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不断创新升级!箭牌瓷砖凭实力引领行业发展

2024-01-05 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘观梅 阅读:4067
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品牌在行业内的地位往往取决于其在市场竞争中的表现和影响力。凭借差异化的品牌战略、硬核创新的产品力、出色的营销策略和优质的服务体系等优势,箭牌瓷砖在陶瓷行业脱颖而出,赢得了一批又一批以经销商和消费者为主的忠实粉丝。

背靠上市陶企
箭牌瓷砖实力雄厚

2023年6月,在“中国500最具价值品牌”评选中,上市陶企箭牌家居集团凭借雄厚的综合实力和过硬的口碑,以高达332.69亿元的品牌价值一举入选“中国500最具价值品牌”,位列第九名,展现出强大的品牌竞争力。

箭牌家居集团目前已拥有十大现代化生产基地(2个在建),拥有多条现代化生产线和众多核心专利,建立了强大的产品研发、设计团队,并与国外设计公司达成长期战略合作,在生产规模、硬件设施和研发原创等方面的强劲实力均位居陶瓷行业前列。

箭牌瓷砖于2007年创立于佛山,是箭牌家居集团旗下瓷砖品类的专业性品牌,也是箭牌家居集团全屋空间解决方案中最为核心的品类之一。依托集团资源,箭牌瓷砖为其品牌建设之路奠定了扎实的根基,并快速在市场及行业中凸显品牌实力和扩大品牌影响力。

作为轻纹砖的开创者、行业轻纹风潮的引领者,箭牌瓷砖研创了一套用于产品研发的轻纹砖理论(“BCT”研发模型),以精准的数据量化的方式分析出设计与生产中纹理、彩度、明度的标准,深度研发现代化的工艺技术,指导产品研发制造,打造出砖面彩度差值不超过0.15、砖面印刷纹理与底色间的最大明度差不超过15、远观无明显纹理的质感轻纹砖,并以“三米之外是纯色,一米以内有细节”而闻名行业。

与此同时,为进一步规范轻纹砖标准,推动行业发展,箭牌瓷砖联合中国陶瓷工业协会、佛山市禅城区陶瓷行业协会共同推进《轻纹砖》团体标准的落地,并重磅发布。《轻纹砖》团体标准的发布,不仅为箭牌瓷砖构建壁垒,强化了箭牌瓷砖“轻纹砖”开创者品牌形象,也稳固了其行业地位。

经过16年的发展,箭牌瓷砖现已在全国范围拥有800+家销售网点,其中96%分布在全国各地区的高端家居卖场,且产品出口至美国、意大利、新加坡、澳大利亚等全球60多个国家和地区,更是成为2015年意大利米兰世博会中国馆指定的瓷砖供应商。凭借强大的综合实力和广泛的品牌知名度、美誉度,箭牌瓷砖不仅在市场中脱颖而出,吸引了一大批的客户,还吸引了众多著名头部装企进行合作、拿下了多个战略工程项目,其产品被广泛应用于国内外政府、地产学校工程、地标建筑和住宅项目,也先后被美国喜来登酒店、美国希尔顿酒店、迪拜希尔顿酒店等全球高端酒店选用。

除此之外,箭牌瓷砖与意大利知名研发设计师Stefano及其团队建立战略合作,凭借先进制造技术和自主研发能力,先后荣获高新技术企业、瓷砖十大品牌、沸腾质量金奖、质感轻纹砖“单品冠军”、金岩奖等多项大奖,并连续4年蝉联中国房地产开发企业综合实力TOP500瓷砖首选供应商品牌,彰显了品牌实力与魅力。

不断创新升级
擦亮品牌名片

创新是品牌保持竞争力的关键因素之一。在品牌和产品升级方面,箭牌瓷砖紧跟时代发展步伐,不断进行创新,打造具有差异化的品牌优势与产品优势,擦亮品牌名片。

2023年7月12日,箭牌举行“2023年箭牌VIP峰会暨箭牌瓷砖秋季新品发布会”,正式宣布将“箭牌·复合轻纹砖”创领品类重新定位为“箭牌·质感轻纹砖”。

据箭牌家居集团瓷砖事业部总经理龚楚雄介绍,为顺应行业品牌与消费者为“质感”买单的趋势,箭牌瓷砖将继续站稳中高端消费群体的用户战略,以及差异化的产品聚焦策略,由强调复合工艺升级为强调产品价值,从加强产品纹理的辨识度、增加产品颜色的丰富度、提升产品工艺的贴合度、注重产品空间的套系搭配、提升产品故事和IP的影响力、坚持产品的传承迭代六个维度全方位提升产品竞争力,打造属于箭牌瓷砖产品的差异化优势;此外,在设计、审美和工艺上继续升级,以具象化感知提升品类消费感召力。

一个具有创新能力的品牌往往能够不断推出新的产品和技术,满足消费者不断变化的需求,从而在市场中保持领先地位。箭牌瓷砖就是这样一个品牌。

从“书香轻纹系列”、“摩登纯色”、“天空之境”到“肤感系列”,再到“微光花园”、“绒·石Pro系列”、“寻系列”等超品系列,箭牌瓷砖精确把握不同客户对生活品味的高标准需求,不断研发创新,产品多达8大工艺肌理面,装饰效果更加精致立体、细节更丰富。截至目前,箭牌瓷砖符号轻纹IP产品已迭代更新至第六代,箭牌瓷砖仍在继续深挖消费者内在真实的需求。

「寻」系列是箭牌瓷砖发布的2024春季超级质感新品,包括雅石集、臻木集和逸石集。该系列一方面借鉴宋代生活方式的美学灵魂,另一方面用心削尖品牌产品印象与文化传承,通过萃取原生自然石材、原生木纹纹理打造区隔化产品,并以自然淡雅、极简的审美观,缔造出符合现代人对雅致生活空间冀盼的现代瓷砖产品。

在工艺技术上,箭牌瓷砖新品「寻」系列的雅石集与臻木集均采用多维立体微雕工艺,顺着细小丰富的纹理,在砖面局部形成0.3mm的凹凸立体肌理,实现石纹、木纹的原生态肌理效果,高度还原了珍稀石材与木材的高级精致感。而逸石集采用深刻墨水还原石材的逼真感,叠加精雕工艺和闪光微粒凝练细节感。

以出色的品牌营销策略
赢战终端

作为一个极具竞争力的品牌,箭牌瓷砖时刻关注行业的行情,把握时机,在不同的时期都能制定有效的营销策略,包括广告营销、活动营销、内容营销等,以此吸引更多的客户。

2023年9月,箭牌瓷砖邀请著名男演员胡兵参与箭牌920超级品牌日活动,在天猫直播间上演了一场汇聚丰富干货与福利的直播。9月8日当晚,直播间观看人数突破100w,浏览量突破80w,瓷砖留资数据多达170+条。

在920超品日活动中,箭牌瓷砖以总部为中心,辐射全国终端市场,深耕渠道端不断发力,以系统全面的培训帮扶各地经销商掌握销售制胜法宝,实现高质量营收,在客户引导、门店静销力、内容传播、新媒体运营、团队执行等方面提供高效方法论,赋能经销商快速打通当地瓷砖市场,提升门店竞争力,持续带动产品销量倍增。最终,箭牌瓷砖成绩斐然,销售业绩高达1300万+,天猫销售完成率高达127.4%,粉丝环比增长283.9%。

此外,在2023年10月的全国选商财富峰会中,箭牌瓷砖面向全国招募合作伙伴,通过高口碑、高频次的曝光以及线上线下全面发力,仅在5天时间内便成功拿下18城,吸引了湖南衡阳、广东潮阳、深圳宝安、浙江金华等地经销商的加盟,进一步扩大了市场版图。


箭牌家居集团董事长、总经理谢岳荣

值得关注的是,在2023年12月25日的箭牌瓷砖2024年全国经销商峰会暨新品发布会上,箭牌家居集团董事长、总经理谢岳荣曾提到,面对房地产危机的不断疏解和国际风险的管控缓和,消费信心和经济正在恢复。箭牌瓷砖2023年一直聚焦产品轻纹特色,掌握了行业发展趋势,2024年将加强产品研发和创新,优化产品结构优化和品质,支持优质经销商做大做强,时刻保持积极的心态,提高竞争力,从而实现有质量的增长。

总的来看,回顾过去十六载,无论市场如何变化,箭牌瓷砖都始终坚守质量根本,坚持精益求精,不断创新升级,为消费者提供了许多高品质的产品,满足消费者不断变化的需求。展望未来,箭牌瓷砖将继续深耕陶瓷行业,发挥行业标杆作用,向用户输出更多的优质产品和设计,为行业发展贡献更大的力量。

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