的市场形势下，缺乏经营实力的陶瓷品牌很有可能会被“洗牌”，受到自身市场占有率和市场整体萎缩的双重影响，市场份额占有率低的陶瓷品牌可能会出现关店现象。然而，面临着销量下滑的巨大压力，开辟新的营销渠道已成为武汉各陶瓷品牌的重中之重。许多实力比较大的陶瓷卫浴品牌已经走上网络营销渠道，网络营销正成为“新宠”，从边缘走向主流。
　　
    据了解，在武汉建材行业的每个节假日或周末，都会有网络团购会的出现，由当地一些知名的团购网组织，陶瓷卫浴品牌全程参与，低价折扣在给消费者带来优惠的同时，商家一方面提升了销量另一方面也扩大了品牌影响力度。武汉万家美居商贸有限公司业务经理袁燕告诉记者，“我们马可波罗磁砖将大力开拓网络营销渠道，现正和武汉团购网、齐家团购网、武汉陶瓷网等知名网站在合作。”袁经理还告诉记者说，必要的时候他们可以放弃家装这一块来搞网络营销，因为与家装公司合作，利润越来越低，他们拿的回扣太多了。

    不过网络营销作为一种新型营销模式，仍然存在一些问题，比如存在一些虚假信息，恶性竞争等。但整体而言，陶瓷行业洗牌已势不可当，整个陶瓷行业将向平台化、网络化、集约化快速推进。市场精准营销、客户终端体验以及动态口碑营销将成为下一步品牌陶瓷行业竞争的焦点。
 

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